UNLIMITED EDITION

ЕВГЕНИЙ РАБКИН МОДА, ОКТЯБРЬ 26, 2015

Раньше, когда дизайнер показывал вещь в определенном сезоне, а у вас не было возможности ее купить, вам не везло. А если вы действительно хотели ее получить, начиналась охота. Вы обзванивали магазины в других городах. Вы молились, чтобы вещь появилась на Ebay или Yoox в вашем размере или в местном магазине. Или же вам придется смириться с поражением.

Но по мере того, как дизайнеры становились все более опытными в бизнесе, они поняли, что если покупатель чего-то хочет, он должен давать ему это снова и снова. Возможно, они усвоили этот урок, наблюдая за тем, как роскошные дома выпускают it-bags сезон за сезоном с большим коммерческим успехом. Если это можно сделать с сумками, то почему бы не сделать это с одеждой?

Некоторые модные вещи стали культовыми — ботинки-таби Margiela, байкерская куртка Rick Owens, джинсы Balmain, футболка с ротвейлером Givenchy. Люди продолжают покупать их из сезона в сезон, хотя фасон может не меняться или меняться незначительно. «Я знаю людей, которые приходят и покупают каждую итерацию байкерских джинсов Balmain», — говорит Джон Пак, владелец нью-йоркского бутика Patron of the New, который считает Balmain одним из своих самых продаваемых брендов.

Сигнал, стоящий за этим поведением, заключается в том, что мода на самом деле может двигаться медленнее, чем мы думаем; что она не обязательно должна меняться с каждым сезоном. Тренды сегодня часто рождаются не на улицах, а передаются от законодателей стиля — знаменитостей, блогеров и так далее — к остальной публике, и может потребоваться гораздо больше времени, чем один сезон, чтобы распространить информацию о том, что кроссовки Rick Owens «Geobasket» должны быть на ваших ногах. Кроме того, тренды распространяются глобально. То, что было модным три года назад в Нью-Йорке, неизбежно попадет в Шанхай.

Некоторые из первых предвестников феномена «неограниченного тиража» были случайными. Мартин Марджела сделал первые сапоги-таби для своей первой коллекции, которую он представил в Париже в 1998 году. Но у него не было достаточно денег, чтобы разработать другую модель обуви для второй коллекции, поэтому он просто использовал их повторно. Это задало тон большей части творчества Марджелы в последующие годы — идея гардероба с часто повторяющимися стилями. В последнее десятилетие каждый, кто хоть немного разбирался в моде, хотел иметь байкерскую кожаную куртку Margiela с двумя молниями, которая каждый сезон выпускалась в разных цветах и из разных видов кожи.

Неограниченные тиражи часто встречаются в мужской одежде, что, возможно, отвечает инстинкту коллекционирования и единообразия стиля. Кроме того, мужчины более склонны к племенному подходу и легко присягают на верность одному дизайнеру. А дизайнеры, которые выпускают одни и те же вещи из сезона в сезон, как правило, создают себе ярых поклонников — Энн Демельмейстер, Рик Оуэнс, Том Браун и другие. Том Браун особенно строг в своем личном подходе к одежде. «Я люблю униформу», — сказал он мне. «Каждый сезон я шью себе два костюма и только их и ношу».

Конечно, фэндом дизайнера не ограничивается мужчинами. В частности, Анн Демельмейстер известна тем, что одевает целую когорту женщин, которые полностью привержены ее четко определенному, рок-н-ролльному стилю, который также является продолжением ее личности. Неудивительно, что среди ее поклонниц такие сильные певицы, как Патти Смит и Пи Джей Харви, а в последнее время Челси Вульф и Зола Хесус.

Еще одно довольно недавнее явление, которое может объяснить распространение моды на неограниченные тиражи, — это рост пре-коллекций. Поскольку дизайнеры вынуждены выпускать все больше одежды, неудивительно, что некоторые из них переносят свою «классику» в пре-коллекции. В парижском шоу-руме Rick Owens есть два этажа. Один отведен под подиумную одежду, а другой — под пре-коллекции. На втором этаже можно найти всю классику Оуэнса, такую как кроссовки Geobasket и байкерские кожаные куртки.

Когда несколько лет назад универмаги обратились к Анн Демельмейстер с просьбой выпустить пре-коллекцию, она увидела возможность удовлетворить своих поклонников, которые тосковали по упущенной вещи, выпустив Collection Blanche, пре-коллекцию, основанную на архивных переизданиях. (Эта писательница безуспешно лоббировала идею дизайнера о выпуске мужского аналога).

Неограниченные тиражи могут быть очень выгодны для дизайнеров. Графика Givenchy — основа ее коммерческого успеха. Из-за своей популярности футболки и толстовки с ротвейлером и другой графикой не только стоят дорого — толстовка с графикой может стоить более тысячи долларов, — но и редко поступают в продажу. В то же время джинсы Balmain постоянно раскупаются, несмотря на ценник в 1500 долларов. А по словам Луки Руджери, коммерческого директора Rick Owens, кроссовки Geobasket, которые они выпускают с 2010 года, стали самым продаваемым продуктом в мужской линейке бренда за все время его существования. Это говорит о том, что не все в моде происходит со скоростью света.

Источник: https://www.stylezeitgeist.com/news/2015/10/comment-unlimited-edition/