История Li-Ning.

Ли Нин родился в 1963 году на юге Китая, начал заниматься гимнастикой в возрасте восьми лет и к 1980 году уже был членом национальной команды. Через несколько лет он добился успеха, выступив на Олимпийских играх 1984 года, где впервые в истории Китая принял участие. На этих Олимпийских играх Ли завоевал шесть медалей, три из которых были золотыми. Однако после неудачного выступления на Олимпийских играх 1988 года из-за травмы лодыжки Ли ушел на пенсию и начал новую карьеру, основав собственный бренд.

Когда в 1990 году Ли Нин основал свою собственную компанию по производству спортивной одежды, 26-летняя спортсмен оказался на перепутье в своей карьере. В то время это означало конец гимнастической карьеры, но также и начало нового этапа, который окажется таким же плодотворным, как и его спортивные успехи.

Сейчас спортсмены часто запускают собственные линии одежды или сотрудничают с компаниями, производящими спортивную одежду, но 30 лет назад, особенно в Китае, это была совершенно новая концепция. «У нас не было конкретного плана, все шло так, как мы хотели», — рассказал Ли в интервью газете South China Morning Post (SCMP) о своих первых днях в качестве предпринимателя.  «После Олимпиады 1988 года я понимал, что моя карьера заканчивается на неприятной ноте, поэтому я начал думать о следующем шаге. В то время генеральный директор известной компании безалкогольных напитков [Jianlibao] спросил меня, не хочу ли я присоединиться к ним в качестве амбассадора, так я и пришел в мир бизнеса». 

После долгих проб и ошибок Li Ning начала производить одежду и обувь, используя новейшие разработки и высококачественные материалы, основываясь на собственном спортивном опыте. В 2005 году Ли Нин создал совместное предприятие с компанией AEGLE, производящей спортивную одежду, получив эксклюзивные права на продажу продукции AEGLE в Китае в течение 50 лет.

Чтобы повысить свою известность, Li-Ning активно ищет спонсорские сделки со спортсменами и командами в стране и за рубежом: в 2006 году компания заключила стратегические альянсы с Американской баскетбольной ассоциацией, Профессиональной теннисной ассоциацией и Китайской футбольной ассоциацией. В том же году компания подписала пятилетний контракт с игроком НБА Шакилом О’Нилом на продвижение  баскетбольных кроссовок бренда и другой сопутствующей экипировки. 

В 2008 году Олимпиада в Пекине, крупнейшее спортивное событие, ознаменовала стремление Китая стать международным игроком. Помимо предоставления спортивной одежды для китайских команд по гимнастике, стрельбе из лука, настольному теннису и прыжкам в воду, гордость нации, Ли Нин, зажег олимпийский факел во время церемонии открытия. Одетый в свой фирменный костюм, Ли Нин был подвешен над стадионом на стальном тросе. Это событие усилило влияние Ли Нинга на мировой арене. Китайская компания спонсирует аргентинскую баскетбольную команду, а также Олимпийские комитеты Индии и Швеции.

Логотип, напоминающий китайский иероглиф «人», присутствует на всей продукции Li Ning. В 2010 году из-за частых сравнений с «свушем» Nike компания Li Ning внесла незначительные изменения в свой логотип, В 2010 году Li Ning немного изменила свой фирменный знак.

Еще одним важным событием в истории бренда стал переход Дуайана Уэйда из Jordan Brand в Li Ning в 2012 году. Партнеры подписали десятилетний контракт о сотрудничестве, согласно которому баскетболисту был предложен как запуск фирменной серии кроссовок, так и контрольный пакет акций. В июле 2018 года условия договора были изменены — с тех пор сотрудничество между китайской маркой и звездой НБА носит пожизненный характер.

Ли Нин продолжает поддерживать китайскую сборную, завоевывая золотые медали в прыжках в воду, стрельбе, настольном теннисе и бадминтоне. Она также поддерживает ведущие международные команды, такие как сборная США по прыжкам в воду, сборная Канады по конькобежному спорту и сборная Австралии по бадминтону. Большая страсть Нин к бадминтону привела к тому, что она стала спонсором китайской национальной команды. Бренд производит и продает экипировку для бадминтона. В их число входят шорты, футболки, юбки, кроссовки, аксессуары и ракетки.

Одежда Li-Ning

Помимо спонсирования большого количества спортивных команд и отдельных спортсменов, Li-Ning задумалась и о высокой моде: в 2018 году компания выпустила коллекцию, дебютировавшую на Неделе моды в Нью-Йорке, в которой основное внимание было уделено традиционным красно-бело-желтым толстовкам и футболкам с принтом китайских иероглифов. Нин утверждает, что, хотя иностранные бренды по-прежнему очень популярны, молодое поколение сильно отличается от людей, родившихся в 50-е или 60-е годы — оно больше ценит китайскую культуру и китайские бренды. «Дело не только в гордости за нашу культуру, мы хотим, чтобы молодые люди больше интересовались китайским языком… они не очень много знают об иероглифах и каллиграфии, поэтому мы используем их и сочетаем с модной спортивной одеждой», — объяснял Ли SCMP. 

Линия также приобрела определенную популярность среди международных ритейлеров, в том числе и в Лондоне, но для гимнаста в центре внимания продолжает оставаться Китай. «Мы планируем расширяться, в основном в Азии, многие наши продукты уже продаются на международном уровне. Но на данный момент главным приоритетом является качественное производство и реализация одежды в своей стране», — говорил он. Ли осознает, что популярность его компании является свидетельством всплеска китайской гордости и признания китайских брендов не только в его родной стране, но и во всем мире.

Ли Нинг посетил Неделю моды в Париже. На мероприятии отмечалось 30-летие компании, а для своей коллекции осень-зима 2020 бренд представил гардероб, созданный в сотрудничестве с Джеки Чаном. На показе были представлены утрированные силуэты в уличном стиле и контрастные цвета, а коллекция актера, вдохновленная кунг-фу, включала в себя одежду и обувь в оттенках черного и бежевого. Джеки Чан опирается на свой многолетний опыт и знания боевых искусств, создавая свои коллекции со страстью», — сказал Ли Нин в интервью World Wide Fashion Daily (WWD).

Во всех своих коллекциях Ли Нин исследует отношения между человеком и природой, прошлым и будущим, гибкостью и долговечностью. Его одежда характеризуется контрастами, сочетая западные спортивные силуэты с традиционными деталями. Каждое изделие пропитано китайской культурой и традициями, но при этом адаптировано для международного потребителя.

Как и в одежде, в дизайне кроссовок Li Ning прослеживается сильное влияние традиционной китайской культуры. Эстетически кроссовки компании сильно отличаются от тех, к которым привыкли американские потребители. В их дизайне много деталей, массивные подошвы, яркие цвета и необычный футуристический стиль.

Одной из основ обуви бренда является коллекция тренеров Way of Wade, созданная в сотрудничестве с Дуэйном Уэйдом, который использует в производстве новейшие технологии. Также ведется активное сотрудничество с Пилати.

Небывалое экономическое процветание, растущее историческое и национальное самосознание Китая изменили определение «Сделано в Китае». В будущем Китай перестанет быть синонимом некачественной продукции. Сегодня китайские бренды демонстрируют уровень креативности и технологий, который намного превосходит западные представления о Китае.

Все больше и больше компаний, подобных Li Ning, выходят на мировой рынок, предлагая продукцию, соответствующую последним инновациям, и конкурируя с гигантами индустрии. Экспорт китайской культуры и наследия расширит выбор потребителей.