Sacai. История бренда
Если ваш стиль больше склоняется к стритвиру, тогда с большой вероятностью вы познакомились с брендом sacai всего несколько лет назад: начиная с новаторской женской коллекции Читосе Абе для NikeLab в 2015 году, культовый японский бренд sacai занял лидирующие позиции в дизайнерском движении, создавая высокомодную уличную одежду с чувством женской утонченности. Она зарекомендовала себя как бренд, находящийся в авангарде дизайнерского движения, дизайнеры которого создают высококачественную, стильную уличную одежду с чувством женской утонченности.
Однако, несмотря на огромное влияние бренда на мир моды в последние годы, sacai и его дизайнеры остаются относительно малоизвестными по сравнению с такими влиятельными дизайнерами, как Дзюн Такахаси из UNDERCOVER и Хироси Фудзивара из fragment design.
Основатель компании Читосе Абе установила контакт с некоторыми из крупнейших имен в японской моде и уличной одежде. Большинство хороших японских дизайнеров привносят в индустрию некий свежий взгляд, и Читосе Абе не является исключением. Но еще интереснее то, что Читосе Абе обладает "особым прикосновением", -она создает женский стритвир, не жертвующий тем, что изначально отделяло уличную моду от ее чопорного, люксового аналога.
Читосе Сакаи (девичья фамилия) родилась в городе Гифу, расположенном к северу от Нагои. Мать Абе была швеей, поэтому она с ранних лет познакомилась с модой и текстилем. Проведя детство в относительно отдаленной части Японии (ежедневная поездка в Нагою и обратно занимала два часа), Абэ восхищалась бурно развивающейся модной индустрией Токио. Она заработала себе репутацию законодательницы моды, прося свою маму подшивать свою одежду так, чтобы выделяться в школе — по крайней мере, до тех пор, пока другие дети не начали повторять за ней.
С возрастом Абе увлеклась модой благодаря журналам и телевидению. Увидев рекламу Issey Miyake, она поняла, что модельер - это перспективная профессия. После окончания Университета Нагоя она поступила на работу в компанию World Co. крупной швейной компании, производящей одежду для множества люксовых марок.
ЧИТОСЕ АБЕ В COMME des GARÇONS.
Чаще всего в японской культуре для выпускников считается престижным найти работу в крупных, хорошо зарекомендовавших себя компаниях, поэтому переход Абе в World Co. был многообещающим началом. Однако она по-прежнему восхищалась развивающейся авангардной японской модой и мечтала работать в Comme des Garcons у Рей Кавакубо, чей бунтарский дизайн в свое время произвел фурор в мире моды. После года работы в World Абе перешла в CDG.
Стоит ли говорить о том, что рабочие условия в растущей империи Кавакубо сильно отличались от предыдущей должности Абе: ей было предложено раскрыть ее собственное независимое видение («главным уроком, который я извлекла из тех лет, что провела в CDG, стала автономия»), и в то же время она училась находить золотую середину между коммерческой и дизайнерской составляющей, которая превратила пространную империю марок и диффузных линий CDG и магазинов Dover Street Market в одну из главных историй успеха модной индустрии. После запуска собственной марки Джуньи Ватанабе, она стала его лекальщиком.
Во время работы в Junya Watanabe у Читосе завязались отношения с ее коллегой Дзюнъити Абе. Они поженились, и в 1997 г. Читосе родила дочь Токо. Чтобы сосредоточиться на воспитании ребенка, Читосе покинула CDG.
В 1999 году она решила основать небольшую, домашнюю дизайнерскую марку, в которой она сможет создавать ограниченные тиражи. Она назвала марку словом, созвучным с ее девичьей фамилией, sacai, и выпустила дебютную коллекцию трикотажа, которую полностью сшила у себя дома. В то же время ей приходилось самой отвечать на звонки и руководить бизнес-операциями (лишь через три года она наняла еще одного сотрудника, Чико Хашимото, который до сих пор работает в компании, занимая пост текстильного разработчика).
