Вселенная COMME des GARÇONS

Модную империю Рей Кавакубо и ее мужа Эдриана Йоффе не зря называют вселенной Comme des Garçons. Огромная, чрезвычайно сложная и постоянно расширяющаяся – так же, как и наша вселенная – для того, чтобы полностью освоить все детали вселенной Comme des Garçons и множества брендов, находящихся под руководством Кавакубо и Йоффе, может понадобиться магистерская степень.

Среди них есть различные суббренды, марки других дизайнеров, финансируемые Comme des Garçons, розничные проекты, линии, прекратившие существовать, а также, конечно, коллаборациии. С чего начать изучение Comme des Garçons и всего того, что стоит за этим названием? Ведь нет ни одного бренда, который может сравниться с широтой ассортимента продукции Cdg – от простых футболок и до произведений искусства.
Если считать показателем то, что в Институте костюма Метрополитен-музея прошла выставка, посвященная Рей Кавакубо – она стала вторым дизайнером, удостоившимся подобной чести при жизни (после Ив Сен-Лорана) – Comme des Garçons почитается больше, чем просто бренд. Более того, работы Кавакубо обладают таким художественным качеством, которое ставит под сомнение саму сущность одежды – чем одежда является, чем не является и чем она должна быть. Таким образом, любое исследование Comme des Garçons должно включать именно то, что порождает особую, почти волшебную ауру вокруг компании: коллекции с модных показов.
В обширной истории вселенной Comme des Garçons 1969 год ознаменовал собой метафорический Большой Взрыв, когда юная Кавакубо представила в Токио свою дебютную линию.

Ранее Кавакубо была внештатным стилистом и начала создавать собственную одежду, поскольку не могла найти то, что ей нужно. Из-за отсутствия привлекательности различных товаров, представленных на рынке в то время, Кавакубо создала бренд не только для того, чтобы получить прибыль, но и для того, чтобы создавать одежду, которую она действительно хотела. В 1973 году компания была официально зарегистрирована под названием Comme des Garçons Co. Ltd. Несмотря на то, что в буквальном переводе это означало «как мальчики», изначально бренд Comme des Garçons ориентировался исключительно на женщин. В 1978 году Кавакубо расширила ассортимент до мужской одежды, запустив первую мужскую линию компании Comme des Garçons Homme.

Первые успехи пришли к Comme des Garçons в 1970-х в Японии, и к 1975 году Кавакубо уже показывала коллекции Comme des Garçons в Токио. В 1981 году Кавакубо впервые провела модный показ в Париже, который общепризнанно считается началом эпохи «антимоды». В те времена в женской моде преобладали цветастые, категорически женственные силуэты, а стилем господствовали амазонские супермодели 80-х и такие дизайнеры, как Джанни Версаче. С помощью состаренной, струящейся и темной одежды, которая совсем не обязательно должна была подчеркивать фигуру, линия Comme Кавакубо бросила вызов статусу-кво. В западной прессе стиль Кавакубо называли «Хиросима-шик», приписывая ему политический смысл, которого на самом деле не было, и относясь к дизайну Кавакубо строго как к японскому творению – что, оглядываясь назад, было недальновидным описанием, учитывая гениальность и все последующие достижения дизайнера.
С той дебютной парижской коллекции и до сегодняшнего дня основная марка Comme des Garçons, разрабатываемая Рей Кавакубо, решительно шла против господствующего стиля, выпуская коллекции, которые были больше заявлением о текущей ситуации в мире или произведением искусства, чем творениями, удобными для носки. Возьмем, к примеру, культовую коллекцию «Body Meets Dress, Dress Meets Body» – которую также часто называют «lumps and bumps» («бугры и шишки») – 1997 года, которая выступила против массового фетишизма «идеального» женского силуэта в мире моды. Изначально коллекцию высмеяли, но в ретроспективе она считается гениальной идеей – это повторяющаяся тема в наследии Кавакубо. Линия Comme des Garçons до сих пор остается маркой с самым четко выраженным направлением во вселенной Cdg.

