Блокбастер — жылдық азық
Мерекелік премьералар медиа компаниялардың нәтижелері мен баға белгілеулеріне әсер ете ме?
Фильмдер мен сериалдарды көру үйді безендірумен және сыйлықтармен қатар қысқы мерекелердің «міндетті бағдарламасына» кіреді. Жаңа жыл қарсаңында прокатқа блокбастерлер шығады, ал көрермендер стримингтік сервистерге өздері белсенді түрде жазылады және достарына жазылым сыйлайды. Мұның бәрі медиа компаниялардың бизнесіне тікелей әсер етеді. Сектордағы маусымдық жандануды табысты инвестициялар үшін пайдалануға бола ма?
Ақша кассаға
Көрермендер белсенділігі тұрғысынан күзгі-қысқы кезең киноиндустрия үшін шешуші кезең болып табылады. АҚШ-та кинотеатрлар қарашадан қаңтарға дейін ең көп пайда әкеледі, көптеген адамдардың киноға баруға бос уақыты көп, ал киностудиялар ең үлкен премьераларды дайындайды.
Кинодағы билеттерді сатудан түскен кірістер медиакомпаниялардың қаржылық есептерінде заңды түрде көрсетіледі. Алайда, көптеген жағдайларда бұл кезең жыл iшiндегi түсiм үшiн айқындаушы кезеңге айналмайды, өйткенi кинотеатрларда фильмдердi сату олардың негiзгi кiрiс көзi емес. Мысалы, 2023 жылдың 15 желтоқсанында Warner Bros (WBD) шығарған «Вонка» картинасы АҚШ-та шамамен $218 млн, ал бүкіл әлем бойынша — $634 млн жинады. Бұл ретте кинокомпанияның 2023 жылдың IV тоқсанындағы және 2024 жылдың I тоқсанындағы түсімі шамамен $10 млрд. құрады. Universal Studios киноимпериясына ие Comcast (CMCSA) телекоммуникациялық және медиа конгломераты 2023 жылы өз киностудияларының өнімдерінен түсімнің 9% -ын және EBITDA-ның 3% -ын ғана тапқан.
Осыған байланысты Warner Bros., Paramount Global (PARA), The Walt Disney (DIS) және Comcast акцияларының мереке маусымында ірі кинопремьерлерге де неге әлсіз жауап беретіні түсінікті.
Қысқы сақтандыру
Дегенмен, ойын-сауық индустриясы үшін жаңа жылдық маусым көрермендердің келуі және олардың фильмдерді үйде де, одан тыс да көруге кететін тұрақты шығындары тұрғысынан өте маңызды. Оқу жылының басталуымен киноға билеттер мен стримингке жазылымдар сатылымы төмендеуде. Бұл жағдайды медиакомпаниялар жаңа жыл қарсаңында тұрақтандыруға тырысады.
Оның нәтижелері алдағы бірнеше айдың, әсіресе ақпанның тыныштығының орнын толтырады.
Нәтижеге есептегенде
Киногиганттардың жалпы қаржылық нәтижесіне мерекелік ойын-сауық дүрлікпесінің тым үлкен материалдық үлесіне қарамастан, инвесторлар одан ақша табуға тырысады. Американдық ойын-сауық компанияларының кірістері мен баға белгілеулерінде біршама маусымдылық байқалады және нарық болашаққа алдын ала мөлшерлеме жасайды. Блокбастерлер мен мерекелік стримингтік контент үлкен аудиторияны тартады, бұл табысты тоқсандық есептерге сенуге негіз береді.
Мұны нақты компаниялар өнімдерінің мысалдарынан байқауға болады. Өткен мерекелік маусымда ең кассалық жеті фильмді төрт кино өндіруші түсірді:
- Lions Gate Entertainment (LGF*) – Аштық ойындары: Жыландар мен әнші құстар туралы баллада
- Walt Disney – Капитан Марвел 2 және Тілек
- Universal Pictures (Comcast-тан – Тролли 3 және Миграция
- Warner Bros. Discovery – Вонка және Аквамен
- Және жоғалған патшалық
*2023 жылдың 23 желтоқсанында Lions Gate өзінің студиясын LION Ticker астында Lionsgate Studios жеке қоғамдық компаниясына бөлді
Жыл соңындағы блокбастерлер шынымен де оларды шығарған медиагруппалардың баға белгілеулеріне оң әсерін тигізді. Lions Gate фильмі премьерадан кейінгі алғашқы демалыс күндері $45 млн-ға жуық нәтижемен прокатқа шықты. Осының арқасында компания жалпы өз секторының әлсіз динамикасына қарамастан, өсу қарқыны бойынша қараша-желтоқсан айларында S&P 500 индексін басып озды.
