Сказочный бизнес 

Парки развлечений: как привлечь посетителей и на чем заработать

От традиционных площадок с аттракционами тематические парки отличаются тем, что в основе их концепции лежат сюжеты и декорации знаменитых кинофильмов и мультиков с участием узнаваемых персонажей. Посетители таких парков получают возможность наяву погрузиться в волшебный мир, который они видели на экране. Чтобы ощутить атмосферу сказки, многие готовы отправиться в далекие города и страны. В этом материале мы расскажем о бизнесе на стремлении людей побывать в мире фантазии.

Вселенные развлечений

Самый известный тематический парк развлечений — это, конечно, Диснейленд, принадлежащий The Walt Disney Company (DIS). Сегодня погрузиться в миры Микки Мауса, Короля Льва, Истории игрушек, Тачек или Звездных ­войн, пиратов Карибского моря или Индианы Джонса можно в шести локациях: в Соединенных Штатах (Флорида и Калифорния), Китае (Гонконг и Шанхай), а также в Японии и Франции. Кстати, по данным японского парка, примерно 25–30% его посетителей — это дети и подростки от четырех до 17 лет, около 40% — возрастная группа от 18 до 39, а остальные 30–35% старше сорока. Предполагаем, что это распределение не слишком отличается и на других аналогичных площадках.

Кроме Диснейленда, существуют и другие тематические парки, например Universal от компании Comcast (­CMCSA) во Флориде, Калифорнии, Сингапуре, Пекине и ­Токио. Сюда приезжают фанаты фильмов про Гарри ­Поттера, а также желающие посмотреть «живьем» на ­обитателей Парка Юрского периода и многих других персонажей франшиз киностудии Universal. В США, нескольких странах Европы, Малайзии, Японии и Дубае есть сеть тематических парков Legoland, выстроенных на концепциях популярного конструктора LEGO.

Бизнес на эмоциях

В 2023 году рынок тематических парков развлечений оценивался в $62 млрд. Ожидается, что его среднегодовой рост до 2030-го составит примерно 6%. Таким образом, объем рынка может достичь $93 млрд. Основной доход парки получают от продажи входных билетов. В дополнение к этому компании зарабатывают на расходах посетителей на еду, напитки, сувениры и мерч, парковку, аренду шкафчиков и другие услуги. Крупные парки развлечений управляют отелями, виллами и другими объектами для размещения туристов, получая от этого дополнительный доход. Компании индустрии также организуют платные мероприятия, такие как вечерние шоу, праздники, посвященные тем или иным событиям киноиндустрии, встречи с персонажами фильмов и мультфильмов.

Основные затраты парков являются постоянными и мало зависят от количества посетителей. Это прежде всего расходы на персонал и коммунальные услуги, на обновление и обслуживание аттракционов и декораций, а также на маркетинг. В связи с этим доходность и маржинальность парков в первую очередь зависят от потока посетителей и состояния мирового туризма. Интересно, что Universal и Disney в 2023 году зафиксировали практически одинаковую рентабельность EBITDA* — 37% и 36% соответственно.

*Показатель прибыли компании до вычета расходов по процентам, налогов, износа и амортизации

Популярность и посещаемость парков находится в сильной зависимости от интереса к франшизам, которые создаются студиями и лежат в основе развлекательных программ. Инвесторам важно понимать, что основную долю выручки медиакомпании получают не от парков, а от распространения своих франшиз. В то же время разбивка по операционной прибыли, которую раскрывает Disney, показывает, что около 60–65% приходится именно на сегмент парковых развлечений. Таким образом, тематические парки служат своего рода высокомаржинальной надстройкой для бизнеса Disney и Comcast, став неотъемлемой частью их комплексных корпоративных стратегий, которые приносят значительную часть прибыли.

• Следующая статья «Первое цифровое поколение»
• Предыдущая статья «Инфографика. Игры, в которые играют дети»
• Содержание