В подтверждение абстрактного начала линии художественный куратор Института костюма Метрополитен-музея Эндрю Болтон рассказал, что меньше всего Кавакубо любит коллекции Осень/Зима 2005 и Весна/Лето 2012, потому что их слишком легко было понять. Действительно, Comme des Garçons проще представлять как постоянно развивающееся произведение искусства. Это линия, в которой Кавакубо представляет свои самые радикальные образы, и множество диффузных линий Comme черпает свое вдохновение именно отсюда, предлагая более приемлемое видение того, что из себя представляет Comme des Garçons.
Хотя это не первая диффузная линия, запущенная Кавакубо и Comme – первой была Comme des Garçons Homme – CdG Homme Plus является второй наиболее абстрактной маркой под руководством Cdg. Запущенная в 1984 году и тут же попавшая на Неделю моды в Париже, Homme Plus служит чистым видением мужского гардероба в глазах Кавакубо.

Несмотря на то, что Comme des Garçons изначально был лишь брендом женской линии одежды, в 1995 году дизайнер заявила о том, что «основы создания одежды проистекают из мужской моды», главным элементом которой является костюм. Неудивительно, что последние 30 лет основным постулатом Homme Plus был «broken tailoring» («сломанный пошив»): костюмы с вырезами, удлиненные и асимметричные пропорции, а также использование нетрадиционных материалов (например, пайеток в коллекции Весна/Лето 2018). Кавакубо воспринимает свою авангардную мужскую одежду в качестве предмета изучения «чистейшего» вида одежды, который она затем разрушает, перестраивает и изменяет так, как может только она.
Из-за того, что абстрактные вещи Homme Plus не всегда носибельны – и не всем по карману – эта линия, как и Comme des Garçons для женщин, стала коллекцией желанных предметов гардероба в стиле «одежда как произведение искусства». Среди давних знатоков Cdg, которые выросли из диффузных линий, Homme Plus стала ответом для тех, кто хочет насладиться неограниченной гениальностью Кавакубо. Поэтому, может, эта линия и не является самой прибыльной в Comme des Garçons Co. Ltd, но она определенно играет решающую роль в поддержании уровня качества Cdg.

Как следует из названия, Comme des Garçons Homme Plus Evergreen – это дополнение Homme Plus. Будучи маркой, ориентированной на перевыпуск, Evergreen выбирали вещи Homme Plus из предыдущих сезонов, которые затем слегка переделывали, выбрав другой материал или введя новые расцветки, тем самым вдохнув в одежду новую жизнь. Кавакубо возглавляла архивную линию, запущенную в 2005 году, до самого закрытия линии.

Comme des Garçons Homme (CdGH) – это линия мужской одежды, а также первая диффузная марка, появившаяся во вселенной Cdg. CdGH, запущенная в 1978 году, которая работает под руководящим принципом «Здравый смысл, хорошее качество». До 2003 года дизайном линии занималась Кавакубо, теперь же CdGH находится под руководством ее протеже Джуньи Ватанабе.

Несмотря на то, что CdGH является более консервативной и традиционной линией по сравнению с нарушающей правила Homme Plus, она тоже бросает вызов типичной мужской одежде, играя роль буфера между ассортиментом других диффузных линий – таких, как Homme Deux и SHIRT – и подхода «мода как искусство» Homme Plus. Из-за того, что у руля CdGH стоит Ватанабе, линия имеет некоторые эстетические сходства с его одноименной линией – большое место в коллекциях CdGH занимают необычные ткани и пэчворк.

И хотя Кавакубо отвечает за дизайн Homme Plus, и та линия больше отражает дизайнерскую философию Cdg, пожалуй, именно CdGH считают настоящим центром мужской одежды во вселенной comme des garçons. Формально Homme Plus, Homme Deux и Homme SHIRT вращаются вокруг Comme des Garçons Homme, которая предлагает наиболее полное и сбалансированное исследование мужской одежды среди всех этих линий. CdGH по-прежнему опирается на классические элементы мужской одежды для того, чтобы предложить единое целое, которого самостоятельно суббренды достичь не могут.

