Тілегенің алдыңнан іздемей-ақ табылар
Жаңа жыл алдындағы сыйлықтар тренді
Көптеген адамдар үшін Рождество және Жаңа жыл мерекесі – ең негізгі мейрамдар. Ол мерекелерді аса ыждағаттылықпен күтеді, мұқият әрі ұзақ дайындалады. Сыйлықтар — қысқы салтанаттардың маңызды құрамдас бөліктерінің бірі. Адамдар мерекеге қанша және қалай жұмсайды және олардың тұтыну секторына әсері қандай?
Ертерек болса - жақсы
Сыйлықтар алуға жүгірістің өзі мерекелік көңіл-күй сыйлайды. Жұмыс күндеріндегі уақыттың жетіспеушілігі Рождество немесе Жаңа жыл қарсаңында ең жоғары жеңілдіктерді пайдалану ниетімен үйлесіп, көбінің соңғы сәтте сатып алынуына әкеледі. 2023 жылы америкалықтардың 42% жуығы Рождество қарсаңындағы ең соңғы суперсенбіде туыстары мен жақындарына сыйлық алуға аттанатыны анықталды. Сондай-ақ, қарбалас сенбі деп деп аталатын бұл күні тұтынушылар соңғы мүмкіндікке ие болады, себебі онлайн-тапсырыстар мерзімінде келмей қалуы мүмкін. 2024 жылы суперсенбі 21 желтоқсанға келеді.
Алайда, бұл дәстүр тұтынушылардың соңғы сәтте дүкендегі күйзелістен құтылу және іздеген сыйлығын таба алмау, сондай-ақ жүктеменің көп болуынан дер кезінде жеткізу проблемаларына байланысты артта қалып барады. Сол 2023 жылы, Capital One Shopping мәліметінше, америкалықтардың 43% сыйлықтарды сатып алуды қазан айында бастады.
Сыйлық тіле
Американдықтар биыл сыйлықтарға орташа алғанда $500 жұмсауды жоспарлап отыр. Amazon (AMZN) мәліметтері бойынша, кибер дүйсенбіде ойыншықтар (+ 684%), спорт тауарлары (+ 466%), тұрмыстық техника (+ 458%), кітаптар (+ 458%), зергерлік бұйымдар (+ 410%), электроника (+ 391%) және компьютерлер (+ 372%) сатылымы белсенді өсуде.
Егер тұтынушылардың сауалнамасының нәтижелері туралы айтатын болсақ, онда Европада және АҚШ-та ең қалаулы сыйлық ақша, карта және купондар болып табылады: оларды қай ел екендігіне қарай, тұтынушылардың 30–50% иеленгісі келеді. Және бұл санаттардың танымалдығы арта түсуде.
Сыйлық карталары цифрлық сыйлықтар арасында алдыңғы қатарда келеді. Moneyzine мәліметінше, әлемдегі бұл нарық орташа жылдық 8,3% қарқынмен өседі және Research and Markets болжамы бойынша 2030 жылға қарай $2 трлн асады деп күтілуде. АҚШ-қа осы нарықтың 30% -ға жуығы тиесілі.
Цифрлық сыйлық карталарының танымалдығы қарапайым түсіндіріледі – оларды сатып алу (тіпті соңғы минутта, бұл маңызды) жәнесыйлыққа беру де оңай. Әлемде мұндай сыйлық жасаудың орташа құны шамамен $50 құрайды.
Қазір сатып ал да, кейін төле
Сатушылар BNPL (Buy Now Pay Later) моделі бойынша сервистерді белсенді жарнамалауда. Ритейлерлерге бұл схеманың танымалдығы тиімді, себебі импульсивті сатып алуларды жасау әлдеқайда оңай.
2023 жылғы мерекелік маусымда американдықтар осы сервистің көмегімен $16 млрд-тан астам қаражат жұмсады — бұл өткен жылмен салыстырғанда 16,6% -ға көп.