Martine Rose

Мартин Роуз выросла в большой ямайской семье в Южном Лондоне. Ее родители много работали: мать была медсестрой, а отец — бухгалтером. Хотя в семье было всего трое детей (у Роуз есть еще брат и сестра), модельер часто говорила, что у нее «бесчисленное количество двоюродных братьев». Двоюродные братья приобщили ее к клубной жизни и пробудили интерес к дизайнерским вещам. «Я была не из тех девочек, которые наряжают куколок и всё такое. Я начала увлекаться одеждой и модой благодаря музыке и танцевальной культуре», — рассказала она в интервью изданию ES Magazine.

Свой 14-й день рождения она отметила в клубе Strawberry Sundae, который в то время был нелегальным. Она стала завсегдатаем таких заведений, как Plastic People и Notting Hill Arts Club, где ей удалось познакомиться с Skepta и Jamie XX. Разнообразие появлявшихся там людей захватило воображение Роуз. «Я помню, что очень хорошо осознавала, какие разные люди там собираются вместе. Это сложно объяснить, потому что это больше похоже на какое-то чувство, и именно так я разрабатываю дизайн одежды», — отметила она в интервью для Ssense. Это знакомство с различными субкультурами южного Лондона в будущем сильно отразится на эстетике бренда Martine Rose.

Но высокая мода тех времен ее вовсе не интересовала: «Мода казалась чем-то другим, далеким и довольно высокомерным». «Там была проведена четкая разграничительная черта, и меня это не особо интересовало. Казалось, что это совсем не мой мир».

Роуз поступила на факультет дизайна одежды в Университет Миддлсекса (где позже она сама будет преподавать). Оказалось, что ее больше привлекает создание мужской одежды, потому что она сама так одевается. «Я делала женскую одежду, но это были девушки в мужской одежде, так что на самом деле это всегда было мужской одеждой», — вспоминает она.

В 2002 году после окончания университета она вместе со своей подругой Тамарой Ротштейн запустила линейку футболок под названием LMNOP. Три года спустя закрылась, а в 2007 году появился бренд Martine Rose.

Помимо развития собственного бренда одежды, Роуз является консультантом отдела мужской одежды Balenciaga — Демна Гвасалия нанял ее в 2016 году. Все началось с фотографа Олли Пирча, — рассказывает она о своем знакомстве с дизайнером. — Мы работали вместе, и он сказал мне, что Демна хочет со мной познакомиться». Когда он получил должность в Balenciaga, он пригласил меня в Париж. Я даже не знала, что у Balenciaga есть мужская одежда. Но это был ценный опыт для меня». Мартин убеждена, что никогда бы не решилась на такую работу и не думала, что справится с ней. В результате я стала более уверенной в себе и поняла: «Надо же, я произвела впечатление на аудиторию за пределами Лондона».

Начало пути

Собственный проект Роуз начался с коллекции мужских рубашек. Дизайнер считала, что мужские рубашки — неотъемлемая часть мужского гардероба, поэтому логично было начать именно с них. Она получила кредит в размере 1 500 фунтов стерлингов от британской благотворительной организации Prince’s Trust, поддерживающей молодых предпринимателей.

А в 2014 году Британский модный совет объявил Martine Rose одним из лауреатов спонсорской поддержки от программы NEWGEN MEN, посвященной начинающим маркам мужской одежды.

В беседе с журналистом Роуз подчеркнула, что в начале своего пути у нее не было четкого бизнес-плана. «Я попала в моду не потому что разбираюсь в бизнесе», — объясняет она. — «Я бы хотела сказать, что я знала, что всё получится, или что я была очень целенаправленной, но мне кажется, по больше части это был страх. Я так много вложила в это дело, что еще мне оставалось делать? Я никогда не искала работу. Мне не хватало уверенности в своем видении и навыках». Мартин Роуз придерживалась простой стратегии — начинать с малого и доводить выбранную категорию до совершенства, прежде чем переходить к чему-то новому.

