Как Мэтью М. Уильямс стал креативным директором Givenchy

Как и назначение Вирджила Абло в Louis Vuitton в 2018 году, первая крупная роль Уильямса в качестве креативного директора Givenchy знаменует рост влияния дизайнеров уличной одежды в люксе. За пять лет Уильямс превратил свой бренд 1017 ALYX 9SM в один из самых узнаваемых люксовых брендов, вдохновленных уличной одеждой.

Но как ребенок из маленького пляжного городка в Калифорнии, бросивший колледж, был принят на одну из самых позолоченных должностей в мире моды. Путь Уильямса к такому бренду, как Givenchy, может показаться нетрадиционным: от работы креативным директором Леди Гаги и Канье Уэста до запуска бренда уличной одежды Been Trill, созданного в эпоху Tumblr. Последнее десятилетие Уильямс создал устойчивую культовую аудиторию, и его назначение в Givenchy привнесет свежий голос в линии готовой одежды.

Ранние годы (1985-2003)

Мэтью Уильямс вырос в Писмо-Бич, штат Калифорния, и в 90-е годы был скейтером, который впервые познакомился с модой, влюбившись в такие бренды для серфинга и скейтинга, как Stüssy, Shorty’s и LRG. Получив приглашение играть в футбол в Калифорнийском университете Санта-Барбары, Уильямс бросил учебу после одного семестра, чтобы заняться модой в Лос-Анджелесе. Его первой работой в индустрии была работа менеджером по производству в Corpus — лос-анджелесском бренде Кита А. Ричардсона. Уильямс переехал в Лос-Анджелес в 19 лет и встретил свою жену Дженнифер во время работы диджеем в клубе. Дженнифер Уильямс также работает в индустрии моды, она была директором по продажам Hood By Air и дизайнером Edith A. Miller. Вскоре после знакомства пара переехала в Нью-Йорк.

Пиджак для Канье Уэста на церемонии вручения премии «Грэмми» в 2008 году

В течение следующих нескольких лет Уильямс будет тесно сотрудничать с Канье Уэстом в качестве помощника Донды, но их отношения с рэп-суперзвездой начались на церемонии вручения «Грэмми» в 2008 году. 21-летний Уильямс связался с Уэстом через его тогдашнего стилиста, который попросил молодого дизайнера сшить для Уэста пиджак на заказ. Куртка была надета на Йе в течение всего вечера и выделялась светящимися панелями на груди. Очевидно, что Уэст был его поклонником и нанял Уильямса для дальнейшей работы под руководством тогдашнего креативного директора Donda Вилло Перрона.

«Он — тот человек, который дал мне первый шанс», — сказал Уильямс в интервью Dazed в 2014 году. «Я обязана ему всем. Он был потрясающим другом и наставником».

Креативный директор Леди Гаги

Несмотря на отказ от Парсонса, Уильямс переехал в Нью-Йорк и закрепился на местной клубной сцене, где и познакомился с Леди Гагой. С 2008 по 2010 год Уильямс был креативным директором и бойфрендом Леди Гаги. За время работы в Haus of Gaga Уильямс помог создать несколько самых запоминающихся образов поп-звезды, таких как ее культовый «Disco Stick». Он также был креативным директором тура The Monster Ball Tour и создал рекламную кампанию Supreme x Lady Gaga. За время работы с Гагой Уильямс наладил отношения с британским фотографом Ником Найтом, стилистом и директором моды Гаги Николой Формичетти, Хеди Слиманом и покойным Александром Маккуином.

Арт-директор Канье Уэста

После того как Уильямс стал креативным директором Леди Гаги, он перешел на постоянную работу в качестве арт-директора в Donda, креативное агентство Канье Уэста. До того как его взяли в Donda, Уильямс также помогал развивать первый бренд одежды Канье — Pastelle. Согласно интервью Grailed, Уильямс помогал в производстве и создании первых образцов бренда. Уильямс выступал в качестве арт-директора и музыкального консультанта Yeezus. Он также занимался разработкой и оформлением сцены для европейской части тура Уэста Watch The Throne. В это время Уильямс также помогал снимать знаковые клипы Уэста, такие как «Mercy» и «New Slaves».

