Jil Sander Основы

Точность, строгость и простота– отличительные черты бренда «Jil Sander» в основе которой лежит философия пуризма. Его корни уходят в немецкую эстетику, в которой выросла основательница Дома моды Джил Сандер.

Модельер стоит в одном ряду с такими приверженцами феминизма, как Коко Шанель, Ив Сен-Лоран и Диана фон Фюрстенберг. Сандер не выпускала первый женский брючный костюм и не расширяла размерный ряд до 52-го, но она творила под эгидой реализации возможностей женщины через одежду, которую они носят.

Она родилась 27 ноября 1943 года в Вессельбрунне, небольшом городке недалеко от Гамбурга. Будущий модельер начала свое базовое образование в Государственном текстильном институте в Крефельде. Позже, в рамках программы обмена, Джил делала эскизы различных моделей одежды в стенах Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. Получив профессиональное образование, она вернулась на родину и начала карьеру редактора моды в журналах «Petra» и «Constance». Но в 1967 году она устала видеть себя в качестве наёмного сотрудника, ей хотелось свободы: она продала свой автомобиль Volkswagen Kafer, взяла кредит в Dresdner Bank в размере двухсот тысяч марок и открыла в Гамбурге бутик под своим именем. Поскольку до продажи собственных коллекций одежды еще далеко, «Jil Sander» начинает бизнес с продажи одежды Sonia Rykiel и Thierry Mugler в магазине.

«Jil Sander» отличается от других.

Отправной точкой создания бренда стал 1973 год, когда она выпустила свою первую женскую коллекцию с логотипом «Jil Sander». Брючные костюмы, рубашки и пальто нейтральных цветов не были приняты женщинами и критиками на показе в Гамбурге. Коллекция не была показана на Неделе моды, что сузило круг заинтересованных лиц, а ставка на минимализм 1970-х годов не сработала. Дизайнеры того времени предпочитали цветовые сочетания популярного телесериала «Династия». Тем не менее Сандер осталась верна себе, сделав акцент на удобстве, а не на внешнем виде изделия. Помимо этого, марка продолжила гнуть свою феминистическую линию: в отличие от популярных дизайнеров, Джил шла по пути минимализма и считала, что женщины должны одеваться для себя, а не для мужчины.

Через два года, в 1975 году, Джил дебютировала на Неделе моды в Париже, но ее второй показ не имел успеха. Только через несколько лет её многоплановый стиль, впервые продемонстрированный на Неделе моды, привлек внимание публики к немецкому дизайнеру.

В следующем году Сандер расширила ассортимент своей марки. Известный немецкий модельер Джил стала выпускать не только женскую одежду, но и косметику и парфюмерию. Ввиду небольшого бюджета, Сандер лично выступила лицом женского аромата. Помимо этого, она «убила второго зайца»: представив себя в качестве рекламы, Сандер предоставила аудитории гарант качества производимой ей продукции. Позже, при финансовой поддержке «Lancaster», Джил Сандер стала крупным лицом в модных журналах. Это безусловно сформировало положительный образ марки в сознании потенциальных покупателей.

Выход на новый уровень

1990-е годы стали новым дыханием для «Jil Sander». Минимализм теперь хит показов на неделях моды, а эстетика немецкого бренда наконец оцененивается по достоинству. Фасон образа «Jil Sander» вызвал огромный ажиотаж среди деловых женщин. Пальто, твидовые костюмы и брючные ткани, наряду с другими традиционными интерпретациями стиля «без излишеств», быстро заняли место в гардеробах уверенных в себе феминисток.

Параллельно с завоеванием подиумов «Jil Sander» заслужил уважение как первый бренд, продающий акции на Франкфуртской фондовой бирже. С притоком денег Сандер начала продвигать марку на мировых рынках. За три года бренд успел покорить своими бутиками Париж, Италию, Нью-Йорк и Чикаго.

Кризис прошлых лет окончательно сошёл на нет после запуска первой мужской коллекции бренда 1997 года. Для серии характерна классическая мужская гамма: черные костюмы для деловых встреч, классические короткие пиджаки без лишних деталей и темные брюки в клетку. В линейке одежды сделан акцент на легкие, дышащие материалы, удобные в носке.