На протяжении всего развития бренда Абе всегда ставила себя в центр внимания и видения бренда: "Я не занимаюсь исследованием рынка, не создаю одежду для определенной аудитории. Некоторые дизайнеры при каждом выпуске коллекции ориентируется на Европу и Азию. Я же создаю одежду, которую хочу носить и которая соответствует моему образу жизни. Какой бы концептуальной ни была одежда, суть всегда в том: "Надела бы я это платье? Если ответ отрицательный, то я не буду продолжать создавать дизайн".
Запуск sacai был основан на идее о том, что у Абе будет небольшой магазин для создания лимитированных коллекций, имеющих большое значение для нее самой, и долгое время это оставалось ключевой составляющей бренда. В 2003 году она открыла небольшую студию в токийском районе Дайканъяма и заработала себе репутацию представительницы «второго поколения» великих японских дизайнеров, следующих по стопам Рей Кавакубо, Йоджи Ямамото и Иссея Мияке.
Впервые марка была признана международными магазинами, такими как Barneys New York и Colette в Париже. Абе также сотрудничала с итальянским концепт-стором 10 Corso Como в магазине Aoyama, выпустив капсульную коллекцию Sacai Gem. В 2009 году, спустя десять лет после основания бренда, она сделала первые шаги к глобальной экспансии.
Абе всегда предполагала, что деятельность ее марки будет отличаться от привычного потока деятельности модной индустрии. Переезд в Париж не стал исключением, поскольку бренд sacai уже был хорошо известен после предыдущих коллабораций с Адрианом Джоффе и Сарой Андельман, креативным директором Colette. в 2008 году Абе представила свой первый лукбук, в 2010 году вслед за ним последовала презентация и, наконец, в 2011 году — целый показ. Как и в случае со многими японскими дизайнерами, это событие ознаменовало тот момент, когда sacai по-настоящему привлек внимание западных байеров и прессы. После этого бренд начал переживать бурный рост.
Хотя бренд sacai признан как в Японии, так и за ее пределами, только в 2011 г. открылся первый флагманский магазин в Аояме (Токио). Ранее магазин был рестораном. Кроме того, стены бывшей кухни были испачканы жиром. Интерьер магазина был разработан японским архитектором Сью Фуджимото, молодым дизайнером, работавшим над рядом известных японских зданий, а в 2013 г. оформившим внешний павильон галереи Serpentine в Кенсингтонских садах (Лондон). Отражая беззаботное буйство самой одежды, это белое помещение с открытой планировкой открыто и по сей день и является обязательным местом посещения для токийских модников.
Учитывая долгую историю сотрудничества Nike с Comme des Garçons и его различными филиалами и дочерними компаниями, сотрудничество бренда с Читосе Абе не стало неожиданностью. Весной 2015 года SACAI и Nike выпустили серию совместных коллекций, в которых яркий стиль Читосе Абе сочетается с обширным архивом спортивной одежды Nike. В честь запуска совместной коллекции в Лондоне было проведено специальное мероприятие, ставшее одним из важнейших событий того года.
Базовые модели спортивной одежды, такие как куртки, спортивные костюмы и беговая одежда были украшены рюшами, кружевом, сетчатыми тканями и асимметричными деталями, что придает спортивной одежде Nike изысканность. Все это представлено в ярких цветах, что открывает новые горизонты для репутации Nike в мире моды. Практичный дизайн сочетается с яркой эстетикой, и каждая коллекция демонстрирует привлекательный модный артистизм работы Абе. «У одежды может быть художественная составляющая, но всё-таки это не произведения искусства. На показе они могут выглядеть как произведения искусства, но должны быть удобными в носке».
Это продолжалось на протяжении всего года и, пожалуй, ознаменовало окончательное вступление sacai в мейнстрим, что помогло бренду выйти на новую мужскую и женскую аудиторию за пределами интеллигенции мира моды.
В очередной коллаборации осень-зима 2017 года sacai объединился с американским брендом The North Face для создания линии одежды высокого класса. В этой относительно сдержанной коллекции (по крайней мере, по меркам Читосе Абэ) классические силуэты верхней одежды вроде парок и ветровок MA-1 были поданы в сочетании с техническими достижениями The North Face для того, чтобы представить ярко выраженный модный подход к привычной продукции THF. Это стало очередной демонстрацией уникальной способности Абе взяться за всем знакомые базовые элементы модной индустрии и сделать из них что-то интересное и мгновенно раскупаемое.
