Что не так с ребрендингами или «Найди 5 отличий»

Начнем с матчасти, а точнее обновления понятий – cлово «ребрендинг», честно говоря, хочется уже перестать употреблять всуе. Оно уже давно ничего не отражает и только вносит разлад. Бренд базово состоит из equity (ценность / позиционирование) и identity (внешние идентификаторы / визуал / аудио и тд). И последние года три появилось еще одно важное и объединяющие понятие – brand system или еще ее называют brand OS (операционной системой бренда). Это как раз процесс создания единой работающей системы интерфейсов, правил, идентификаторов для максимально четкого донесения ценности и облегчения процессов масштабирования бренда в разные каналах и средах.