Экстра санаттағы сатылымдар
Инвесторлар мереке кезінде люкс брендтердің акцияларынан ақша таба ала ма?
Күзгі-қысқы сату кезеңі дәстүрлі түрде қызықты ұсыныстарды, оның ішінде люкс санатына жататын тауарларды ұсынадыі. Брендтердің имиджіне нұқсан келтірмеу үшін жеңілдіктер масмаркеттегідей маңызды болмаса да, жылдың соңы — luxury сегменті үшін маңызды маусым. Reuters деректері бойынша, жылдық сатудың 25% қараша мен желтоқсан айына келеді (осы нарықтың жалпы көлемі Bain & Co. консалтингтік компаниясы 1,5 трлн еуроға бағаланады). ІV тоқсанның нәтижелері сән-салтанат заттарын өндіруші компаниялардың акцияларына қалай әсер ететінін қарастырайық.
Негізгілердің негізгісі
Люкс нарығының өзегі — жеке тұтынуға арналған тауарлар. Bain & Co. мәліметінше, бұл сегменттің көлемі шамамен 363 млрд еуроны құрайды. Онда жетекші сән үйлерін сату едәуір үлеске ие. RetaiLX және PFS зерттеу агенттіктері 2023 жылы жеке тұлғалар үшін сән-салтанат заттарын жиынтық сатуға осындай киім мен аяқ киімнің үлесін 32% -ға бағалады.
Statista деректері бойынша жеке тұтыну үшін сыйлық тауарлар нарығының ақшалай мәндегі ең көп үлесі сағаттар мен зергерлік бұйымдарға тиесілі: олар үшін 43% -ды құрайды. Люкс аксессуарлар мен косметикаға 17% келеді, ассортименттің қалған 40% -ын «өзгелер» санатына жатқызуға болады.
Сол Statista-ның бағалауы бойынша Құрама Штаттар көптеген жылдар бойы люкс тауарларды өткізудің ірі нарығы мәртебесіне ие және болжам бойынша 2028 жылға қарай оны сақтап қалады.
Мерекелік сатылым нәтижелері
Жаңа жыл алдындағы сату кезеңдерінде (қараша – желтоқсан) және одан кейінгі тоқсандық есеп беру маусымында сектор акцияларының динамикасы арасында тәуелділік бар ма деген сұраққа жауап беру үшін біз сәндік заттар өндірісіне маманданған және әлемге әйгілі брендтерге ие ірі жария компаниялардың нәтижелерін бағаладық. Іріктемеге трансұлттық LVMH Moyot Hennessy, француз Hermes және Kering, британдық Burberry, швейцариялық Compagnie Financiere Richemont, американдық Movado Group, сондай-ақ итальяндық Ferrari кірді.
Соңғы бес жыл iшiнде жаңа жыл алдындағы кезеңде сату көлемiнiң тұрақты өсуiн Hermes, Compagnie Financiere Richemont және Ferrari көрсете алды. 2021 жылдан бастап 2022 жылға дейін LVMH, Compagnie Financiere Richemont және Kering сатудың агрессивті өсуін тіркеді, бірақ бұл бірінші кезекте бірігулер мен сіңірулердің бір реттік әсерімен байланысты болды, олардың нәтижелері көрсетілген эмитенттердің есептілігінде көрініс тапты. Мәселен, 2021 жылы — 2022 жылдың басында Kering тобы екі люкс көзілдірік өндірушінің иесі болды — Lindberg және Mani Jim, Compagnie Financiere Richemont сөмкелер мен басқа да былғары бұйымдар шығаратын Delvaux компаниясын өзіне қосып алды, ал LVMH американдық зергерлік бұйымдар мен Tiffany дизайнерлік брендін сатып алу бойынша көп жылдық мәмілені аяқтады.
Акциялар динамикасы
Қалай болғанда да, аталған компаниялардың мереке алдындағы маусымдағы сату көрсеткіштері мен олардың акцияларының динамикасы арасында айқын көрінетін тікелей тәуелділік байқалмайды.
Дегенмен, 2022 жылғы қарашадан 2023 жылғы ақпанға дейін және бір жылдан кейін сол уақыт аралығында LVMH, Hermes, Burberry, Compagnie Financiere Richemont және Ferrari акцияларының баға белгіленімдері мереке алдындағы сату нәтижелеріне оң реакция жасады. Сонымен қатар Kering және Movado Group қағаздары аталған трендтен тыс қалды. Аталған эмитенттердің баға белгілеу қозғалысының белгілі бір кезеңдегі олардың түсімінің динамикасына нақты тәуелділігінің болмауын пандемияның люкс тауарлардың жаһандық нарығына әсерімен түсіндіруге болады.
Осылайша, инвесторлар сән-салтанат заттарын жеткізушілердің қағаздарынан тез және оңай ақша табудың әрдайым мүмкін еместігін ескерулері керек. Бұл құралдар ұзақ мерзімді салымдар үшін жақсы, сондай-ақ оларды дивидендтерге есептегенде сатып алу немесе секторда ерекше қызықты және перспективалы инвестициялық идеяның пайда болуын күту керек.