Майкл Джордан выиграл судебный процесс в Верховном суде Китая

To read in English, please, go to https://teletype.in/@dsbogdanova/ZaFA74XYa

Верховный народный суд-Высший суд Китая вынес решение в пользу Майкла Джордана после долгой борьбы за товарный знак с китайской компанией Qiaodan Sports.

В течение последних восьми лет Джордан и его адвокаты вели судебные тяжбы в Китае против китайской компании Qiaodan Sports. Центральным моментом судебного разбирательства, в котором было задействовано более 80 судебных и встречных исков, является использование компанией слова “Qiaodan” в своем названии, бренде и различных коммерческих приложениях.

Вскоре после того, как Майкл Джордан стал суперзвездой НБА в 1980-х годах, а затем самым выдающимся спортсменом в мире, китайские СМИ и телевизионные вещатели называли его “乔丹”, что переводится как “Qiaodan". Qiaodan, по-видимому, является наиболее часто используемым словом в пиньине (официальная система написания звуков китайского языка римскими буквами) для обозначения английской фамилии Джордан. Джордан настаивает на том, что Qiaodan Sports незаконно присвоил себе его славу и использовал ее для неправомерных доходов. В этом же свете 57-летний миллиардер утверждает, что Qiaodan Sports эксплуатирует его и обманывает покупателей, что он каким-то образом связан с компанией и ее продуктовой линейкой.

Но эта история не так проста. Детали судебного спора были великолепно объяснены в 2016 году адвокатом и экспертом по международному праву и интеллектуальной собственности Лаурой Вэнь-ю Янг в ее статье в The Trademark Reporter «Understanding Michael Jordan v. Qiaodan: Historical Anomaly or Systemic Failure to Protect Chinese Consumers?». Как объясняет Янг, “Qiaodan” имеет несколько значений. Кроме того, существует множество способов написания имени Майкла Джордана на китайском языке. В результате “Qiaodan“ можно рассматривать как грубую транслитерацию фамилии Джордана, но не перевод "Майкл Джордан". Транслитерация отличается от перевода тем, что она включает в себя использование букв другого языка, чтобы наиболее точно приблизить звук и произношение слова. В отличие от перевода, транслитерация не касается значения слова.

В 1997 году Фуцзяньская компания, которая будет называться "Qiaodan Sports Company", начала свою деятельность с целью продажи спортивной одежды китайским потребителям. Как подробно рассказала Янг, компания первоначально зарегистрировала товарный знак для логотипа, который, по-видимому, не ссылался на Джордана. На эмблеме вообще была изображена бейсбольная бита. Джордан ассоциируется прежде всего с баскетболом, а затем с эпизодическими ролями в кино, телевидении и видеоиграх. Хотя Джордан-величайший баскетболист всех времен, его профессиональная бейсбольная карьера была короткой и ничем не примечательной.

В конце 1990-х и 2000-х годов Qiaodan Sports подавала заявки на товарные знаки в Китае, что не оставляло сомнений в том, что название ее компании было связано с Джорданом. Эти заявки включали торговые марки для: прыгающего баскетболиста силуэтного логотипа, который имел более чем мимолетное сходство со знаменитым логотипом Jumpman; номер 23 (который, как оказалось, был номером Джордана в течение большей части его карьеры в НБА) и китайские иероглифы, которые звучали так же, как “Джеффри Джордан” и “Маркус Джордан”, имена двух сыновей Майкла Джордана. Все это говорит о том, что Qiaodan Sports зарегистрировала около 200 марок, которые тесно связаны с именем, образом или подобием Джордана.

Для многих Qiaodan Sports - это вопиющая подделка бренда Jordan. Тем не менее компания мудро воспользовалась китайским законом о товарных знаках, который, как правило, предоставляет права на товарные знаки “первым делом”. Этот механизм отличается от закона США о товарных знаках, который требует порога "первого использования", означающего доказательство того, что знак был использован в бизнесе или будет использоваться.

