Visvim и его нестареющие коллекции

Когда речь заходит об архивной моде, на ум приходит множество брендов, начиная от гранжевого Number (N)ine и заканчивая авангардным Issey Miyake. Однако марка Visvim не сразу приходит на ум большинству, поскольку большинство ее предложений не кажется людям вписывающимися в рамки архивного стиля. Это, на мой взгляд, не учитывает потенциал предложений Visvim, а также мастерство, роскошь и эксклюзивность марки. Благодаря множеству факторов, начиная от воспитания основателя Хироки Накамуры и заканчивая вниманием к деталям в каждой вещи, Visvim почти наверняка войдет в число брендов, которые считаются архивной модой, и уже должны войти. По собственным словам основателя Visvim, в 2013 году он заявил: «Мне нравится создавать вещи с такой силой (винтажные вещи)», и в сочетании с другими факторами бренда вполне логично, что в будущем Visvim станет желанным и войдет в архивный стиль.

Для того чтобы в полной мере понять, что такое Visvim, необходимо более глубоко изучить историю бренда и его основателя, чем это можно сделать с помощью простой хронологии. Увлечение Накамуры культурой Америки и ее коренными жителями началось в раннем возрасте, когда западные фильмы зажгли его интерес к стране и культуре Америки. Этот огонь в дизайнере разгорелся только в 15 лет, когда Накамура с помощью своих родителей отправился на Аляску.

Во время жизни и учебы в самом негостеприимном, по мнению многих, американском штате у него было достаточно времени, чтобы исследовать и впитывать все, что может предложить сельская Америка: среди развлечений Накамуры были сноубординг и кемпинг. Он также воспользовался возможностью пожить в нескольких племенах коренных жителей и понять культуру, которая восхищала его в детстве.

Этот ранний опыт оказался для него судьбоносным, и в нем были заложены семена того, что впоследствии станет компанией Visvim. После возвращения в Японию Накамура устроился на работу в компанию Burton, что позволило ему вернуться в США, на этот раз за счет компании. Во время своих многочисленных поездок в США в 90-е годы он начал собирать винтажную американскую одежду: поношенные Levi’s, мокасины, принадлежащие коренным народам, и рабочие ботинки составили большую часть вещей, собранных во время его первых приключений.

В конце концов Накамура покинул Burton, решив создать свой собственный обувной бренд Visvim. Причина создания бренда была довольно проста, но понятна: «Потому что я не мог найти то, что хотел, в других местах». Компания Visvim была запущена в 2001 г., и первоначальным предложением стали кроссовки FBT. Являясь одновременно данью уважения и переосмыслением традиционного мокасина, эта модель представляла собой мокасин, по сути, поставленный на подошву кроссовка. Этот синтез нового и старого в ранней обуви Visvim оказался весьма популярным, и Visvim превратился из просто обувного бренда в полноценный модный бренд, а в 2005 году появилась и одежда.

Ранняя одежда Visvim была ориентирована на производительность и в то же время на винтаж. Опираясь на такие иконы американской культуры, как «Таксист» и старая военная одежда, Накамура переделывал одежду так, чтобы она была функциональной, хорошо сохраняла свой возраст и имела много отголосков винтажного стиля. С течением времени Visvim расширял сферу своего влияния, марка становилась все более доступной на западных рынках, а количество выпускаемой продукции с каждым сезоном росло, одновременно улучшая качество и мастерство исполнения. Начиная с запуска женской линии в 2013 г. и заканчивая сотрудничеством с такими знаменитостями, как Джон Майер, компания Visvim быстро превратилась из нишевого бренда в дизайнерскую марку класса люкс. С каждым годом ассортимент, прибыль и известность марки только растут, и Visvim почти наверняка продолжит переосмысливать американскую классику еще долгие годы (если не десятилетия).

У большинства дизайнеров и брендов есть фирменные вещи, которые отражают их ценности. В этом отношении компания Visvim не является исключением: большинство ее знаковых продуктов и мероприятий демонстрируют частички основной идентичности бренда. Лучшим примером этого, несомненно, является джинсовая линия Social Sculpture. Наряду с выпускаемой продукцией, Visvim регулярно проводит различные мероприятия, начиная с выставок Indigo Camping Trailer и заканчивая Trunk Show, на которых продаются винтажные вещи из собственной коллекции Накамуры. В этих изделиях и мероприятиях находят отражение ценности компании Visvim и ее основателя. Кроме того, вещи и шоу, олицетворяющие бренд, служат важными примерами того, почему Visvim должна быть архивной.