Хотя сама линия появилась в 1993 году, на самом деле корни Comme des Garçons Comme des Garçons уходят к началу 1980-х, когда была запущена ныне несуществующая Comme des Garçons Robe de Chambre, призванная представить простую одежду для женщин. Когда была запущена линия, которую в разговорной речи называют Comme Comme, она взяла на себя похожую миссию – разработку простой и более доступной одежды. В 2004 году Robe de Chambre вошла в состав Come Come.

Comme des Garçons Homme Deux свидетельствует о двух вещах: о важности места, которое Кавакубо уделяет мужской одежде, и о ее неизменной приверженности бросать вызов статусу-кво традиционной моде. Homme Deux, появившаяся в 1987 году, стала третьей мужской линией, которую Кавакубо запустила в рамках одного десятилетия. Это была мужская одежда в западном стиле, изготавливаемая с помощью традиционных японских методов производства. Кавакубо запустила эту линию для того, чтобы исследовать европейские идеалы мужского стиля без нарушения направлений CdGH и Homme Plus. И всё же дизайном Homme Deux занимается Кавакубо, и элементы вселенной Comme неизбежно просачиваются в каждую коллекцию CdG Homme Deux collection, хотя и в гораздо более утонченном виде – начиная от крупных пуговиц и заканчивая увеличенными лацканами.

Возможно, наиболее наглядным отличием Homme Deux от других марок Comme является то, что линия реализуется на внутреннем рынке Японии. В своей книге «About Face: Performing Race in Fashion and Theater» Доринне К. Кондо цитирует рекламу Homme Deux, на которую она наткнулась в японском деловом издании, что тоже дает представление о том, где находится Homme Deux в иерархии линий Comme.
«COMME DES GARÇONS HOMME DEUX – это деловая одежда для нынешней исторической эпохи. Одежда, которую легко носить, удобная и элегантная, и к тому же, не стесняющая тело. Как и стиль «преппи», представленный Лигой Плюща на Восточном побережье Америки, это новая деловая одежда, основанная на эстетическом восприятии японской бизнес-элиты».

Как можно было догадаться по названию, Comme des Garçons SHIRT, запущенная в 1988 году, фокусируется на единственном предмете гардероба – рубашках. Представляя как женскую, так и мужскую одежду – что считается относительной редкостью в тщательно сегментированной вселенной Comme – CdG SHIRT предлагает интересное и красочное видение обыденной вещи.

В каком-то смысле CdG SHIRT является противоположностью мрачной, сложной моде, которой придерживаются линии Comme des Garçons и Homme Plus – что служит доказательством многогранности Кавакубо. CdG SHIRT прекрасно иллюстрирует сложность вселенной Cdg, где изучение одного предмета гардероба может породить целую линию одежды.

За годы работы ассортимент CdG SHIRT вырос из одной вещи, теперь фокусируясь на базовых вещах мужского гардероба. Сегодня коллекции CdG SHIRT включают в себя всё, начиная от брюк и футболок до блейзеров, боксеров и, конечно, рубашек с воротником на пуговицах.

В 1981 году Кавакубо запустила одну из своих по-настоящему диффузных линий, Tricot Comme des Garçons. В линейке, изначально представляющей лишь трикотажную одежду, Кавакубо хотела изучить одну категорию вещей гораздо более обширно, чем того позволяли коллекции Ready-to-Wear. Как и CdG Shirt, Tricot призвана максимально использовать возможности специфической категории, но в этот раз акцент делается не на определенном предмете гардероба, а на технике производства.

Будучи исключительно женской линией, Tricot CdG стала испытательным полигоном для многих протеже Кавакубо. В 1987 году Рей доверила Tricot CdG своему самому выдающемуся ученику Джунье Ватанабе, а теперь линия находится под руководством другой последовательницы-Тао Курихары. Несмотря на то, что в 2005 году Курихара запустила одноименный бренд под правлением Cdg, в 2011 году линия прекратила свое существование, и Курихара вновь сконцентрировалась на Tricot CdG.

И хотя когда-то Tricot – что по-французски означает «трикотажная одежда» – была посвящена одной категории вещей, сейчас линия включает в себя и нетрикотажные изделия. Tricot CdG определенно обладает более игривой эстетикой, чем главная коллекция бренда или даже Comme Comme. Нынешняя Tricot CdG не напоминает бренд, относящийся ко вселенной Cdg.

