Противоречивая реклама, как далеко можно зайти?

В чем смысл рекламных кампаний для модных брендов? В том, чтобы привлечь внимание аудитории, верно? В наши дни шокирующая реклама может быть весьма полезной для компаний, пытающихся произвести впечатление своей стратегией. Но где грань между шокирующей рекламой, которая имеет ценность, спорной модной рекламой и полноценным модным скандалом? Как далеко зайти? Насколько далеко заходит просто неэтичная реклама?

Похоже, что отчасти из-за поразительного потока информации, с которым человеческий разум сталкивается ежедневно, мы стали настолько десенсибилизированы, что уже мало что нас шокирует. Не проходит и дня, чтобы мы не столкнулись с ужасающими новостями. Можно было бы подумать, что, учитывая рост общественного беспокойства и требования к вовлеченности, заботе и уважению к социальным проблемам, мы уже давно прошли через бесчувственные противоречивые модные объявления. Однако, похоже, что нормализация трагедии в сочетании с постоянным стремлением брендов к просмотрам и вниманию породили нездоровую тягу к спорам. К этому добавляется тот факт, что в наше время что-то может стать глобальным трендом в считанные минуты… Что может быть лучше, чем вызвать споры и дискуссии? Растет ли количество неэтичной рекламы?

Мы хотели бы ответить «нет», но следующие три примера доказывают обратное.

Полное и абсолютное отсутствие такта у Calvin Klein в 2017 году

В рекламной кампании джинсов Calvin Klein 2017 года была показана фотография модели, которая выглядела чрезвычайно худой и исхудавшей, с лозунгом «Я изголодался по вниманию». Реклама была раскритикована за пропаганду нездорового и нереалистичного образа тела и за высмеивание расстройств пищевого поведения.

Использование фразы «Я голодаю» в контексте модной рекламы и так достаточно проблематично. Как может бренд тривиализировать такое серьезное и опасное для жизни заболевание, как анорексия (и все другие расстройства пищевого поведения), когда его индустрия, исторически говоря, является одним из главных виновников нереалистичных стандартов красоты и искаженного образа тела в культуре?

В рекламе сама модель выглядит очень худой и исхудавшей, что может вызвать реакцию у людей, страдающих от расстройств пищевого поведения или проходящих курс реабилитации. Это также может стать очень вредным примером для общественности и особенно для молодежи, которая особенно уязвима перед влиянием нереалистичных стандартов красоты.

Кроме того, реклама пропагандирует вредные культурные идеалы желательности и здоровья, а также представление о том, что физические страдания — это средство достижения цели.

В том же году бренд подвергся резкой критике за рекламу нижнего белья с участием чрезвычайно юной модели.

Отвратительная стратегия рекламной кампании Nivea

В 2016 году немецкая компания по уходу за кожей Nivea подверглась критике за рекламу, в которой был использован слоган «Белый — это чистота». В рекламе, предназначенной для продвижения новой линии дезодорантов для мужчин, был изображен белый мужчина с фразой «перевоспитай себя», и она подверглась широкой критике за пропаганду превосходства белой расы и расизма. Компания отозвала рекламу и принесла извинения за нанесенные оскорбления.

Эта рекламная кампания — яркий пример расизма, который может присутствовать в индустрии красоты и ухода за кожей. На протяжении всего времени многие продукты рекламировались как «отбеливающие», тем самым пропагандируя идею о том, что светлая кожа более желанна, и подразумевая, что люди с темной кожей недостаточно хороши. Тот факт, что только недавно ведущие бренды начали открывать свой ассортимент, чтобы сделать его действительно инклюзивным для всех или, по крайней мере, большего количества типов кожи, показывает, как далеко нам еще предстоит пройти. Более того, это было достигнуто только благодаря усилиям цветных людей по продвижению инклюзивности. Где бы была инклюзивность индустрии красоты без Fenty Рианны?

Этот проблематичный посыл характерен не только для Nivea, к сожалению, это постоянная тема в индустрии красоты. Бренд по уходу за кожей Dove не раз приводил аудиторию в ярость, похоже, они просто не хотят учиться. В 2011 году в одном из рекламных роликов была показана чернокожая женщина, ставшая белой после использования мыла Dove, что должно было способствовать продвижению бренда «заметно более красивой кожи», а в 2020 году они выпустили рекламу, в которой чернокожая женщина снимала рубашку, чтобы предстать белой женщиной.

Balenciaga

Мы не могли забыть о модном скандале года. Скандал, последствия которого продолжают сказываться спустя месяцы. Речь, конечно же, идет о кампании Balenciaga 2022 года, в которой участвовали дети и плюшевые медведи, одетые в одежду BDSM. Ответная реакция последовала незамедлительно. Тема #cancelBalenciaga зазвучала во всех социальных сетях. Общественное возмущение было ощутимо в Twitter, TikTok и Instagram, осуждая креативного директора Balenciaga Демну за потворство или, по крайней мере, нормализацию педофилии и эксплуатации детей.

Для тех, кто сейчас думает, что все не так уж плохо и что это были просто фотографии плюшевых мишек, в которых связь с педофилией была неправильно понята. Не забывайте, что ранее в том же месяце Balenciaga выпустила рекламу, в которой была изображена сумка, лежащая поверх разбросанных документов из дела о детской порнографии.

В течение последних нескольких лет влияние Демны направляло Balenciaga в сторону противоречий в каждой стратегии кампании. И хотя это сработало в том смысле, что о Balenciaga постоянно говорили после всех его неоднозначных рекламных кампаний, на этот раз они перешли черту, причем очень сильно.

Источник: https://thenextcartel.com/observatory/controversial-ads-how-far-is-too-far/