Бар жақсы — балаларға
Балалар үшін тауарлар мен сервистер нарығындағы трендтерді ата-аналар талап етеді
Бүгінде Жер бетінде 14 жасқа дейінгі 2 миллиардқа жуық адам тұрады. 2050 жылға қарай World Population Review болжамы бойынша балалар саны 2,06 млрд-қа жетеді, яғни оның ұлғаюы қарқынды болмайды. Бірақ бала өсіру қымбаттап барады.
Қымбат бала
Lending Tree 2023 жылы АҚШ-тағы ата-аналардың баланы 18 жасқа дейінгі кезеңде тәрбиелеуге жұмсалатын орташа болжамды шығыстарын 237,5 мың долларға бағалады. Салыстыру үшін, 2023 жылы АҚШ-тың жан басына шаққандағы ЖІӨ шамамен $82 мың құрады. Бала күтімі, оларды тәрбиелеу мен білім беру құны жағынан көшбасшылардың бірі Қытай болды. Пекиннің YuWa демографиялық зерттеулер институтының ғалымдары ҚХР-да 18 жыл ішінде балаға жұмсалатын шығын жан басына шаққандағы ЖІӨ-ден 6,3 есе артық деп есептеді. Австралияда бұл көрсеткіш 2,08, Францияда — 2,24, АҚШ-та — 4,11, ал Жапонияда — 4,26 құрайды. Қытай әлемдегі туу деңгейі ең төмен Оңтүстік Кореядан кейін келеді.
Шығыстардың мұндай өсуі ата-аналардың ұрпақ ауысуымен мінез-құлық үлгілерінің өзгеруіне байланысты. Егер бұрын аналар балаға тамақ әзірлеп, киім тіге алатын болса, мыңжылдықтар өз балаларын тек ең жақсысымен қамтамасыз етуге тырысады және ол үшін ақшаларын төлеуге дайын.
Market Research Pulse платформасының болжамы бойынша 2023 жылдан бастап 2031 жылға дейін бұл нарық жыл сайын орташа 7,22% -ға өсетін болады. Балалар тауарлары мен сервистерінің жаһандық нарығы бірқатар ірі сегменттерден, оның ішінде күтім мен гигиенаға арналған құралдардан, балалар тағамынан, киім мен аяқ киімнен, ойыншықтардан, білім беру қызметтерінен тұрады. Бұл санаттың ерекшелігі пайдаланудың қысқа мерзімі болып табылады: балалар киім мен аяқ киімнен тез өседі, ал ойыншықтарға деген қызығушылық уақыт өте келе бәсеңдейді.
Үшінші мыңжылдықтың ата-аналары
Балалар товары нарығында бірнеше маңызды трендтерді атап өтуге болады.
Балаларды дамытатын өнімдер сатып алушылардың жоғары қызығушылығын туғызады. 2023 жылы $54 млрд белгісіндегі білім беруші ойыншықтарының сегменті (сатылымның жартысы бір жастан үш жасқа дейінгі балаларға арналған өнімдерге тиесілі) 2030 жылға дейін жылына 12% -ға өседі, деп күтеді Grand View Research: ата-аналар мен педагогтардың ерте дамудың артықшылықтары туралы неғұрлым жоғары хабардарлығы, сондай-ақ мобильді құрылғылардағы интерактивті ойындардың эволюциясы, оның ішінде толықтырылған және виртуалды шынайылықты пайдалану арқылы әсер етеді. Zion Market Research ерте білім нарығы 2030 жылға қарай жылына 8,2% -ға өсумен шамамен $470 млрд жетеді деп болжайды.
Ата-аналар баланың денсаулығы үшін тауарлардың қауіпсіздігін мұқият қарайды. Немістің TÜV Süd сертификаттау ұйымының зерттеуі көрсеткендей, Германияда тұтынушылардың 80% -ы балалар өніміне егер ол неғұрлым жоғары сапаға немесе қауіпсіздікке кепілдік берсе, ол үшін көбірек төлеуге дайын. Ал тоқыма мен былғарыдан жасалған өнімдерді сынақтан өткізетін қауымдастық OEKO-TEX сауалнамасы кішкентай балалардың ата-аналарының қоршаған ортаға қауіпсіз киім туралы білімдері басқа ересектердің хабардар болу деңгейінен асып түсетінін көрсетті.
Электрондық коммерцияны дамыту өндірушілер үшін тұтынушыларды тартудың жаңа мүмкіндіктерін аша отырып, балалар нарығына қолжетімділікті едәуір кеңейтті. Егер бұрын ата-аналар телевизиялық жарнама сияқты дәстүрлі бұқаралық ақпарат құралдарына сүйенген болса, қазіргі заманғы сатып алушылар тауарлар туралы интернеттен пікір іздейді немесе әлеуметтік желілерде талқылайды. Bizibl Marketing сауалнамасына сәйкес, ең алдымен, ата-аналар Google және Amazon-ға жүгінеді (сәйкесінше, респонденттердің 24% және 22%), одан кейін отбасы мүшелері мен достарының кеңестері маңызды. Бүгінде онлайн-платформалар, әлеуметтік желілер немесе маркетплейстер арқылы алға жылжуды меңгермеген өндірушілер іс жүзінде ұзақ мерзімді табысқа жету мүмкіндігінен айырылған.
Балалар тауарлары сегментінде қазіргі заманғы балалардың ғана емес, олардың ата-аналарының да талаптарына, мүдделеріне және тұтынушылық әдеттеріне бейімделуден басқа ештеңе қалмайды: әлем жылдам өзгеруде және онымен бірге өзгеруге дайын компаниялардың ғана табысқа жету мүмкіндігі бар.