Сооснователь Been Trill

Вместе с Вирджилом Абло, Хероном Престоном и Джастином Сондерсом Уильямс основал Been Trill в 2012 году. Начав изначально как диджейский коллектив, играющий музыку, которую они хотели бы услышать в клубах, Been Trill превратился в полноценный бренд, известный своим фирменным каплевидным текстом, коллаборациями с Hood By Air и бесконечным влиянием в интернете. За время своего существования Been Trill сотрудничал с такими перспективными исполнителями, как Трэвис Скотт, такими тяжеловесами уличной моды, как Stüssy, и такими роскошными универмагами, как Harvey Nichols.

Been Trill открывает нью-йоркский магазин на Канал-стрит

Been Trill был «тем самым» брендом в течение короткого периода 2010-х годов для модных Tumblr, уличных детей Сохо и не только. Одним из самых интересных его решений стало открытие собственного магазина. Нет, они не стали выстраивать очереди на Мерсер-стрит. Уилламс и компания открыли магазин за углом, на печально известной Канал-стрит, в торговом центре, окруженном дешевыми футболками и бутлегерскими аксессуарами. Временный магазин на 271 Canal Street продавал непрерывную карусель футболок и толстовок с принтами в виде паутины, графикой «Free Keef» и фирменным «капающим» шрифтом, который стал визитной карточкой Been Trill. Слухи о расширении розничной торговли в других столицах моды, таких как Лос-Анджелес и Токио, так и не оправдались, но эксперимент на Канал-стрит, безусловно, является одним из самых интересных поп-ап проектов, которые мы видели у бренда.

Been Trill x PacSun

Вершина или полный крах Been Trill наступили в 2013 году, когда коллектив выпустил свою первую капсульную коллекцию в торговом центре PacSun. До этого момента в этом торговом центре продавались бренды для серфинга и скейтбординга, такие как Hurley или Quiksilver. Найти самые крутые бренды на их полках казалось странным, но именно это и произошло, когда появились футболки Been Trill с надписью «#MallRatz» и плавящимся смайликом. Многие из основных последователей бренда решили, что Been Trill идет не в том направлении. То, что раньше было редким символом статуса, теперь носил безмозглый пацан из вашего родного города, но в грандиозной схеме вещей это позволило представить продукт коллектива самой большой аудитории на сегодняшний день. В конечном итоге шумиха угасла, и в 2015 году команда распалась, чтобы заняться своими собственными брендами.

Запуск 1017 Alyx 9SM

Изначально названный «Alyx» в честь своей дочери, Уильямс запустил свой популярный бренд женской одежды в 2015 году. Чтобы довести бренд до ума, Уильямс привлек в качестве партнера Луку Бенини из Slam Jam. Уильямс привлек итальянского ветерана уличной моды для помощи в производстве высококачественной одежды в Италии. Хотя Slam Jam традиционно известен как влиятельный дистрибьютор, он начал заниматься производством для брендов Alyx. В интервью Grailed Уильямс сказал, что Бенини был «идеальным партнером» и что «многие из его [Бенини] интересов и увлечений нашли отражение и в бренде». В течение трех сезонов Alyx был представлен в таких магазинах, как Maryam Nassir Zadeh, Dover Street Market, Machine-A, The Broken Arm и Colette. В 2016 году Уильямс была номинирована в качестве финалиста на престижную премию LVMH. Пряжки Alyx быстро заполонили социальные сети.

