История бренда Hermès

Конный атракцион

На дворе 1837 год, и уроженец Германии Тьерри Эрмес переехал в страну элегантности и стиля-Париж. Здесь, в парижском квартале Бульваров, начался длинный путь Hermès.

Небольшой магазин специализировался на создании первоклассного конного снаряжения, такого как седла и упряжь; считается, что этот навык Тьерри приобрел в детстве в Крефельде, известном своей процветающей текстильной промышленностью.

Его стремление к сдержанной утонченности и высокому качеству было отмечено на Всемирной выставке в Париже. Кованые сбруи и уздечки, изготовленные Тьерри Эрмесом, продемонстрировали мастерство и техническую изобретательность, завоевав ему медаль первого класса в 1855 и 1867 годах. Очевидно, его опыт в создании высококачественных изделий из кожи пригодился ему в будущих модных амплуа.

Его магазин быстро завоевал интерес европейской элиты. Многие выдающиеся личности, включая Наполеона III, его императрицу Евгению и многих других парижских светских львиц, часто посещали флагманский магазин Тьерри.

От седла к сумке

Когда в 1878 году Тьерри Эрмес скончался, его сын, Шарль-Эмиль Эрмес, перевел магазин компании на улицу Фобур Сент-Оноре, 24, где она находится и по сей день. Позже он передал эстафету двум своим сыновьям, ознаменовав эру Hermès Frères назначением на пост генерального директора Адольфа и Эмиля-Мориса Эрмесов. Младший брат, Эмиль-Морис, стал влиятельной фигурой в истории Hermès, надежно закрепив позиции модного бренда на вершине рынка роскоши.

Haut à Courroies

Первой моделью Hermès в мире сумок высокой моды стала HAUT À COURROIES, что переводится как «сумка на высоком ремне». В этой высокой сумке трапециевидной формы помещались седла, сапоги и прочая атрибутика всадников. Говорят, что ее дизайн был вдохновлен гаучо и скотоводами Аргентины во время одного из многочисленных путешествий Эмиля-Мориса. Седельная сумка была переделана и переименована в более компактную сумку HAC, которая сохранилась до сих пор. HAC послужит вдохновением для двух самых известных кожаных сумок Hermès, созданных полвека спустя: Birkin и Kelly. Несмотря на то, что обе сумки короче и уже, чем их предшественница, трапециевидная форма, перекрещивающийся ремень и замок являются квинтэссенцией всех трех сумок.

Расширение бренда

В то время как нишевая аудитория Hermès способствует эксклюзивности бренда сегодня, в конце 1910-х годов появление автомобилей привело к сокращению числа покупателей конного снаряжения. В результате Адольф оказался в несколько затруднительном положении, оставив компанию в руках своего младшего брата. Эмиль-Морис, как и его дед, понимал нужды потребителей и расширил линейку Hermès, включив в нее изделия из кожи, одежду и аксессуары.

Также в это время Hermès открыл свои двери в Нью-Йорке и Лондоне, что позволило люксовому бренду позиционировать себя как «Hermès International». Расширился и ассортимент: одним из самых известных инаугурационных продуктов этого времени является первая кожаная куртка для гольфа на молнии, созданная для Эдуарда, принца Уэльского.

Одновременно с этим Hermès выпустил Eau d’Hermès, первый аромат компании. Эмиль-Морис придал своему одноименному бренду тот вид, который мы знаем сегодня, введя его фирменный оранжевый цвет.

Поскольку многие «TIMELESS HANDBAGS» были вдохновлены великими женщинами, неудивительно, что именно женщина вдохновила Дом на создание культовых сумок в качестве аксессуаров. Жена Эмиля-Мориса Эрмеса не могла найти кожаную сумочку, которая была бы достаточно маленькой, чтобы без проблем пролезть в дверь автомобиля. Она подтолкнула мужа к дальнейшему расширению ассортимента бренда, положив начало новой главе в саге Hermès.

Хотя начало XX века было процветающим временем для семьи Hermès, для женщин не было возможности подняться по корпоративной лестнице. Поэтому к выходу Эмиля на пенсию главой компании стал зять Эмиля-Мориса, Робер Дюма-Эрмес. Дюма принадлежит множество заслуг, в том числе введение шелковых платков или «Hermès Carrés».

От лошадей до Голливуда

Поскольку качество и мастерство ассоциируются с брендом Hermès с момента его основания, легко понять, почему эти сумки стали столь востребованными аксессуарами. Однако у каждого модного бренда класса люкс бывает момент прорыва, когда он становится массовым. Для Робера Дюма-Эрмеса этим моментом стало превращение одной из первых кожаных сумок, Sac à dépêches, в KELLY BAG (с небольшими изменениями в дизайне). Название дано в честь американской актрисы и принцессы Монако Грейс Келли, которая в 1950-х годах использовала эту сумку, чтобы скрыть от фотографов-папарацци свой растущий бюст.

Интересный факт о Sac à dépêches: более поздняя версия этой модели была изготовлена из кожи, найденной на корабле Frau Metta Catharina. На корабле, пролежавшем на дне океана более 200 лет, хранились рулоны кожи в идеальном состоянии, некоторые из которых были куплены и использованы Домом моды.

Другая знаменитая история — это, конечно, история сумки BIRKIN. Сумка Birkin родилась в результате случайной встречи во время перелета из Парижа в Лондон, когда соломенная сумка британской актрисы Джейн Биркин развалилась. Выразив свое недовольство тогдашнему генеральному директору Жан-Луи Дюма, она предложила создать для нее новую сумку. Вместе они создали дизайн культовой сумки Birkin.

Этика бренда Hermès

Чтобы сохранить качество продукции, производственный процесс люксового бренда не предусматривает массового производства, сборочных линий и аутсорсинга. Вместо этого только ограниченное количество сумок каждого фасона изготавливается вручную квалифицированными мастерами, которые работают над совершенствованием изделия часами напролет.

Креативный директор и двоюродный брат нынешнего генерального директора Пьер-Алексис Дюма, как известно, проверяет каждый продукт перед выпуском. Философия бренда, в которой совершенство продукции важнее имиджа, иногда доходит до сжигания некачественных сумок.

Стратегия ценообразования

Помимо приверженности высочайшему качеству, Дом моды использует стратегию «ограниченного тиража», в рамках которой лоялисты записываются в многомесячные, а иногда и годичные очереди за идеальной сумкой Birkin или CONSTANCE. Предполагается, что очередь за сумками Hermès создает избыточный спрос, который перетекает в покупку других изделий Hermès, таких, как кошельки и ремни, — явление, называемое «утешительными» товарами, то есть другие товары служат своего рода утешительным призом в ожидании долгожданной вещи. Для инсайдеров сообщества этот процесс называется «Birkin Bait».

Наследие Hermès

С начала и до конца XX века Hermès видел и использовал любую возможность для развития. Одна из таких возможностей представилась в 1970-х годах, когда под руководством Жана-Луи Дюма компания Hermès основала «LA MONTRE HERMÈS». Помимо знаменитой Birkin и шелкового платка на конную тематику, Hermès открыл часовое подразделение. Во всех моделях марка использует свою фирменную выделку кожи и другие роскошные материалы. Дом Hermès остается одним из самых известных и знаковых имен. Возможно, Тьерри Эрмес и не предполагал, каких высот достигнет его одноименный бренд.