Самым известным протеже Кавакубо несомненно является Джунья Ватанабе. Дизайнер не только работал непосредственно под руководством Кавакубо, но и когда-то курировал Tricot CdG. В настоящее время он разрабатывает коллекции для Comme des Garçons Homme, а также имеет одноименную марку под руководством Cdg. Первая женская коллекция одноименной линии Ватанабе вышла в 1992 году, а в 2005 было запущено и мужское отделение марки.

Женская линия Ватанабе, будучи значительно более экстравагантной по сравнению с мужской, больше напоминает Comme des Garçons. Его коллекции для обоих полов, как правило, имеют аналогичные источники вдохновения, но в женской одежде часто используется больше нетрадиционных материалов. Junya Watanabe MAN, в свою очередь, часто предлагает свое видение классической мужской одежды, антропологически подходя к определенной эпохе, материалу или отсылкам. Несмотря на высокую цену и зачастую нестандартные пропорции, Junya Watanabe MAN остается одной из самых популярных и носимых линий во вселенной Cdg.

Хотя оба отделения получили широкое признание критиков, Junya Watanabe MAN Comme des Garçons собрала набольшое количество поклонников, что в итоге привело к созданию линии, предлагающей мужскую одежду для женщин – Junya Watanabe MAN Pink Comme des Garçons. Ныне уже несуществующая линия демонстрировала серьезность роли Ватанабе в рамках Cdg. Если его женская одежда во многом является продолжением экспериментальной эстетики Кавакубо, то внимание мужской линии, уделяемое традиционной рабочей одежде, выступает контрастом «сломанному пошиву» Рей.

Еще одна диффузная линия eYe Junya Watanabe MAN Comme des Garçons была предназначена для коллабораций марки с такими брендами, как New Balance, The North Face, Levi’s, Brooks Brothers и Lacoste. И хотя изначально она рассматривалась как отдельная линия, в последние годы она, по-видимому, вернулась в состав Junya Watanabe MAN, так как коллаборации перестали иметь отличительные черты eYe.

По сравнению с Ватанабе, профессиональный рост Кея Ниномии в Comme был, мягко говоря, стремительным. Дизайнер, которого в 2008 году наняли в качестве лекальщика, во время своего недолгого пребывания в должности явно впечатлил Кавакубо и Йоффе и через четыре года получил возможность создать собственную марку. Несмотря на повсеместное присутствие настоящих титанов дизайна Кавакубо и Ватанабе, самым технически опытным и сложным в исполнении дизайнером можно считать именно Ниномию.

Noir Kei Ninomiya, запущенная в 2012 году, посвящена – как можно догадаться из названия – женской линии одежды, выпускающей исключительно черно-белые коллекции. Простота палитры позволяет продемонстрировать истинную красоту Noir – сложные технологии производства, варьирующиеся от лазерной резки до использования металла.

«Поп, авангард и базовые вещи». Таков был слоган Ganryu.

Линия, запущенная в 2007 году, находилась под управлением Фумито Ганрю – дизайнера, который оттачивал свое мастерство в качестве лекальщика под руководством Джуньи Ватанабе. Ganryu воспринималась несколько обособленно от компании Cdg, так как линия больше склонялась к стритвиру – или, как говорил сам Ганрю, casualwear – а не к классическому пошиву или мужскому стилю. Несмотря на то, что вещи Ganryu были эксцентричными как по своим пропорциям, так и по цветовой палитре, их было очень удобно носить. Став хитом продаж нескольких самых известных бутиков мужской одежды, марка Ganryu прославилась своим абсурдистским видением типичного стритвира.

К огромному огорчению поклонников современной мужской одежды весной 18 года Ганрю объявил, что расстается с Comme des Garçons Co. Ltd, покидая свою одноименную линию. К счастью, к сезону Весна/Лето 2019 дизайнер вернулся с маркой Fumito Ganryu. Но теперь его линия никак не связана с CdG.