Модельер также уверена в том, что отчасти она смогла добиться успеха благодаря возможности не торопиться и совершать ошибки без давления со стороны стремительно ускоряющейся индустрии и онлайн-аудитории. «Сегодня молодые дизайнеры сталкиваются с огромным давлением, а когда я только начинала, не было никакой коммерческой составляющей, поэтому ожидания были на очень низком уровне. Можно было всё делать тихо и спокойно ошибаться», — вспоминает она.

Модельер также считает, что одна из причин ее успеха заключается в том, что она может не торопиться и совершать ошибки, не испытывая давления быстро развивающейся индустрии и интернет-аудитории. В наши дни на молодых дизайнеров оказывается большое давление. Я же могла делать все спокойно и спокойно совершать ошибки», — вспоминает она.

Одна из особенностей Роуз заключается в том, что она всегда работает по своим правилам. Она не боится пропустить сезон из-за беременности или тщательно подбирать партнеров для совместных проектов: она бросает вызов устоявшейся системе с момента создания своей первой коллекции более десяти лет назад. Вместо того чтобы следовать сезонному календарю моды, Мартин Роуз представляет свои коллекции в удобное для бренда время, иногда предпочитая выпускать лукбуки и короткометражные фильмы вместо традиционного дефиле. При организации модных показов часто используются нестандартные декорации и локации. Однажды Мартин Роуз пригласил зрителей на настоящий рынок, а другой показ прошел на скалодроме.

Хотя это стало важной частью индивидуальности бренда, первоначально решение было принято по финансовым соображениям. Показы мод важны для начинающего бренда, но мы не хотели просто сделать что-то и выставить это в шоу-руме. Даже без денег у нас есть история, которую нужно рассказать. Так в сезоне SS15 Роуз переживала настолько серьезные финансовые трудности, что смогла выставить на показ лишь один образ (чем сильно разозлила собравшихся на шоу модных критиков и журналистов).

Около десятка крупных розничных компаний нацелились на эту марку в ближайшие несколько лет, но финансовая стабилизация по-прежнему не достигнута. Мартин Роуз сказал. Чтобы не потерпеть поражение, я всегда продаю столько, сколько у меня есть».

Все изменилось после того, как она получила приглашение стать консультантом мужской коллекции Balenciaga. Новый международный статус принес ей уверенность в себе, признание в отрасли и стабильный доход. Список ее клиентов пополнился 140 новыми именами.

Коллекции Martine Rose не ориентированы на определенный целевой рынок, что позволяет привлекать достаточно разнообразную аудиторию. Бренд зарекомендовал себя как марка мужской одежды, но постепенно завоевывает и женскую аудиторию, предлагая повседневный гардероб, в котором прослеживается влияние субкультур 80-х и 90-х годов. Все вещи представляют собой роскошные базовые вещи, вдохновленные «нормандским стилем».

Martin Rose не побоялась включить в свои предложения такие предметы гардероба, как футболки и толстовки, что позволило привлечь новых покупателей, не жертвуя эстетикой. К 2016 году, когда мужская мода стала более открытой, ее расклешенные брюки, джинсы с широкими штанинами, ироничные логотипы и яркие бомберы перестали выглядеть экстравагантно, а такие важные элементы ее стиля, такие как спущенные плечи и преувеличенные силуэты, покорили всю индустрию и даже изменили эстетику крупнейших модных домов. Росс была одной из первых моделей, появившихся на подиуме в бикини, пиджаках с огромными плечами и «уродливых» кроссовках.

Дизайнер черпала вдохновение у обычных людей, окружавших ее, и наполняла свои коллекции удивительно непринужденной одеждой. В результате исследования уличная одежда становится тем, чем она и должна быть, хотя и покрывается роскошной «пылью».

В 2017 году Мартин Роуз вошла в шорт-лист премии LVMH и была номинирована на престижную премию ANDAM Young Designer Award. Годом позже она стала финалистом премии Fashion Awards в номинации «Лучший дизайнер мужской одежды».

Интересен и тот факт, что почерк на рукописном логотипе Martine Rose вовсе не принадлежит дизайнеру. Более того, никто не знает, кому он принадлежит.«Я взяла его с какой-то винтажной вещи, которую кто-то подписал, а я нашла.Может, мне стоит говорить людям, что это у меня такой прекрасный почерк. Потому что сама я дерьмово пишу», — раскрыла она в одном из интервью.