ФИБИ ФАЙЛО НЕ СУЩЕСТВУЕТ
В своей фундаментальной книге 1981 года «Симулякры и симуляция» французский философ Жан Бодрийяр утверждал, что в нашем постмодернистском мире мы больше не живем в реальности — то есть не воспринимаем наш мир непосредственно и сразу, а живем в гиперреальности — мире, созданном и опосредованном через систему знаков и символов. Другими словами, мы живем в симуляции — через экраны, через социальные сети, пропитанные семиотической системой, созданной огромной индустрией досуга — развлечения, новости, реклама и так далее. Симулякр реальности делает непосредственный опыт реальности невозможным, потому что наш мозг настолько переполнен полученными сообщениями, что мы способны обрабатывать и реферировать реальность только через них — как круглосуточный Диснейленд (или Матрица), или как карта масштаба 1:1, наложенная на реальный мир.
В 1991 году Бодрийяр написал три статьи о первой войне в Персидском заливе: «Война в Персидском заливе не состоится», «Война в Персидском заливе на самом деле не состоится», «Война в Персидском заливе не состоялась». Конечно, он не имел в виду, что в Кувейте не велись военные действия; он утверждал, что мы воспринимаем войну только через узкий канал опосредованных сообщений, которые имеют лишь слабое отношение к реальности на местах. Насколько нам известно, война могла быть инсценирована, как в фильме 1997 года «Ваг-дог». В фильме правительство решает создать фальшивую войну для телевидения, снятую в голливудской студии, чтобы отвлечь внимание общественности от секс-скандала с участием действующего президента.
Мода класса люкс, которая бомбардирует нашу жизнь вездесущими системами знаков и символов, созданных ее огромным маркетинговым аппаратом и промышленным комплексом влиятельных лиц, активно участвует в создании гиперреальности, и, как вы увидите ниже, бренд Phoebe Philo является ее последним воплощением.
На самом деле большинство людей больше не ощущают роскошную моду, потому что у них нет системы координат того, что такое роскошь, поскольку, за редким исключением, стандарты качества и мастерства так сильно ухудшились за долгое время. Мы узнаем о роскошной моде только благодаря тому, что нам говорят, что это такое, люксовые компании, которые заменяют символы роскоши, главным из которых является логотип, самой роскошью. В своей книге «Делюкс» модный журналист Дана Томас утверждает, что модные бренды класса люкс «сместили акцент с того, что представляет собой продукт, на то, что он собой представляет». И их клиенты последовали за ними. «Потребители покупают вещи люксовых брендов не за то, что они есть, а за то, что они представляют», — пишет она. Другими словами, большинство так называемой роскошной моды — это симулякр. Материалы — фальшивые («кашемир» — это низкосортный материал, который не прошел бы проверку и двадцать лет назад). Качество изготовления — фальшивое («Made in Italy» в большинстве случаев означает «сделано в Китае и отделано в Италии»). Послания — полностью фальшивые, то есть оплаченные. И теперь у нас есть фальшивый бренд Phoebe Philo, финансируемый — кем же еще — императором фальшивой роскоши Арно.
Конечно, где-то (предположительно) в Лондоне живет человек по имени Фиби Фило, и она, вероятно, тоже создает одежду. Но на данный момент все, что существует для нас, — это пустой веб-сайт с просьбой подписаться на обновления, пустой аккаунт в Instagram с 240 000 подписчиков и множество истеричных историй в Instagram и статей в модных СМИ, раздувающих пламя гиперреальности, вроде той, что недавно появилась в Wall Street Journal, где изображены взрослые женщины, впадающие в такое восторженное бешенство от дорогих кашемировых свитеров, которое обычно бывает у их дочерей, ожидающих новый альбом Тейлор Свифт.
Когда коллекция Phoebe Philo выйдет этой осенью, она будет представлена не в реальной жизни, а в виде изображений — симулякров — и будет продаваться онлайн, что представляет собой гиперреальный способ совершения покупок. Никто не будет иметь прямого контакта с одеждой — возможно, единственной частью реальности — до тех пор, пока не получит коробку у себя дома. До тех пор никто не узнает, каковы на ощупь материалы, как сидит одежда, каковы ее истинные цвета. Мы не узнаем о процессе работы Фиби Фило, потому что она не дает интервью. Мы никогда не узнаем, кто создал коллекцию, как она была разработана и как она выглядит на самом деле. Все это — симуляция. Войны в Персидском заливе не было. Фиби Файло не существует.
АВТОР: ЕВГЕНИЙ РАБКИН
https://www.sz-mag.com/