Төмендегі кестеден көрініп тұр: ең жақсы кассалық алымдары бар компаниялардың акциялары премьер-министр кезеңінде оң динамика көрсетті.
Алайда, жарнама науқанының ауқымы және франшизаның бұрынғы жетістігінің тарихы қандай болса да, бұл премьерадан кейін баға белгілеудің 100% өсуіне кепілдік бере алмайды.
Стриминг көтерілуде
2018 жылдан бастап медиакомпаниялар табыстың артуына байланысты қиындықтарға тап болды. Киноөнімді өндіруге жұмсалатын жоғары шығыстар кассалық алымдармен әрдайым ақтала бермейді және индустрияның жетекші ойыншылары рентабельділікті жақсартудың жаңа тәсілдерін іздейді. Осындай құралдардың бірі стримингтік сервистерге жазылу болды. Осы сегментте сатудың өсуі болашақта табысты тұрақтандырады, бірақ қазір офлайн-бизнеске қысым көрсетуде. Сондықтан, мысалы, Disney, Paramount Global немесе Warner Bros., өздері осындай сервистерге ие.
Іс жүзінде әрбір американдық кем дегенде бір стримингтік қызметке қол қойған. Бұл тұрғыда көшбасшылық шамамен 250 млн жазылушысы бар Netflix (NFLX), екінші орында Amazon Prime (200 млн), үшінші орында — Disney + (150 млн).
Forbes мәліметінше, стриминг нарығының көлемі, яғни сектордың барлық компанияларының жиынтық табысы $540 млрд-тан асты, ал 2030 жылға қарай оның көлемі $2 трлн-ға жақындауы мүмкін. Бұл ретте дәстүрлі кинотеатрлар сегментінің бағасы $80 млрд-тан төмен және Maximize Market Research 2030 жылға қарай ол шамамен $100 млрд-қа дейін өседі деп болжап отыр. Ағындық платформалардың негізгі артықшылығы — мазмұнның қолжетімділігі. Орташа американдық төрт стримингтік сервиске қол қойылған, ал Deloitte деректері бойынша АҚШ тұрғындарының 7% алты және одан да көп жазылымдарға ие.
Стримингтік компаниялардың акциялары үшін мерекелердің тиімділігі киноконцерндерге қарағанда аз. Сонымен қатар, қараша, желтоқсан және қаңтар айларында, сондай-ақ жазғы демалыс және демалыс кезеңдерінде, Forbes және OnePoll ауқымды сауалнамасының деректері бойынша, қаралу саны, әдетте, жоғары. Netflix акцияларының динамикасы жазылушылар базасының ұлғаюын қамтамасыз ететін белгілі бір сериалдың танымал болуымен тығыз байланысты. Оның үстіне, демалыс және мереке маусымында жетекші стриминг-сервистің баға белгіленімдері көбінесе әлсіз динамиканы көрсетеді. Бұл сегментте биржалық трендтер аудиторияның кеңеюі мен пайданың өсуінің әсерінен дамиды, бұл индустрия компанияларын инвесторлар үшін анағұрлым түсінікті етеді.
2024 жылғы мереке кезеңі алдындағы премьералар
Ағымдағы жылдың ең көп күтілетін премьералары — Моана 2 мен Муфаса: Король Лев, Walt Disney түсірген және ірі алымдарды қамтамасыз етуге қабілетті. Екі картина да танымал франшизалардың жалғасы болып табылады, ал толық метражды мультфильмдерді көру отбасылық демалыстың ең сүйікті түрлерінің бірі болып қала береді. Disney + -да осы стримингтік сервистің жазылушылар базасын кеңейтуге алып келетін Дэдпул мен Росомахтың премьерасы өтеді.
Warner Bros. Discovery кинозалдар экранына Микки 17-нің фантастикалық картинасын шығарады, ал оның Max + стримингтік платформасында Клинт Иствудтың № 2 Алқаби фильмі шығады.
Universal Pictures, Злая оқиғасының жалғасын ұсынады: Батыстың сиқыршысы туралы ертегі, ол да тамаша кассаға үміт арта алады. Компанияның тағы бір премьерасы — блокбастердің жалғасы Ридли Скотт Гладиатор.
Netflix-тің ең көп күтілетін премьерасы қараша мен желтоқсанға жоспарланған Кальмар ойындарының екінші маусымы болады.
Белгілі бір маусымдық медиакомпаниялар бизнесіне тән. Сонымен қатар, көріністерге мерекелік сусаудың әсері сектор акцияларының динамикасында үнемі тікелей көрініс таба бермейді. Дегенмен, үнемі өзгеріп отыратын осы индустрияны қадағалау әрқашан да қызықты, ал инвестор үшін оған кіретін компаниялардың акциялары — бұл өте перспективалы актив.
