Evisu

В середине прошлого века благодаря основателю бренда VAN Кенсуки Исидзу японские мужчины постепенно стали более внимательными к моде. В частности, среди населения, ориентированного на стиль, хитом был американский деним. Однако размер западных джинсов был проблемой для большинства японцев — зачастую изделия были слишком объемными и длинными. В результате магазины и импортеры начали отправлять старые брюки на переработку, а затем переделывать их под фигуру японских мужчин.

В течение последующих 25 лет японский джинсовый бизнес превратился из нишевого в конкурентный розничный рынок. Широкая популярность и спрос на джинсы привели к масштабному производству и постепенному снижению качества. Появился спрос на высококачественную джинсовую ткань, изготовленную с тем вниманием к деталям и мастерством, которыми славится Япония.

В результате пять компаний, расположенных в Осаке (впоследствии получивших название «Осакская пятерка»), начали возрождать и восстанавливать американские джинсы. Studio D’Artisan, Denim, Evis, Full Count и Warehouse появлялись поочередно в период с 1980 по середину 1990-х годов. Однако именно компания EVISU впервые добилась настоящего успеха.

В конце 1980-х годов на фоне растущей неудовлетворенности качеством джинсов Хидехико Ямане начал изучать винтажную джинсовую ткань с целью воспроизведения характеристик старых, более прочных джинсов. Затем он и его коллега Кандзи Цудзита в 1991 году запустили собственный бренд.

Яманэ выбрал название EVISU — напоминающее Levi’s без буквы «L» — как дань уважения японскому богу рыбалки, удачи и труда Эбису, обычно изображаемому с удочкой в руках. Дизайнер остановился на этом имени для своего нового предприятия в знак признания двух своих самых больших страстей: рыбалки и денег.

Обладая внушительной коллекцией старинных ткацких станков в своей мастерской в Осаке, Яманэ начал производить около 14 джинсов в день. На заднем кармане каждой пары джинсов красовалась «чайка», нарисованная вручную модельером. Со временем эта деталь стала фирменным знаком марки и была признана во всем мире. Будучи важным элементом одежды, логотип постоянно менялся, появляясь в разных размерах, цветах и узорах. Вскоре после появления статьи в популярном на востоке страны журнале MONO марка EVISU стала одним из самых узнаваемых и влиятельных брендов в японском джинсовом мире.

Влияние Яманэ продолжало расти, проникая на уличную сцену и находя отклик у поклонников хип-хопа: в 2002 г. Джей-Зи упомянул марку в своей песне «Show You How» и надел EVISU на сцену на церемонии вручения премии BET Awards. Несколько лет спустя Бейонсе в клипе на песню «Destiny’s Child Lose My Breath» также надела культовую модель бренда — с гигантской «чайкой» на задней части джинсов. Young Jeezy и Lil Wayne также часто упоминают этот бренд в своих песнях.

Однако в ущерб своей популярности компания сталкивалась и с дешевыми подделками. В середине 2000-х годов южнокорейская марка Wolbi реализовала огромное количество поддельных джинсов EVISU. Годовой объем продаж компании достиг более 450 миллионов долларов. Хидэхико подал на Wolbi в суд, но проиграл дело, так как Wolbi Co. зарегистрировал товарный знак в Южной Корее раньше, чем это сделал EVISU Japan Co. Однако это оказалось лишь незначительной помехой в развитии бренда.

В марте 2006 года разразился очередной скандал. Прокуратура Токийского района обвинила Хидэхико Яманэ в неуплате налогов на сумму около 160 млн. японских йен. В 2009 г. компания возобновила свою деятельность, а новым креативным директором был назначен Скотт Моррисон.

Коллекция EVISU изготовлена из джинсовой ткани, окрашенной в котле синей краской с использованием натурального индиго и старинного оборудования. Затем цвет окисляется на воздухе. Эффект старения достигается вручную мастерами с помощью специальных камней и ферментов.

Компания EVISU известна тем, что воплощает красоту японской культуры в дизайне своей одежды. Бренд украшает джинсы, а также футболки, куртки, толстовки и аксессуары различными символами, включая ревущего тигра, череп демона Хання, бога Эбису, который появляется в виде головы божества или простого рыбака, и японский талисман Дарума (традиционную куклу-неваляшку, олицетворяющую бога счастья Бодхидхарму).

На протяжении почти 30 лет базирующаяся в Осаке бренд джинсовой одежды премиум-класса использует винтажные технологии пошива, оригинальный дизайн, строгий подход и самоотверженный труд для создания неповторимых образов.

Несмотря на то, что в 2010-х годах бренд Хидехико Ямане не пользовался особой популярностью, он вновь оказался в центре внимания благодаря таким совместным проектам, как EVISU x Palace и EVISU x Cactus Jack. Растущий интерес к винтажу, ренессанс джинсовой одежды и появление новых предметов роскоши — это лишь предпосылки для того, чтобы EVISU вновь стал важной частью сложной системы современной моды.