Doublet. История бренда

Марка Масаюки Ино Doublet существует с 2012 года и знаменита своей причудливой одеждой с определенной долей иронии.

В 2018 году Ино стал первым японским дизайнером, получившим престижную премию LVMH. Дельфина Арно, основательница премии LVMH и исполнительный вице-президент Louis Vuitton, отметила: «Подход Масаюки к дизайну одежды очень уникален и экспериментален, а эти характеристики становятся все более важными для дизайнеров, стремящихся выделиться на современном рынке».

Прежде чем запустить свой собственный бренд, Ино учился в академии моды в Токио и работал в крупной модной компании. Однако вскоре он понял, что не хочет шить вещи по готовым лекалам, и решил уйти, чтобы шить одежду самостоятельно. Он обратился за помощью к местной фабрике по производству ремней, которая позволила ему использовать кожу, оставшуюся от ремней и сумок. Впоследствии его изделия привлекли внимание японского дизайнера Ясухиро Михара, и Ино в течение семи лет работал на Ясухиро Михара в качестве дизайнера обуви и аксессуаров.

Компания Doublet появилась на свет, когда Ино объединился с Такаши Мураками (не знаменитым художником, а коллегой по работе в Maison Mihara Yasuhiro). Первая коллекция была представлена весной 2013 года и уже через несколько месяцев получила премию Tokyo New Designer Fashion Award.

Масаюки регулярно представлял свои коллекции на Неделе моды в Токио. Однако уже в сезоне осень-зима 2020 года дебют бренда в Париже стал праздником разнообразия, в котором приняли участие модели разных размеров, возрастов, рас и религий. Кроме того, популярности Doublet способствовали коллаборации с Valentino, Suicokes и DC Shoes.

Японский бренд известен своими авангардными изделиями и смелым подходом к дизайну, Doublet стремится выйти за привычные рамки уличной моды, добавляя ироничный дизайн к базовым вещам. Как сказал Ино в интервью журналу Last Magazine, «мы пытаемся изменить образ привычной одежды, превратив ее в нечто такое, чего никто никогда раньше не видел».

Этот же подход отражен и в названии марки. Doublet — это игра-головоломка, придуманная Льюисом Кэрроллом, автором «Алисы в стране чудес». Это игра, в которой участники меняют одну букву в слове, чтобы создать новое слово.
Одноименный бренд напоминает эту игру: в своей одежде Масаюки Ино комбинирует различные техники, превращая повседневные вещи в нечто совершенно иное. В Doublet встречаются японский и американский уличные стили. Кроме этого, одежда, обувь и аксессуары марки отличаются текстурированными тканями, разноцветными патчами и брендовыми узорами в виде граффити.

Doublet создает одежду из старых тканей и практикует upcycling, повторно используя вещи. «Я считаю, что у одежды нет срока годности. В современном мире моды она устаревает в течение шести месяцев. А ведь мода вечна, если относиться к ней бережно», — говорит Масаюки Ино в интервью Esquire.

Ино черпает свои идеи из детских воспоминаний и японских телевизионных комедий. Так, в кармане бордового пиджака поселилась миниатюрная плюшевая панда, а на фиолетовом джемпере — кукла-тролль с синими волосами. Полотенце c китайскими иероглифами с пожеланием доброго утра, которое в 1990-х годах наматывали на потные шеи сингапурские рикши, превратилось в кашемировый шарф. Традиционный японский узор «Raimon», который можно найти на керамической миске для лапши, украсил рукава футболки. Ставший культовым свитер с ловцом снов — вязаный пуловер с вырезанным центром и вплетенным в него паутиной — появился после того, как жена Ино, Йоко, купила дизайнеру индейский амулет, чтобы избавить его от ночных кошмаров.

Но, несмотря на все эти детали, в одежде Dublet нет ни одного элемента, который бы вызывал дискомфорт при ношении. А все потому, что это не позволяет бренду достичь своей главной цели — повседневного ношения. Конечно, что это означает, субъективно, но следы культуры досуга и уличной одежды можно увидеть в последних коллекциях, где присутствуют такие вещи, как толстовки, спортивные брюки и футболки. В коллекцию Spring/Summer 2023 также были добавлены распадающиеся на нитки юбки, «ржавеющие» куртки и натянутые на голову плащи, свитера и олимпийки, дающие новое определение гиперболизации в моде. Дальнейшее проявление этого стиля было заметно в удлиненных подолах брюк и расширенных рукавах на джинсовых комплектах.

Все вещи Doublet гендерно нейтральны, но это не надуманно и не намеренно — они такие, какие есть, и, по мнению Ино, являются признаком того, что мода движется вперед. Определяя свою целевую аудиторию, Ино заявляет, что не имеет в виду конкретного покупателя: «Я просто создаю одежду, которую действительно хочу носить сам».