Примечательно, что в начале 1990-х годов Nike получил права на китайскую торговую марку под названием “Майкл Джордан” и логотип Jumpman. Однако, как объяснила Янг, в начале 1990-х годов Nike была “сосредоточена на поиске и производстве продукции в Китае, а не на продажах китайским потребителям”.

Когда в 2000-х годах китайские потребители стали богаче, многие из них стали потенциальными покупателями Nike. Вскоре компания подала многочисленные заявки на товарные знаки, в том числе для Air Jordan и спортивных сумок, одежды и обуви с маркой “Jordan”. Nike, без сомнения, был удивлен и разочарован тем, что заявки, связанные с Джорданом, были отклонены. Главная причина: Qiaodan Sports уже зарегистрировала эти марки, и ни Nike, ни Джордан не возражали против них в течение многих лет. Китайские власти пришли к выводу, что “Jordan” будет путаться с Qiaodan.

Правовая стратегия Джордана в 2012 году привела к долгому и проблемному пути через китайскую судебную систему. Джордан столкнулся с несколькими препятствиями.

Во-первых, Qiaodan Sports регулярно использовала свои марки в деловой деятельности, и в результате продуктовая линейка компании стала ассоциироваться с «Qiaodan». Компания использовала это слово в своей деловой деятельности, и это слово стало отличительным для этих видов деятельности. По этой причине, если бы Nike обеспечил защиту для продуктов, связанных с Джорданом, китайские потребители, которые были знакомы с аналогичной линейкой продуктов, производимых Qiaodan Sports, могли бы быть смущены источником данных продуктов.

Во-вторых, Qiaodan не имя Майкла Джордана. Как отмечалось выше, это популярная ссылка на его фамилию, но не является прямым переводом и имеет несколько значений. Этот факт мешал Джордану доказывать, что Qiaodan Sports обманным образом зарегистрировала это слово, или что он должен владеть этим словом. Джордан стал известен в Китае благодаря имени—Qiaodan— но это было не его собственное имя. Это делало его доводы менее убедительными. Qiaodan Sports воспользовался этим, утверждая, что “Qiaodan” даже не является ссылкой на Джордана, а вместо этого обозначает растение, найденное в Южной Азии.

В-третьих, Джордан не выдавал лицензии на использование слова «Qiaodan» в коммерческих целях, что еще больше отдаляло его связь с этим словом. Его деловые отношения велись под именем Майкл Джордан или брендом Jordan, а не Qiaodan.

В-четвертых, даже если Qiaodan означает «Джордан», это не обязательно означает «Майкл Джордан». Были и другие игроки НБА с фамилией Джордан. Среди них - Деандре Джордан, Джером Джордан и Реджи Джордан. Конечно, это кажется неубедительным аргументом. Ни один из этих игроков не был даже близко столь же востребован и успешен, как Майкл Джордан. Кроме того, тот факт, что Qiaodan Sports зарегистрировал имена сыновей Майкла Джордана, логотип Jumpman-like и номер 23, похоже, не оставляют сомнений в том, какой игрок НБА по имени “Джордан” имел отношение к Qiaodan Sports. Тем не менее, каждый факт может иметь значение в данном судебном споре.

Джордан, проиграв множество судебных процессов, в январе получил благоприятные новости из Верховного народного суда. Суд постановил, что из-за того, что “Qiaodan” имеет такую сильную связь с Джорданом, Qiaodan Sports нарушила права Майкла Джордана. Таким образом, права на торговый знак компании, по мнению суда, должны быть отозваны.

Это постановление было ограничено в некоторых отношениях. Как пояснила Сисси Чжоу из газеты South China Morning Post, суд не требует с Qiaodan Sports вернуть прибыль, полученную ей за несанкционированное использование имени Джордана. Кроме того, постановление разрешает Qiaodan Sports продолжать использовать свой логотип Jumpman-like, который теперь подлежит дальнейшему пересмотру китайским ведомством по товарным знакам. Действительно, в то время как имя Джордана защищено решением суда, другие аспекты его личности—включая его образ и подобие—не являются таковыми.