Fragment Design. История одной легенды

Благодаря 30-летнему наследию в моде и культуре Хироши Фудзивара по праву может называться крестным отцом стритвира. Как создатель востребованных и коллекционируемых всеми вещей, дизайнер в той или иной степени связан практически с каждой областью современной моды. На самом деле, для того чтобы понять, кто такой Фудзивара, нужно взглянуть на мир, который он создал.

Эта история берет начало в конце 80-х годов в Японии и ведет к коллаборациям с одними из самых известных брендов мира. Музыкант, дизайнер, руководитель — кто-то может сказать, что он является прототипом для ведущих деятелей искусства современности, определяющих массовые тенденции в культуре. Однако он больше всего этого, Хироши Фудзивара — это связующее звено между всеми этими сферами.

ПЕРВЫЕ ГОДЫ, КВАРТАЛ ХАРАДЗЮКУ И GOODENOUGH

В восемнадцатилетнем возрасте Хироши Фудзивара переехал из города Исе в Токио. С юных лет он увлекался британской панк-рок-сценой. После визита в Лондон друзья предложили ему поехать в Нью-Йорк.

Там он быстро проникнулся хип-хопом, культуру которого привез с собой в Токио. Его многочисленные путешествия и растущее количество друзей из разных стран привели к знакомству с Шоном Стусси и становлению частью комьюнити International Stussy Tribe в Японии.

В последующие несколько лет во главе с Фудзиварой шло развитие токийского района под названием Харадзюку, являющегося сейчас настоящим эпицентром уличной моды. В 1990 году, следуя примеру таких брендов, как Hysteric Glamour, Фудзивара запускает GOODENOUGH.

Под влиянием американских современников Фудзивары и его страсти к панку, хип-хопу и моде, GOODENOUGH стал стартовой площадкой для таких известных имен, как BAPE и Sk8thing, считающихся одними из самых первых стритвир-брендов.

В этот период Фудзивара сотрудничает с Джуном Такахаши и Томоаки Нагао, разделявшими многие его идеи. Нагао был поразительно похож на Фудзивару, который был старше его на шесть лет, за что получил псевдоним «Номер два» или NIGO по-японски.

NOWHERE

Такахаши и NIGO объединились для создания своего магазина Nowhere, двери которого открылись в 1993 году. В магазине можно было приобрести импортные американские товары и памятные вещи, но позже Фудзивара и NIGO стали продавать там и собственные продукты.

Так на свет появились вдохновленный анархистскими мотивами бренд Тетсу Нишиямы WTAPS и совместный проект Фудзивары и Такахаши AFFA (Anarchy Forever Forever Anarchy). В 1993 году Такахаши основал свой собственный бренд UNDERCOVER.

NOWHERE стал отправной точкой для таких брендов, как A Bathing Ape, WTAPS, NEIGHBORHOOD, SOPHNET. и многих других.

FRAGMENT DESIGN

По мере развития токийской моды и распространения культуры стритвира GOODENOUGH уступил место новому проекту: fragment design.

fragment design, объединивший в себе функции дизайнерского агентства, консалтинговой фирмы и маркетингового проекта, позволил Фудзиваре сотрудничать с различными брендами и компаниями, и выпускать всевозможные товары: от одежды до электроники, часов и многого другого.

Не имеющий границ и не поддающийся объяснению fragment design меняется в зависимости от того, с какой стороны на него посмотреть. Для одних это всего лишь изображение двух молний на изделии. Для других каждый новый продукт — это часть истории и часть культуры.

Как бы там ни было, ясно одно: эти две молнии определенно являются знаком качества и одобрения.

САМЫЕ ЗНАКОВЫЕ КОЛЛАБОРАЦИИ FRAGMENT DESIGN

Привести полный список всех коллабораций бренда практически невозможно. Гораздо легче перечислить бренды, с которыми Хироши Фудзивара не сотрудничал.

Среди наиболее известных коллабораторов — Louis Vuitton, Carhartt WIP, mastermind JAPAN, visvim и Converse. Также бренд сотрудничал со Starbucks, создав дизайн как для стаканчиков, так и для бонусных карт. В 2011 году Фудзивара разработал дизайн-проект для одного из магазинов Starbucks.

В коллаборации с Nike и его дочерними компаниями — Jordan, Converse и Cole Haan — fragment выпускал обновленные люксовые варианты бесчисленных силуэтов спортивного бренда. Однако на этом история сотрудничества с Nike только начинается.

Три буквы, три имени: Хироши, Тинкер и Марк. Это Фудзивара, легендарный дизайнер Nike Тинкер Хэтфилд и генеральный директор Nike Марк Паркер.

