Новаторы Востока: как кроссовки японского дизайна попали на мировой подиум
Невозможно рассказать об истории обуви в моде, не упомянув о новаторских японских дизайнерах начала 90-х годов. Как и в большинстве случаев в истории моды, Япония сделала это первой и установила определенный уровень для обувных проектов и коллабораций. Первопроходцы, в основе такие как: Рей Кавакубо, Ватанабе и Йоджи Ямамото, проложили путь для современных дизайнеров, которые последовали их примеру. Использование кроссовок было невиданным явлением на подиуме, особенно на Западе. Его часто избегали и игнорировали, так как "воротилы" успешно преобладали в своей тактике вытеснения спортивной одежды из "люксовой" моды. Однако как только японские дизайнеры вышли из моды и бросили вызов статус-кво, вся парадигма изменилась. Барьеры были сняты, и правил больше не существовало.
Запад стал играть в догонялки, а такие титаны обувной индустрии, как Nike и Adidas, стали искать возможности для своего следующего совместного проекта. Если перенестись в наши дни, то культура кроссовок уже захватила индустрию моды. От брендов ожидают выпуска самых новых и горячих пар, а коллаборации ежедневно и даже ежечасно заполняют ленты социальных сетей. Японские дизайнеры нового поколения получают возможность разрабатывать дизайн для тех же обувных компаний, которые отвергли их предшественников. Цепь замкнулась.
"СВЯТАЯ ТРОИЦА" РЕЙ, ДЖУНЬЯ И НАЙК
Nike x Junya Watanabe Super Fly 2001, 1999 Junya Watanabe x Nike Zoom Haven, 2000-е Junya Watanabe x Nike Black Air Kukini Sneakers, 2002 Junya Watanabe x Nike Waffle Racer
На анализ проектов Nike, созданных Рей Кавакубо и Comme des Garçons, можно потратить дни, недели и даже месяцы. Архив насчитывает более двух десятилетий дизайна и силуэтов, поскольку Рей и ее команда стали первопроходцами в области внедрения кроссовок Nike в свои модные коллекции. Первый проект Comme des Garçons и Nike состоялся в 1999 г., когда Nike представила в Японии Alpha Project Zoom и работала с протеже Реи, Джуньей Ватанабе. Джунья придал необычные цветовые оттенки Nike Zoom Haven, спортивным кроссовкам с необычным внешним видом. Цель Nike заключалась в том, чтобы использовать творческие способности японского дизайнера для преодоления разрыва между спросом на кроссовки на Западе и Востоке. Это начинание должно было привести к разрушению барьеров между кроссовками и модой.
В течение следующего десятилетия Nike снова связывался с командой Рей в Comme des Garçons, чтобы разрабатывать проекты кроссовок с учетом творческого подхода модного дома. Это был способ Nike вернуть восточные мотивы дизайна на Запад, а способ Рей - использовать обувной холдинг для создания обувной основы бренда Comme des Garçons. В общем, беспроигрышная ситуация. Вначале сотрудничество было направлено на создание нетрадиционных и малоизвестных силуэтов, таких как Nike Air Kukini и Nike Super Fly Sneaker. Затем в 2002 г. Nike и Джунья Ватанабе возродили вечный и классический силуэт, который изначально способствовал становлению Nike: Waffle Racer. Вдохновленный своей страстью к винтажной одежде, Джунья разработал несколько вариантов расцветки после своего первого варианта, вдохновленного полностью белой футболкой. Яркие цвета возродили силуэт Waffle Racer и стали предвестниками того, что должно было произойти десятилетия спустя.
В начале 2000-х годов компания Nike начала играть с японскими эксклюзивами. В 2004 г. Junya Watanabe eYe x Nike Vandal были выпущены в качестве магнум опуса для Comme des Garçons "Happy Army Store" - магазина в Аояме, Токио, где продавалась одежда Ватанабе в милитаре стиле. Было выпущено всего 100 пар, что стало непреднамеренным примером выпуска эксклюзива в зависимости от региона. Если вы не посетили магазин в Аояме, то просто не смогли бы приобрести пару, а если и посетили, то шансы на нее были невелики. Последняя работа Джуньи для Nike через Comme des Garçons состоялась в 2008 году, когда он представил свой самый странный дизайн для Nike в виде Junya Watanabe MAN COMME des GARÇONS x Nike Dunk (x2). Через объектив Джуньи модель Nike Dunk, известная своим баскетбольным силуэтом, была переосмыслена в кожаные ботинки. В одном варианте вместо шнурков появилась передняя молния, а во втором - кожаные ремешки. Это было определение добавления авангардных оттенков к вечному спортивному силуэту в истинном формате Comme des Garçons и Junya Watanabe.