Хотя многие японские покупатели приобретали женскую коллекцию Alyx, Мэттью не называл свою линию унисекс и говорил, что всегда хотел в какой-то момент выпустить одежду для себя. Это время наконец наступило в 2017 году, когда он выпустил свою первую мужскую коллекцию Alyx, которая помогла установить то, что стало его дизайнерской ДНК: техническая спортивная одежда, объединенная со скейтом и уличными мотивами. Он назвал коллекцию «E. 1999 Eternal» в честь альбома Bone Thugs-n-Harmony, а садомазохистские, военные и портновские идеи почерпнул из своего пребывания в Берлине. Он показал куртки-бомберы, костюмы, кожаные куртки и графические футболки из переработанного хлопка.

Для первого подиумного показа Alyx, который состоялся в июне 2018 года, Мэттью Уильямс также представил новое название бренда: 1017 Alyx 9SM — 1017 означает его день рождения 17 октября, а 9SM — адрес его первой студии в Нью-Йорке по адресу 9 St. Marks Place. Шоу проходило в Париже, в первом ряду были Канье Уэст, ASAP Rocky, Skepta и Вирджил Абло, который на той же неделе представил свою мужскую коллекцию для Louis Vuitton. Уильямс представил женскую и мужскую коллекции вместе и описал коллекцию как «роскошь, перевернутую контркультурами». Он представил спортивную одежду, которая понравится широкому кругу потребителей, техническую верхнюю одежду, свои фирменные аксессуары (нагрудные ремни и ремни с пряжками), а также совместные работы с Nike, Макинтошем и итальянским ткачом Маджокки. Это было громкое заявление для дебютной коллекции, и оно позволило ему стать дизайнером, на которого стоит обратить внимание.

Коллекции MMW x Nike продолжаются и по сей день, но начались они еще в 2018 году. В них неизменно присутствуют премиальные спортивные вещи, такие как футболки Dri-Fit, флисовые куртки с камуфляжной расцветкой и съемными воротниками из рипстопа, а также беговые кепки с промышленными регулируемыми ремешками. Фирменные нагрудные ремни Alyx и пряжки «американские горки» также представлены в каждой капсуле, что позволяет поклонникам дорогого люксового бренда стать более доступными. Разумеется, обувь также стала важной частью партнерства: в линейку вошли лимитированные версии классических моделей, таких как Air Force 1 High с обновленными ремешками на лодыжках, украшенными пряжками в виде американских горок, и более инновационные модели, такие как Free TR 3s со съемной подошвой Vibram, которая может быть установлена на множество других кроссовок.

С тех пор как Ким Джонс занял пост художественного директора Dior Men’s, в коллекциях люксового бренда прослеживается явное влияние уличной моды: от полной капсулы с Kaws до коллаборации с OG Шоном Стусси. Еще одним примером стало решение Джонса поручить своему близкому другу Уильямсу разработать дизайн фурнитуры для его первой коллекции весна-лето 2019 года с Dior. В результате фирменные пряжки Alyx появились на многих вещах, от рюкзаков до ремней, что еще больше укрепило фирменный дизайн Уильямса.

Креативный директор Givenchy

Givenchy не чужд уличной одежды. Риккардо Тиши, занимавший пост креативного директора в течение 12 лет, начиная с 1995 года, придал дому столь необходимый импульс своими коллекциями, в которых роскошь и улица сливались воедино, что не могло не сказаться на продажах. Клэр Уэйт Келлер сменила Тиши после его ухода в 2017 году, и хотя она была признанным критиками дизайнером, ее коллекции не смогли продвинуться в розничной торговле.

В результате Уильямс был назначен креативным директором Givenchy, принадлежащей LVMH, с которой Уильямс уже сотрудничал — он работал с Ким Джонс, художественным директором Dior, над мужскими аксессуарами, в том числе над фурнитурой. Уильямс, ставший седьмым дизайнером французского дома, сделал заявление с помощью голосового сообщения, подчеркнув, что он потратил 15 лет на достижение этой цели.

Источник: https://www.complex.com/style/a/mike-destefano/how-matthew-m-williams-ascended-to-givenchy