С момента своего основания в 2002 году проект HTM стал символом инноваций и экспериментов, положив начало использованию технологии Nike Flyknit. Он по-новому интерпретировал классические силуэты Nike и применил последние технологические разработки бренда в неожиданном ключе, что привело к созданию дизайна мокасин и Sock Dart.

ВЫСТАВКА «HI & LO» С ТАКАСИ МУРАКАМИ

В 2018 году совместная выставка Такаси Мураками, Off-White и Вирджила Абло произвела настоящий фурор, однако Мураками с Фудзиварой сотрудничали еще за 10 лет до этого, устроив выставку «Hi & Lo».

«Hi & Lo» объединил цветы в стиле Мураками с радужным шахматным принтом, который Фудзивара использовал в fragment. Для выставки были созданы эксклюзивные кроссовки visvim, украшенные фирменными деталями fragment и Мураками.

LEVI’S FENOM

Сотрудничество с крупным брендом Levi’s началось в середине нулевых годов.

Джинсы Levi’s Fenom отличались большим количеством деталей, включая премиальные молнии бренда Talon, чехлы для брелоков и совместный брендинг. Произведенные в Японии в ограниченном количестве джинсы продавались за высокую цену, что показало Фудзивару как хорошего маркетолога. Levi’s Fenom предлагает своим покупателям деним, по качеству не уступающий джинсам знаковой линейки Savage бренда NEIGHBORHOOD, visvim Social Sculpture, Samurai Jeans и Iron Heart.

MONCLER GENIUS

Учитывая присущую Фудзиваре бунтарскую жилку и сверхъестественное понимание современных тенденций (Ssense однажды назвал его «живым Интернетом»), его участие в Moncler Genius было гарантировано. Проект дал свободу действий некоторым из самых креативных современных дизайнеров моды, включая Пьерпаоло Пиччоли, Крейга Грина и Palm Angels, позволяя им переосмыслить технологичную верхнюю одежду Moncler. В июне 2018 года во внутреннем дворе роскошного Национального музея Барджелло во Флоренции прошел показ первой части коллекции Фудзивары. Бывший панк, Фудзивара наделал шума, украсив богатую обстановку музея лазерами и дым-машинами.

THE CONVENI

Следуя уже известной схеме, в августе 2018 года на месте бывшего здания Sony на цокольном этаже Ginza Sony Park Фудзивара открывает магазин THE CONVENI. THE CONVENI — это сеть круглосуточных магазинов, находящихся в Японии, которые продают газированные напитки наряду с фирменными сумками, аксессуарами для дома, изделиями из керамики, а также товарами, произведенными в коллаборации с другими брендами.

HONEYEE.COM.

В 2005 году Фудзивара совместно с Хирофуми Кийонага, креативным директором бренда Sofnet, основал сайт honeyee.com. honeyee.com был основан как онлайн журнал, в котором публиковались последние новости токийской моды, уличной одежды и культуры. Фудзивара продал сайт около 5 лет назад, но honeyee.com остается одним из самых популярных порталов новостей моды в Японии.

POOL Aoyama

В 2014 году Фудзивара запустил один из своих самых амбициозных проектов - POOL Aoyama. Магазин представляет собой реконструированное помещение бывшего бассейна, сохранившее большую часть архитектуры. Магазин отличался большим ассортиментом товаров для дома и ограниченным тиражом продуктов таких брендов, как WTAPS, Sophnet., NEIGHBORHOOD и Undercover. Широкий диапазон товаров гармонично дополнял интерьер магазина, по-прежнему напоминавший бассейн. POOL aoyama прекратил работу спустя год после своего открытия.

THE PARK・ING GINZA

Вслед за POOL Aoyama в марте 2016 года Фудзивара запустил еще один проект - The Park/Ing Ginza. Как и его предшественник, The Park Ing Ginza открылся в уникальном месте - на многоэтажной парковке в Гинзе (Токио). И снова магазин с ограниченной серией товаров, предлагавший разнообразные совместные продукты, закрылся всего через 12 месяцев после открытия.

RING OF COLOUR

Запущенный в конце 2015 года Ring of Colour представляет собой обновленную версию сайта honeyee.com, который описывается как "цифровое медиапространство о вещах, которые стоит знать". Сайт был одновременно Instagram, Tumblr и новостным сайтом, где Фудзивара и его друзья-единомышленники делились открытиями и новостями. Это еще один пример стремления Фудзивары приобщиться к искусству и культуре.

Бизнес Хироси Фудзивара - это не просто производство и продажа товаров. Многие знают его по продукции, которую он производит, и по логотипам, которые он наносит на все - от кофейных кружек до баскетбольной обуви. Но в более широком смысле его работа является ярким примером правильного поведения в современной потребительской культуре. Хироси Фудзивара - крестный отец уличной моды, всколыхнувший токийскую модную сцену еще подростком, и ничто не может его остановить.