С 1999 года и по сей день Comme des Garçons бесконечно перестраивает отношения между "роскошной модой" и кроссовками. В конце 90-х и начале 2000-х годов между Nike и Comme des Garçons происходили свидания вслепую: обувной гигант давал японскому модному дому проблески того, что могло бы быть, но никогда - полную готовность. В 2010-х годах Nike перешел к серьезным отношениям: сотрудничество стало более активным, а эксперименты - более очевидными. Спустя два десятилетия брак между Comme des Garçons и Nike оказал значительное влияние на мировую сцену кроссовок и моды. Каждый год объявляются новые коллаборации, поскольку Рей и команда Comme des Garçons теперь имеют доступ к любому силуэту Nike. ДНК сотрудничества кроссовочного гиганта и японского титана моды остается неизменной: они стремятся "раздвинуть границы, бросить вызов публике силуэтами, пропорции которых кажутся неудобными для глаза, привыкшего к современным модным тенденциям, а также всегда создавать что-то предпочтительно беспрецедентное".
Пока Рей, Джунья и команда Comme des Garçons преодолевали разрыв между "роскошной модой" и кроссовками благодаря своему сотрудничеству с Nike, параллельную дорожку прокладывал еще один человек. Йоджи Ямамото, которого часто называют "крестным отцом" японской моды, создал свои собственные новаторские начинания вместе с конкурентом Nike - компанией Adidas. Йоджи часто "вдохновлялся культурой кроссовок" и считал, что его одноименный бренд "слишком далеко ушел от улицы", поэтому он хотел "вернуться на улицу". Вначале японский титан обратился к Nike, но сразу же получил отказ. Тогда он обратился к Adidas, немецкой обувной компании, которая искала выход на нишевый рынок "роскошной моды". Две противоположные стороны творческого спектра встретились в 2003 г., чтобы создать компанию Y-3, поскольку Йоджи стремился преодолеть разрыв между модой и спортивной одеждой. Буква Y означала имя Йоджи, а 3 - мотив трех полосок Adidas. Эти две организации не просто сотрудничали, они объединились, чтобы создать совершенно новую структуру.
Йоджи подошел к созданию Y-3 с искренней личной страстью. Он рассказывал о своем опыте работы в "больших городах, таких как Париж, Нью-Йорк, Пекин или Шанхай", где он "замечал людей, одетых в очень уродливую спортивную одежду". Он считал, что эти люди "тратят одежду впустую, используют дешевые новые ткани и ужасно смешивают цвета", и это послужило стимулом для создания Y-3, чтобы "сделать спортивную одежду элегантной и шикарной". Йоджи стратегически использовал Y-3 как путь назад к своим поклонникам, поскольку больше не мог найти людей, носящих его одежду. Его вдохновили нью-йоркские бизнесмены, которые шли на работу в полном костюме, а на ноги надевали кроссовки. Гибридное сочетание заинтриговало Йоджи, и он перенес эти искры любопытства в Y-3. Это был не просто творческий проект, это было личное дело Йоджи. При поддержке такого перспективного обувного гиганта, как Adidas, Йоджи смог по-настоящему поиграть с технологиями и материалами для своих коллекций Y-3. Это был первый случай в истории моды, когда концепция Y-3 была полностью воплощена в жизнь. Обувные компании часто просто использовали дома моды и бренды для сотрудничества, но они никогда не давали им Y-3, как это сделал Adidas с Yohji. Это означало, что Adidas полностью посвятил себя Йоджи Ямамото, а остальное уже история.
Коллекции Y-3 достигли нескольких целей, поскольку они представляли собой новые отношения между "роскошной модой" и спортивной одеждой. В подиумных коллекциях были представлены спортивные штаны и толстовки больших размеров, комбинезоны, халаты и блейзеры с логотипами Y-3 и привычной цветовой палитрой Йоджи Ямамото. При этом вещи не были ни слишком адидасовскими, ни слишком йоджиевскими - между ними было идеальное равновесие. Как и Рей Кавакубо, Йоджи верил в формулу 1 + 1 = 3, согласно которой сотрудничество двух творцов должно создавать нечто совершенно новое и неповторимое. Y-3 стал определением этой формулы. Наряду с коллекциями одежды Йоджи и Adidas создали силуэты кроссовок, которые существенно сократили разрыв между модой и кроссовками.
