Образование как игра
ИИ и онлайн-платформы меняют правила
К привычным вечерним занятиям – просмотрам сериалов, прогулкам, встречам с друзьями – все чаще добавляется онлайн-обучение, которое приносит не только знания, но и удовольствие. Все больше людей выбирают самообразование: учат языки, осваивают фотомастерство, получают навыки программирования.
Гиганты онлайн-образования
Платформы вроде Coursera (COUR), Udemy (UDMY) и Duolingo (DUOL) превращают обучение в увлекательный процесс. Это одни из ведущих игроков сектора образовательных онлайн-услуг.
Coursera изначально была площадкой для университетских курсов. На данный момент в ее базе 168 млн зарегистрированных пользователей. В 2024 году выручка компании увеличилась на 9% год к году, достигнув $695 млн. Менеджмент стремится перевести бесплатных пользователей в платные, предлагая подписку Coursera Plus, а также выдавая дипломы и сертификаты, подтверждающие полученные знания.
Udemy предоставляет платформу, позволяющую создавать и продавать обучающие программы. Сейчас их общее число составляет 250 тыс., а количество студентов – 77 млн. Они изучают иностранные языки, маркетинг, программирование, практики личностного роста. Выручка за 2024 год составила $786 млн. Основной источник дохода – бизнес-сегмент: корпоративные клиенты и подписки для компаний. Однако на платформе есть и частные лица. Для них стоимость обучения начинается примерно от $20.
У знаменитого ресурса по изучению языков Duolingo 116,7 млн активных пользователей в месяц и 9,5 млн платных подписчиков. Выручка за 2024 год составила $748 млн. Обучение строится на игровых механиках: задания, баллы и уровни удерживают внимание и мотивируют учиться. Платформа активно развивается: появились сервисы Duolingo Music (обучение основам музыки) и Duolingo Math (тренажер для изучения базовой математики), а также чат на базе GPT-4, в котором можно усовершенствовать навыки общения на иностранном языке и поработать над ошибками.
Еще одна образовательная платформа, менее крупная, но известная, – MasterClass – сделала ставку на знаменитостей: здесь преподают Гордон Рамзи, Натали Портман, Кевин Спейси и другие известные личности. Основной продукт – видеокурсы. Например, композитор Ханс Циммер, автор саундтреков к фильмам Кристофера Нолана и к новой «Дюне», предлагает более 30 уроков по созданию музыки. К 2024-му количество подписчиков достигло 2 млн.
ИИ как тьютор*
*Тьютор – индивидуальный частный преподаватель
С появлением инструментов на базе генеративного ИИ, таких как ChatGPT, Claude и Gemini, возникли новые подходы к обучению. Чат-боты успешно выполняют роль персональных репетиторов: они дают материал с учетом уровня знаний и потребностей пользователя и обеспечивают обратную связь в реальном времени. Если тема не понята с первого раза, ИИ-помощник будет объяснять ее столько, сколько потребуется ученику. Это снижает чувство раздражения и усталости от неудач и помогает учиться с бóльшим интересом.
Udemy уже тестирует ассистента, который помогает подбирать контент и объяснять сложные темы. Coursera также внедряет ИИ для преподавания и проверки знаний.
От моды к тренду
По прогнозу исследовательской компании The Business Research Private, объем рынка цифрового образования вырастет с $28,48 млрд в 2024 году до $38 млрд в 2025-м. Среднегодовой темп роста оценивается в 33,2%, а к 2029 году рынок может достичь $119 млрд.
Инвесторы рассматривают рост интереса к онлайн-обучению не как временный тренд, а как устойчивое направление, подобное развитию стриминговых сервисов или маркетплейсов. Будущее за более погруженными и персонализированными форматами образования. Представьте: вы надеваете VR-очки и оказываетесь в студии Ghibli, где обсуждаете процесс создания «Моего соседа Тоторо» с аниматорами, говорящими на английском. Фантастика? Уже нет. Возможность практиковать язык в таком формате может появиться совсем скоро.