В 1998 году была осуществлена коллаборация со спортивным брендом Puma.

Через год Джил продает свои акции, на этот раз группе Prada за 214 млн. долларов США. Не столько материальный, сколько человеческий фактор заставил пойти еë на такое решение. Ведь один в поле не воин, особенно когда ведешь ожесточённую борьбу в мире моды.

Подводным камнем оказалось то, что после передачи акций Сандер должна была отказаться от всех своих регалий и остаться в качестве креативного директора бренда. И в январе 2000 года основательница модного дома «Jil Sander» оставила своё детище, неохотно передав его в руки Патрицио Бертели.

Возвращение

С уходом главного идейного вдохновителя в финансовом аспекте бренд потерпел неудачи. Так, по сообщениям «Jil Sander Group» компания понесла убытки в размере 9 миллионов долларов, а через два года эта сумма увеличилась почти в три раза. Марка держалась на плаву только благодаря выпуску спортивной одежды. Коллекция Весна/Лето 2003 года, представленная на Неделе моды в Милане, была вдохновлена именно активным образом жизни: стоит выделить футболки с надписями «Wild Heart», «Sweet Angel», ассиметричные юбки и белые рубашки.

В том же году Джил была восстановлена в должности креативного директора бренда, между Бертелли и Сандер произошло перемирие. Согласно официальным документам, дизайнер подписала шестилетний контракт и получила аукционную долю. На этот раз Жиль решила поэкспериментировать с цветовым содержанием новой коллекции: появилось несколько работ в ярких тонах — белые куртки с голубыми полосами, платья цвета щербета и элементы с цветочными принтами или пайетками.

Однако в 2003 г. Сандер вновь была освобождена от должности дизайнера, и ее сменил Раф Симонс. Под его руководством марка пошла по новому пути: жесткие линии были разбавлены неоновыми цветами и спортивно-футуристическими деталями. Помимо этого, бельгиец расширил тендецию на яркие цвета, которые начала Джил: он строго следовал актуальному направлению колор-блокинг — сочетание цветов монохромных оттенков. Но, пожалуй, его самой невероятной идеей, воплощённой в реальность, стала спортивная шапка с вуалью в коллекции 2012 года. Этот год и стал его последним в качестве креативного директора «Jil Sander». Джил Сандер было предложено вновь взять управление компанией в свои руки, и 68-летняя немка снова дала положительный ответ. В период с февраля 2012 по октябрь 2013 года Сандер выпустила три коллекции после чего, в силу возраста, покинула свой пост.

«Jil Sander» сегодня.

С уходом основателя бразды правления брендом были переданы итальянскому дизайнеру Родольфо Пальярунга, чья коллекция осень-зима 2017 года стала прощальной. За три года работы в «Jil Sander» Пальярунга продолжил свою прежнюю эстетику строгих линий, многослойных силуэтов и ярких монохроматических форм.

После Пальярунги креативными директорами стали Люси и Люк Мейер. Их видение дальнейшего развития марки основано на детских воспоминаниях о жизни в горах, катании на лыжах и сноуборде. В последней коллекции использованы свободные черно-белые цвета — классическая палитра марки. Одежда, созданная под влиянием новых вдохновений, представляет собой некий брак между минималистской эстетикой роскоши прошлого бренда и новыми техническими элементами. Изюминкой последних показов бренда стали сланцы на высокой подошве и вышивка с силуэтом обнажённой девушки.

Бренд «Jil Sander» прошёл нелёгкий путь: он долго оставался непонятым, предлагая простоту и лаконичность линий в десятилетие демократичной и вычурной одежды. Несмотря на низкие отклики среди публики, Джил Сандер продолжала концентрироваться исключительно на дизайне и качестве своей одежды, а не на бизнес-составляющей. Так ей наконец удалось подняться через тернии к звёздам: она дождалась своего часа в эпоху 90-х и сразу же вошла в плеяду величайших дизайнеров современности.