В 2013 году мир познакомился с одним из самых влиятельных силуэтов кроссовок: adidas Y3 Qasa High. Эта пара была представлена в нескольких подиумных коллекциях и стала неотъемлемым атрибутом каждого любителя моды и коллекционера кроссовок, поскольку силуэт фигурировал на линии "роскошной" подиумной моды и уличной одежды и спортивной одежды. Кроссовки Y3 Qasa Highs носили с подиумными вещами все участники Недели моды, пытаясь установить сосуществование моды, комфорта и уличной одежды. Их также носили энтузиасты уличной моды и коллекционеры кроссовок, которые пытались пробиться в сферу роскошной моды, но не были готовы к подиумным моделям и кожаным килтам. С появлением Y-3 кроссовки стали нормой в мире моды, поскольку все устремились к силуэтам на резиновой подошве как к следующей "крутой" вещи, которую необходимо иметь в своем гардеробе. Стигматизация кроссовок в мире моды постепенно исчезала, и Y-3 сыграл в этом процессе значительную роль.
Влияние Comme des Garçons Рей Кавакубо и Йоджи Ямамото заметно на сегодняшней сцене моды и кроссовок. Comme des Garçons продолжает создавать новые силуэты и модернизировать старые модели Nike, а Йоджи продолжает разжигать огонь модной спортивной одежды Y-3, и правил больше не существует. Модные бренды класса люкс теперь играют в догонялки, пытаясь создать свои собственные силуэты кроссовок, которые все до жути похожи друг на друга. Титаны обувных компаний также пытаются найти самых новых и крутых дизайнеров и бренды, с которыми можно сотрудничать, поскольку очевидно, что это будет выгодно и поставщикам, и потребителям. Заградительные барьеры исчезли, а барьеры входа на рынок устранены.
Однако наиболее важным аспектом этой дикой золотой лихорадки кроссовочной моды являются моменты полного круга. Японские первопроходцы проложили путь для всех, но самое главное - они создали основу для следующего поколения японских дизайнеров. Компания Nike открыла шлюзы для коллабораций, но она перешла на новый уровень, создав проекты Undercover Дзюна Такахаши, Ambush Юна и Sacai Читосе Абэ. В 2010 году компания Nike в сотрудничестве с Такахаши создала Gyakusou, что в переводе с японского означает "бег наоборот". Используя любовь Такахаши к бегу, Nike удалось сделать то, что Adidas сделал с Йоджи Ямамото. Подлинный, личный опыт дизайнера послужил толчком к созданию революционных коллекций спортивной одежды, обуви и подиумных моделей.
Sacai x Nike Vaporwaffle
Юн Ан, основательница AMBUSH, добивается тех же чувств в своих проектах с Nike. В 2018 году она сотрудничала с Nike, выпустив серию силуэтов кроссовок и подиумных коллекций одежды, предназначенных для их любимой женской аудитории. Несмотря на то, что вещи названы унисекс, прямой фокус на женской продукции был давно запланирован. Юн разработала серию эластичных комбинезонов Dry-Fit, кроссовых топов и спортивных костюмов, которые можно носить как в спортзале, так и на подиуме. Наряду с этими изделиями Юн разработала ряд силуэтов Nike, начиная от Nike Air Max 180 и заканчивая несколькими яркими цветами Nike Dunk. Благодаря этому сотрудничеству Юн смогла представить миру новый стиль жизни, поскольку мода постепенно становится более спортивной и удобной.
Расширение прав и возможностей женщин-дизайнеров продолжается благодаря сотрудничеству Nike с Читосе Абе и компанией sacai. Будучи известной ученицей Рей Кавакубо, Читосе Абе расширяет границы и бросает вызов самодовольству в своих проектах с Nike. Дебютировав на показе S/S 2019 sacai, силуэты Nike sacai потрясли весь мир моды. Зрители увидели слияние Nike Waffle Daybreak с LDV, а также Nike Dunk с Nike Blazer. Эти две никогда ранее не встречавшиеся модели были дополнены яркими и уникальными цветовыми решениями, которые стали воплощением формулы 1 + 1 = 3. Читосе Абе смогла произвести революцию в отношениях между подиумной модой и кроссовками в старом добром формате Comme des Garçons, но теперь это произошло с ее собственным брендом sacai. Эти отношения между Nike и sacai переросли в коллекции одежды и новые силуэты, так как в 2020 году они представили VaporWaffles. Очевидно, что конца этим проектам не видно, поскольку все новые и новые кроссовки представляются миру на подиумных показах мод. Машина сотрудничества работает с максимальной эффективностью. Больше нет правил, которым нужно следовать.