Demon Footwear
Альберто Деон вырос в Монтебеллуне, небольшом городке в регионе Венето, Италия, где в 1963 году его дед основал компанию DEMON по производству походной обуви, которая выпускала именно те традиционные походные ботинки, которые приходят на ум при упоминании слов «походные ботинки» — и которые далеки от той обуви в стиле «murdered out» с готическими нотками и авангардным дизайном, которую Деон создаёт сегодня. Компания добилась успеха во многом благодаря тому, что также производила обувь для других брендов, в том числе знаменитые кроссовки Prada из коллекции «America’s Cup». В начале 2000-х годов DEMON стала одной из жертв переноса производства за рубеж: итальянские бренды перенесли производство в Восточную Европу и Китай, что привело к упадку традиционных производственных центров, таких как Монтебеллуна. Отец Альберто переключился на дизайн обуви для других брендов вместо того, чтобы заниматься её производством.
Альберто изучал классическую филологию в школе, а затем получил дипломы по архитектуре в Милане и Лондоне, но семейный бизнес обладал для него особым очарованием, и в свободное время он экспериментировал с дизайном обуви. Его магистерская диссертация была посвящена «дизайну, разрушающему стереотипы», и идея перевернуть традиционный мир туристического снаряжения возникла не на пустом месте. Не помешало и то, что, хотя название DEMON было просто словом, образованным из DEon и MONtebelluna, оно практически просило о смелой интерпретации.
Как это часто бывает, когда традиционное итальянское производство сталкивается с инновациями, несколько экстравагантные дизайны Деона встретили некоторое сопротивление, но он убедил своих производителей изготовить несколько прототипов, которые он опробовал на собственных ногах. Он был в одной из таких пар, когда встретил Мэтью Уильямса из ALYX, который остался под впечатлением и поддержал Деона в его творческих начинаниях. Уильямс познакомил Деона с Лукой Бенини из Slam Jam, который стал первым клиентом возрожденного бренда DEMON. Бенини помог Деону разработать концепцию бренда, которая подкрепила его экспериментальные проекты.
Одна из ранних моделей Деона сочетает в себе кожаный верх, характерный для походных ботинок, с облегающим ногу эластичным внутренним слоем, напоминающим носок, который упирается в скульптурную платформу, выступающую сзади. Сбоку силуэт выглядит элегантно агрессивно, чем-то напоминая стильный танк. Передняя часть обуви обернута слоем пены для дополнительной защиты. Но стоит их надеть, как они превращаются в удивительно удобные походные ботинки. «Первый замысел был чрезвычайно художественным», — говорит Дион, показывая мне ту самую первую модель. «Я просто хотел создать идеальный объект, памятник, не думая о практичности».
Этот стиль по-прежнему остается центральным элементом дизайнерской философии Диона, от которой он отступает по своему усмотрению. Даже в более «простых» моделях DEMON, которые на самом деле никогда не бывают простыми, острые углы сочетаются с изящными изгибами, что отсылает к его архитектурному образованию. Это особенно хорошо видно на резком изгибе перемычки, оставляющем достаточно места между пяткой и передней частью подошвы. Здесь цель Диона — избавиться от ощущения тяжести, характерного для традиционных походных ботинок.
Заглядывая в будущее, Деон стремится укрепить основу бренда DEMON с помощью нового брендинга, в котором используется логотип в форме окаменелости, часто встречающейся в окрестностях Монтебеллуны. «Меня увлекает археология, — говорит Деон, — но я также хочу показать стойкость того, что было утрачено, а затем вновь обретено».
Евгений Рабкин — основатель сайта stylezeitgeist.com. Он публиковал статьи о моде и культуре в изданиях «The Business of Fashion», «Vogue Russia», «Buro247», ежедневной газете «Haaretz» и других изданиях. Преподавал курсы по критическому письму и написанию текстов о моде в Parsons the New School for Design.