Линия Cdg SHIRT BOY, ориентированная на мужчин, является одним из самых последних дополнений к списку брендов Cdg. Диффузную линию, запущенную в 2015 году, можно назвать либо самой модной начинающей маркой, либо как минимум находящуюся наравне со всем спектром линий CdG.

За несколько сезонов, в которых бренд успел себя показать, ассортимент продукции CdG SHIRT BOY оказался намного более игривым, чем у других мужских линий CdG. В линии BOY широко используется графика, яркие цвета и чувство несовершенства, которое резко отличается от глубоко изученной и тщательно разработанной одежды других брендов Cdg. С помощью своего слегка беспорядочного логотипа и несовершенной типографии, имитирующей письмо от руки, марка стала олицетворять собой торжество причудливого брендинга. Будучи доступной в плане цен и эстетики, BOY является одной из самых перспективных линий.

Наполовину – розничный проект, наполовину – коллективная инициатива, Comme des Garçons Good Design Shop – это совместное предприятие Cdg с ритейлером из Токио Кенмеем Нагоакой. Загляните в любой магазин Dover Street Market, и вы обязательно найдете отдел с одеждой, аксессуарами и обувью CdG, которые на первый взгляд собраны там случайно. Это Good Design Shop – ассортимент простых, фирменных товаров с креативным подходом к логотипу бренда. Начиная от простых худи и нейлоновых курток-рубашек и заканчивая футбольными шарфами и культовыми прозрачными пластиковыми сумками, в Good Design Shop представлены одни из самых известных и коммерчески успешных продуктов вселенной CdG.

После запуска в 2011 году Good Design Shop не переставал расширяться и теперь является неотъемлемой частью магазинов Dover Street Market. Чрезвычайно популярный Good Design Shop предлагает своим покупателям продукцию, которая гармонично впишется практически в любой гардероб, по относительно доступной цене, которая не мешает товарам иметь всё тот же заветный логотип CdG.

В мае 2018 года Йоффе объявил о том, что сотрудничество между CdG и Кенмеем Нагаокой подошло к концу, однако на горизонте ждал новый бренд.

После закрытия Good Design Shop Йоффе начал понемногу рассказывать о новом предприятии. Марка, изначально именуемая как безымянный «интернет-бренд» – позже Йоффе рассказал, что она называется CDG – по сути является духовным наследником Good Design Shop.

Когда Йоффе впервые о нем заговорил, многие предположили, что линия будет продаваться через онлайн-платформы Dover Street или такие сторонние сайты, как Union и SSENSE. Но 28 апреля стало понятно, что, когда Йоффе говорил о том, что линия будет сфокусирована вокруг Интернета, он выражался буквально – источником вдохновения будет служить интернет-культура и бренды, которые процветают в цифровом пространстве. С помощью дебютных коллабораций с Anti-Social Social Club, Brain Dead и графическим дизайнером из Торонто Avi Gold бренд собрал хайп на логотипах, которые были на пике своей популярности в 2018-19 годах.

Позже Йоффе рассказал, что CDG – это графический бренд, который должен восполнить пробел, оставленный после Good Design Shop. В интервью Vogue Йоффе признался, что несмотря на то, что коллаборация между CDG и GDS подошла к концу, продажи в последнее время шли удивительно хорошо, «поэтому мы подумали: почему бы просто не продолжить это дело самим?» Так Good Design Shop стал новым брендом CDG.

Ставший самым узнаваемым брендом CdG, PLAY Comme des Garçons помог познакомить с эстетикой CdG покупателей по всему миру. Благодаря своему простому дизайну и всеми узнаваемому логотипу, за последние десять лет бренд смог обрести всеобщее признание.

Запущенная в 2002 году, Play является «коллекцией, созданной с помощью отказа от дизайна; это была противоположность дизайну, основанная на прототипичных формах», – сказал Йоффе. Довольно точное описание, учитывая, что от сезона к сезону ассортимент PLAY остается относительно стабильным. Футболки, лонгсливы, поло, кардиганы, худи, Converse – по сути, базовые вещи. Но настоящая привлекательность и влияние PLAY заключается в простом логотипе, разработанном польским художником Филипом Паговски. Мультяшное сердце Паговски с большими глазами – это, определенно, первое, что приходит на ум многим, когда они думают о Comme des Garçons. Оно неизменно появляется на вещах PLAY уже на протяжении более 15 лет.