Например, джинсовая линия Social Sculpture, в которой Накамура и его команда дизайнеров по-новому интерпретируют культовые джинсы Levi’s 501. Благодаря разнообразию фасонов, тканей и отделок линия Social Sculpture исследует классику американского стиля. В сочетании с вниманием Visvim к деталям и роскошными тканями премиум-класса создаются джинсы, которые должны стать собственностью владельца и при этом выглядеть так, как будто их носят уже несколько десятилетий. Варианты «Raw» и «Unwashed» джинсов «Social Sculpture» воплощают идею Накамуры о том, что потребитель должен сделать вещи Visvim с определенной историей, а одежда со временем станет винтажной. По словам самого Накамуры, «джинсовая ткань, которую вы приходите и забираете в одном из наших магазинов это только отправная точка». Эта концепция будущего винтажа актуальна для компании Visvim сейчас как никогда, поскольку при разработке многих изделий учитывается, как они будут выглядеть и ощущаться через 20 или более лет.

Еще одним способом воплощения ценностей компании Visvim являются шоу Indigo Camping Trailer (ICT). В буквальном смысле слова, используя винтажный отремонтированный кемпинговый трейлер, ICT-шоу часто демонстрируют уникальные вещи, одежду из винтажных тканей и другие товары, недоступные широкой публике. Эта атмосфера эксклюзивности в сочетании с личным присутствием на выставках ICT приводит к тому, что продаваемые на них вещи пользуются огромным спросом на рынке Visvim, а сами выставки становятся для поклонников настоящей находкой. Основными аспектами всех линий Visvim является то, что они производят качественную продукцию, которая хорошо состаривается.

Эти примеры ценностей Visvim важны для понимания бренда, созданного Накамурой, и того, почему Visvim следует считать архивным брендом. Хотя многие вещи, которые выпускает компания Visvim, не совсем соответствуют предвзятым представлениям об архивных стилях, из них легко вычленить те, которые соответствуют этим стилистическим представлениям. В качестве примера можно привести черные обработанные джинсы «CRASH» Social Sculpture, фланели Black Elk и, конечно, единственные в своем роде изделия ICT. Помимо вещей, которые соответствуют этому стилистическому понятию архива, другие изделия Visvim легко рассматривать как архив в будущем. Возьмем, к примеру, куртку Strabler Down от Visvim, представляющую собой реконструкцию кожаной байкерской куртки perfecto, в которой кожа, характерная для мотоциклетных курток, заменена на нейлоново-хлопковую смесовую ткань с пуховым утеплителем. Этот нестареющий, легкий в носке стиль в сочетании с качественной конструкцией и низкой ценой делает куртку весьма востребованной.

Эти качества делают куртку привлекательной не только для основной массы потребителей Visvim, но и для тех, кто обычно не берет в руки куртку Visvim и не задумывается о том, что это именно куртка от бренда. Однако это не единственная вещь Visvim, обладающая подобными характеристиками: примеров масса — от джинсовой линии Social Sculpture до обуви ручной работы и т. д. Общей чертой является то, что почти все изделия Visvim легко представить себе востребованными, носимыми, коллекционируемыми и продаваемыми в будущем. Visvim уже сейчас можно считать (а некоторые так и делают) частью архивного стиля, а некоторые редкие изделия становятся «граалями» как для любителей Visvim, так и для других.

Несмотря на то, что по стилистике Visvim не похож ни на панков Undercover, ни на Рафа Симонса 90-х, ни на авангардного Кэрола Кристиана Поэлла, он занимает достойное место в сообществе архивной моды. Как сказал Накамура в интервью 2010 года: «Может быть, когда-нибудь мои изделия появятся в винтажных магазинах, и кто-то, как я 20 лет назад, купит их и захочет сохранить», и, учитывая дизайн его изделий, эта вера вполне оправдана. Учитывая все это, не удивляйтесь, если через 20-30 лет, заглянув в архивный магазин, вы найдете пару джинсов Visvim или поношенный пуховик, и выйдете за дверь с продукцией Visvim из прошлого в сумке для покупок.