Экспертный блог

Как вы знаете, любой навык или знание можно упаковать в продукт. А еще, на любом знании или навыке можно создать блог. Но будет ли он экспертным?

Давайте разбираться. Экспертный блог — это площадка, где автор делится своими знаниями по выбранной им теме. В чем отличие от личного блога: экспертный блог посвящен одной тематической категории. Например, экспертный блог маркетолога только о маркетинге: профессиональная литература, последние новости, кейсы и лайфхаки и т.п. Личный блог маркетолога: путешествия, немного о маркетинге, как о способе заработка, кулинария, стиль и просто лайфстайл маркетолога. Поняли разницу? Идем дальше. Можно ли назвать наш блог экспертным? Отчасти. Да — потому что мы экспертны в своей теме и рассказываем о ней. Нет — потому что экспертный блог ведется от имени человека, а не от имени компании.

«А зачем вообще его вести, тратить на него время и силы, когда можно заняться продуктом и его продажей?» — спросите вы. А мы ответим: «А как вы будете продавать ваш продукт, если никто не знает ни о нем, ни о вас?»

Экспертный блог — это, кроме прочего, отличный инструмент формирования личного бренда. Читая вас, аудитория привыкает к вам (формируется узнаваемость) и верит (лояльность и вера в экспертность). При правильном подходе со временем подписчики захотят учиться именно у вас.

Фактически, экспертный блог — это своеобразный долговременный лид-магнит. Вы бесплатно предоставляете аудитории полезную информацию, и когда читатели достаточно «прогреты», предлагаете более полные знания, но уже платно.

Экспертный блог — это подтверждение вашего профессионализма, постоянное напоминание о нем.

А еще, экспертный блог — это площадка для коммуникации с аудиторией. Важно не только то, что вы эксперт, но и то, что вы живой человек, который может пошутить, отстоять свою точку зрения или помочь профессиональным советом.

Где разместить экспертный блог

1. Соцсети

• «ВКонтакте». Сделать личную страницу экспертным блогом — не лучшая идея. «ВК» не развита система подписок на личные страницы, а комментировать записи на стене чужих людей — не принято. Гораздо эффективнее будет создать паблик имени себя, НО этот формат подойдет только тем, кто уже имеет некоторую известность (например, крутые кейсы, громкие проекты, сильный личный бренд).
• Instagram. Площадка, где аудитория охотно читает блогеров, легко подписывается и легко идет на контакт. Именно здесь будет проще всего раскрутиться новичку. Правда, чтобы зацепить аудиторию, мало быть просто экспертом: придется хорошенько поработать и над визуалом, и над текстами. Еще лучше — над продвижением.
• Facebook. Редко используется для создания личного бренда, но вполне подойдет даже новичкам.

2. «Телеграм»

Да-да, посмотрим правде в глаза: все по-прежнему им пользуются, создают боты и каналы. Как и Instagram, эта площадка потребует от вас больших усилий по продвижению.

3. «Яндекс.Дзен» или «Телетайп»

Или любой другой сторонний ресурс, заточенный под блоги. «Дзен» хорош тем, что создатели обещают подыскать читателей для каждой заметки, «Телетайп» — тем, что он прост в освоении и использовании.

4. Собственный сайт

Разумеется, новичкам такой формат не очень подойдет, зато для тех, кто уже имеет свой блог и хочет вывести его на новый уровень, — это отличное решение. Собственный сайт дает вам полную свободу действий и больше возможностей для продвижения. Главные минусы такой площадки: сложность освоения и развития, а также необходимость для читателей переходить на другую площадку: либо по ссылке (тогда нужно придумать, где они эту ссылку будут брать), либо после целенаправленного поиска именно вашего блога.

О чем писать в экспертном блоге?  

Казалось бы, очевидно — о зоне своей экспертности и темах, связанных с ней. Но не все так просто. Возьмем тот же пример с маркетингом: да, это действительно большое поле для обсуждения, но как преподнести информацию? Все время писать только информативные посты? Тогда ваш блог превратится в энциклопедию, тем более вряд ли вы — Филип Котлер :)

Несколько примеров, как оформить и применить свои знания в блоге:

• Горячие новости вашей сферы деятельности. Появление новых программ, методов или инструментов, громкие выступления других экспертов или масштабные события. Вы можете освоить предмет новости и/или прокомментировать его в числе первых — к вашему мнению прислушаются уже потому, что именно от вас многие узнают о самой новости.
• Опровержения. Если вы — эксперт, то наверняка читаете других экспертов, которые высказывают свое мнение. Всегда ли вы с ними согласны? Нет? Напишите об этом. Первоисточник информации указывать совсем не обязательно, здесь важен не он, а вы, глубина вашего взгляда и ваша оценка.
• Рассуждения, аналитические материалы. Такой формат подразумевает глубокое погружение в проблему, исследование темы в динамике ее развития, прогнозирование и экспертный взгляд. Это почти научный формат, который требует серьезного изучения вопроса и рассчитан на восприятие подготовленной публикой.
• Ваш опыт. Если у вас есть кейсы, определенный успешный путь или хорошие результаты — опишите их. Такой вид контента — один из самых эффективных и интересных.
• Ваш негативный опыт. Все люди ошибаются, и все хотят знать, что они такие не одни. Опишите свои ошибки, заблуждения, провалы или трудности — такой материал априори получится более откровенным, чем рассказ о позитивном опыте.
• Исследования. Статистические данные вашей сферы деятельности, новейшие достижения или супер-открытия.
• Подборки, лайфхаки, чек-листы, исторические факты, «вредные советы» — классические категории, которые будут полезны любому блогу.

Более подробный материал о контентной стратегии можно найти здесь.

А теперь о самом сложном — как развивать экспертный блог?

Условно разобьем методы продвижения на 2 группы:

1. Платные способы. Это, конечно, всевозможная реклама: если вы продвигаетесь в соцсетях, то вас выручит реклама у блогеров или в сообществах, участие в марафонах в качестве спонсора, таргетированная реклама. В «Телеграме» — реклама на более раскрученных каналах. Продвигаете собственную площадку — контекстная реклама, баннеры или таргетинг с прямым переходом на ваш сайт. По-прежнему эффективным остается SEO-продвижение.
2. Бесплатные способы. В первую очередь, это метод «хорошего контента». Если вы постите действительно интересную, хорошо упакованную информацию, читатели непременно к вам потянутся по советам знакомых или даже других блогеров. Вопрос только в том, как собрать самую первую аудиторию — здесь вам поможет взаимный пиар с другими площадками, массфолловинг (не лучшая технология, но, будем честны, все с этого начинали), активное и экспертное комментирование постов авторитетных блогеров, участие в SFS.

Самый главный вопрос, касающийся экспертного блога, мы оставили напоследок — а зачем, собственно, вообще заводить блог, если в интернете уже и так полно информации? Что нового я смогу дать миру?

Во-первых, на эту тему у нас есть подробная статья о синдроме самозванца, и если вы ловите себя на подобных мыслях, рекомендуем ознакомиться :)

Во-вторых, вы, как эксперт, в любом случае прошли собственный уникальный путь, поэтому ваш опыт и ваши знания, а также ваш способ подачи информации — это индивидуальные черты, которые помогут вам найти свою аудиторию.

В-третьих, в это трудно поверить, но в интернете всегда найдутся представители вашей ЦА, которые пока не знакомы ни с вашим блогом, ни с блогами конкурентов — вам остается только найти этих раньше, чем это сделают другие.