Если PLAY является самой популярной линией Comme, то BLACK Comme des Garçons – определенно наиболее финансово доступная. Запущенная в 2009 году – в самый разгар кризиса – BLACK была временной мерой в ответ на снижение реальных доходов и ориентировалась на предоставление базовых вещей гардероба по ценам на 60% ниже, чем остальной ассортимент высокой моды Cdg. Несмотря на то, что изначально линия считалась временным ответом на тяжелые экономические времена, благодаря своей популярности среди бесчисленного количества поклонников бренда, BLACK стала постоянным игроком во вселенной Comme.

Самый значительный вклад BLACK CdG – несмотря на ценовую доступность – это постоянное партнерство с Nike в работе над серией минималистичных черных кроссовок. И если другие линии CdG выпускали такие модели, как VaporMax, Dunk и Air Max 180, для BLACK стало привычным выбирать менее известные, но, безусловно, но, безусловно, классические силуэты, например, Night Track и Blazer.

Wallet Comme des Garçons – это одна из старейших линий в списке Cdg, которая появилась в начале 1980-х. Если изначально линия уделяла внимание исключительно кошелькам, то в последние годы к ним присоединились такие современные аксессуары, как чехлы для iPad. Выпуская кожаные изделия в фирменных ярких цветах и с рисунком в горошек, эта линия – как и любая крупная марка аксессуаров – долгое время была финансовой опорой бизнеса CdG.

Немногие бренды – если такие вообще есть – во вселенной Comme могут похвастаться тем же уровнем фанатизма, которым обладает Comme des Garçons PARFUMS. Подход Кавакубо к разработке ароматов похож на ее подход к созданию одежды: делать то, что еще не было сделано. С момента своего создания в 1994 году среди ароматов PARFUMS присутствовали нотки жженой резины, салат, пыль, кислород, сода и смола. Но нестандартный подход Кавакубо к парфюму принес несколько настоящих хитов, в том числе Amazigreen, Glitter, I Love You, Happy Pillow и Wonderwood.

Очевидно, что вселенная Comme des Garçons сложна и многослойна. Нет такой категории товара, которую Comme могли забыть: компания производит всё, начиная от мужской и женской высококлассной одежды, производимой вручную и заканчивая базовыми футболками унисекс, парфюмом и фирменными брелками. Неудивительно, что существует место, где можно погрузиться в эту вселенную – это Dover Street Market (DSM).

DSM, созданный Кавакубо и Йоффе в качестве экспериментального представителя ритейла, является брендовым универмагом, который в сочетании с другими сторонними брендами собрал все линии Cdg в одном месте. Первый магазин открыл свои двери в 2004 году на Довер-стрит в районе Мейфэр, Лондон. В 2006 году в Токио начал работать Dover Street Market Ginza, а в 2013 магазин открылся и в Нью-Йорке. Совсем недавно Dover Street Market появился в Сингапуре и Пекине – там было сделано объявление об интернет-бренде – а первый лондонский универмаг переехал на улицу Хеймаркет рядом с площадью Пикадилли. Магазин в Лос-Анджелесе должен открыться уже в этом году.

На сегодняшний день Dover Street Market считается одним из крупнейших ритейлеров в мире моды, во многом благодаря своему непревзойденному ассортименту брендов Comme. Имея в продаже продукцию Comme в сочетании с такими тщательно подобранными брендами, как Undercover, Thom Browne и Gucci или даже пространством, специально отведенном под футболки таких стритвир-брендов, как Fucking Awesome! и Bianca Chandon, Dover Street Market предлагает продукцию на любой вкус и ценовой диапазон. Конечно, можно найти широкий выбор линий Comme des Garçons и в одном из бесчисленных флагманов бренда, но Dover Street Market – это единственное место, где можно погрузиться в разум Кавакубо и в созданную ею вселенную.