Дэниел Ли и его влияние в Bottega Veneta
Дэниел Ли и его первые шаги
Дэниел Ли родился в Брэдфорде на севере Англии в 1986 году. Он отлично учил языки и подумывал стать юристом, но больше всего ему нравилось «делать вещи». В возрасте 18 лет Ли увлекся модой. Именно в это время он начал читать различные модные журналы и следить за показами Гальяно и Маккуина. В маленьком городке у молодых дизайнеров не было никаких возможностей для роста.
Дэниел переехал в Лондон и поступил в Central Saint Martins, к удивлению своих родителей, которые не имели никакого отношения к моде. «У нас были разные представления о жизни, но основные ценности и трудовую этику я унаследовал от своих родителей», — вспоминает он. Его мать и сестра Софи, которая часто ходила на школьные спектакли Даниэля, были его самыми суровыми критиками.
Мои родственники говорили, что нелепо тратить столько денег на простые сумки и уродливую обувь. Честно говоря, я сам люблю настоящую одежду, и для меня важно, чтобы ее можно было носить в повседневной жизни. Когда я создаю одежду, я представляю себе людей в их повседневной жизни — идущих в супермаркет, отводящих детей в школу.
Люди будут выглядеть красивыми и счастливыми в одежде, которую я создаю».
После выпуска Дэниел Ли стажировался у таких гигантов индустрии, как Maison Margiela, Balenciaga и Donna Karan, но первое признание пришло к нему, когда он был назначен художественным директором отдела готовой одежды в Céline. Вместе со своей наставницей Фиби Фило дизайнер создавал одежду для свободных, независимых, заботящихся о комфорте женщин. У нее Ли научился создавать гардероб, который был бы вне времени, стильным, практичным и удобным. Шесть лет спустя Фиби решила покинуть Céline, а вслед за ней и Ли.
Креативный директор в Bottega Veneta.
В 2018 году Kering Group сделала Ли предложение сменить Томаса Майера на посту нового креативного директора бренда. Итальянский модный дом Bottega Veneta, уже 17-й год работающий под руководством Майера, уже более полувека является образцом консервативной высокой моды. С момента своего основания бренд специализировался на изделиях из кожи, а характерная техника плетения «интреччато» остается ключевой особенностью его логотипа и продукции и сегодня.
Bottega Veneta всегда привлекала покупателей своим богатым наследием, высоким эстетическим чувством и превосходным мастерством. Однако до появления Ли Bottega Veneta находилась на грани забвения. Возможно, это связано с тем, что бренд давно не запускал новых удивительных программ. Другие считают, что это произошло потому, что в 2001 году Томас Майер отказался от логотипа Bottega Veneta, сказав, что репутации и имиджа Bottega Veneta достаточно.
Приход Дэниела Ли все изменил и ознаменовал новую страницу в истории Bottega Veneta. «Для меня большая честь иметь возможность продолжить более чем полувековое наследие бренда. Придерживаясь кодов Bottega Veneta, я надеюсь предложить бренду новые возможности и современный взгляд», — сказал дизайнер в интервью журналу Vogue.
Дэниел Ли изменил направление деятельности Bottega Veneta.
В своей новой роли Ли сосредоточился на сочетании элегантности, легкости и долговечности, не забывая при этом о богатом наследии бренда. В осенней коллекции он сосредоточился на фирменном текстиле и изделиях из кожи. Я считаю, что Bottega Veneta, как и Hermès и Céline, — это бренд исключительно высокого качества. Я думаю, что по качеству Bottega Veneta стоит в одном ряду с Hermès и Céline. Дизайнер начал с того, что переосмыслил культовое плетение «интреччато» в виде квадратного узора на красочных кожаных куртках и платьях.
«Именно мелкие детали интересуют меня больше всего».
До этого Ли создавал только женские коллекции, но Bottega Veneta стала его первой попыткой создать мужскую одежду, и он понял, чего не хватает в гардеробе современного мужчины. Длинные рукава, прозрачные ткани символизируют стремление Ли к инновационному дизайну.
Авантюрный новый креативный директор создает сумки и обувь, которые привлекают внимание большого количества людей. Дэниел разрабатывает новую сумку для Bottega Veneta, которая является основным элементом бренда. Он возродил и по-новому интерпретировал наследие Bottega Veneta, создав макси-сумку cabat в технике intrecciato и негабаритный патч-клатч с аккуратными объемными складками, полностью скрывающими каркас. Дизайнер также применил фирменное плетение к квадратным мюлям, сочетая минимализм с ДНК компании. Кожаные изделия — это сердце наследия Bottega Veneta и наша сила. Bottega Veneta была построена на тканых сумках, которые мы выпускаем и сегодня. Мы никогда не беспокоимся о том, что потеряем покупателей одежды и украшений.
Влияние социальных сетей.
Аксессуары и обувь Даниэля Ли привлекли к себе много внимания. Сразу после показа социальные сети заполонили фотографии влиятельных людей, держащих в руках сумки Pouch и обутых в яркие мюли.
Сумки взяли Instagram штурмом благодаря хэштегу #myhandbagatemyshoes и были мгновенно распроданы на всех крупных торговых площадках. Директор M Le Monde Сюзанн Коллер выложила фото туфель Balenciaga, лежащих внутри ярко-красной сумки Pouch. После этого к флешмобу подключились основатель Toteme Эллин Кинг и модный редактор ODDA Magazine Яна Маккилоп.
Не исключено, что #myhandbagatemyshoes был маркетинговым ходом самого Дэниела Ли, так как он говорил о желании увеличить онлайн-присутствие бренда. Оптовые заказы увеличились втрое, кроме того, бренд стал интересен молодому поколению покупателей. Поставки едва успевали доходить до магазинов — спрос был настолько высоким.
Тиффани Хсу, главный закупщик онлайн-платформы Mytheresa.com, является поклонницей маленьких сумочек: «Я была потрясена минималистской эстетикой и исключительным качеством изделий». Она отмечает, что сумочки «всех размеров и цветов» являются коммерческим хитом.
«Я думаю, он понимает, чего хочет современная женщина и как она одевается».
Bottega Veneta Возрождение
Поняв, что движется в правильном направлении, Дэниел взял на вооружение популярные фасоны для своей следующей весенней коллекции, включая популярные сумки из телячьей кожи, мюли с квадратным носком, лоферы с косым каблуком, туфли с пип-стопом и знаменитую плетеную сумку XXL «intrecciato». Коллекция была переработана. «Каждая новая коллекция — это эволюция моих предыдущих работ», — говорит Ли.
С уверенностью можно приход экспериментального дизайнера Ли — это именно то, что было нужно историческому бренду. Сочетая наследие и мастерство бренда с современной чувствительностью, он сумел уловить дух времени», — говорит фотограф Томми Тонг. Новый Bottega Veneta предлагал прочные и качественные модели, которые выделяются в быстро меняющейся потребительской индустрии. Дэниел Ли не представляет тенденции, он создает будущее.