Японский бренд люксовой обуви Hender Scheme, пожалуй, наиболее известен своим мегатрадиционным подходом к культовым силуэтам вроде Air Jordan III и adidas Superstar, но у него также есть внушительное количество оригинальных моделей, начиная от туфель и заканчивая повседневной обувью. Если говорить об их коллаборациях с sacai, то Абе смогла вывести бренд за пределы его зоны комфорта. В течение 2016 года они выпустили серию совместных моделей, сочетающих в себе чистое мастерство Hender Scheme и свободную эстетику sacai: от богато украшенных сапог до беговых кроссовок неожиданных силуэтов.
В 2017 году весь мир моды был потрясен, когда парижский бутик Colette объявил о своем закрытии. В рамках своего "прощального тура" магазин объявил о серии совместных проектов, в рамках которых несколько известных брендов полностью переоборудовали пространство верхнего этажа.
Sacai открыл флешмоб под названием "jardin sacai" - иммерсивное пространство, наполненное цветами и лесной эстетикой. Участие в таком проекте это впечатляющее достижение, учитывая список других брендов, участвовавших в сотрудничестве, включая Balenciaga, Saint Laurent, Thom Browne и Chanel.
Бренд, прославившийся в мире стритвира, объявил о сотрудничестве с Хироши Фудзиварой и его студией поп-дизайна Fragment. С sacai они впервые объединились в 2011 году для создания капсульной коллекции, выпустив небольшое количество простых мужских вещей, которые сочетали в себе утонченный подход двух брендов к ключевым составляющим модного гардероба. В 2015 году они воссоединились для работы над коллекцией футболок, в 2016 году вновь выпустили коллаборацию для концепт-стора Фудзивары The Park・Ing Ginza, а в 2017 году еще раз объединились для трехсторонней коллаборации над культовой моделью Converse Chuck Taylor.
С момента выпуска своей первой коллекции в 2015 году Nike и sacai успели посотрудничать в рамках специальных релизов, создав, в частности, стильные версии Air Max 95 и Air Jordan 1. Однако в 2018 году они возвращаются с коллекцией "Blazer With The Dunk". Эта авангардная коллекция позволила довести экстремальный дизайн до предела, объединив в одном кроссовке Nike Blazer и Nike SB Dunk.
Затем они еще больше углубились в эту концепцию, в 2019 году объединив два менее известных силуэта Nike — Nike Waffle Daybreak и LDV Fusion — для создания sacai x Nike LDV Waffle Daybreak, бегового силуэта, который, как и его предшественник, стал одной из самых востребованных коллабораций сезона.
Следующим крупным брендом, предложившим sacai обновить свою продукцию, стал исторический американский производитель текстиля Pendleton. Учитывая яркие, красочные узоры традиционных тканей в стиле коренных народов Америки, выпускаемые Pendleton, бренд идеально подходил для работы Читосе. Компания поручила Абе создать современные модели для мужского гардероба, такие как куртки и парки. Одежда цвета хаки, украшенная бахромой, нашивками и необычными вставками, представляет собой идеальное сочетание стилей двух брендов и новый взгляд на привычные геометрические узоры Pendleton.
С момента выхода на рынок Sacai участвовал во многих других коллаборациях. С 2011 года Абе сотрудничала с Porter, Gloverall, Dr. Woo, Beats by Dre, CLOT и Ugg, а также с американской газетой номер один - The New York Times. Она объясняет: "Важно получать удовольствие. - Если мне что-то не нравится, я обычно не берусь за это. Мы - независимый бренд, поэтому можем делать все, что захотим. Это дает нам свободу. Это очень важно - иметь автономию. Иногда лучшее сотрудничество - не в коммерческих целях, а для создания чего-то нового".
Одним словом, менее чем за 20 лет Читосе Абе прошла путь от ручного производства одежды до одного из самых узнаваемых дизайнеров современной моды. Кроме того, в 2004 г. ее муж Дзюнъити основал собственную марку kolor.