Telegram добавляет ленту рекомендаций. Почему я не удивлён и что делать авторам каналов
В бете уже видно вкладки «Для вас» и «Добавленные». Для авторов это новый источник трафика и новый риск. А для меня это ещё один повод напомнить: алгоритмы меняются, а правило «сначала отдай, потом проси» работает дольше любой фичи.
Что уже видно в Telegram
Telegram тестирует алгоритмическую ленту. В бетах на iOS и macOS между чатами и настройками появляется раздел вроде «Новости». Внутри две вкладки: «Для вас» и «Добавленные».
Я сам записал экран с этой бетой. Лента выглядит как непрерывный список постов каналов: аватар, текст, превью медиа. Не отдельный «рекомендованный канал», а поток контента, похожий на то, к чему привыкли в Instagram, TikTok и YouTube.
Если скрыть пост, открывается обратная связь: не показывать посты этого канала или не показывать похожие. После выбора похожего варианта появляется тост: «Похожих постов станет меньше». То есть алгоритм уже учится на явном сигнале «это не моё».
По тому, что видно в бетах и что обсуждает индустрия, интерес можно сужать примерно по девяти темам: AI, Crypto, Biotech, Games, Sport, Health, Psychology, Politics, Inspiration. Канал можно добавить в «Новости» без полной подписки в чатах. Официальной широкой даты релиза нет. Фича ещё может измениться до выхода.
Для авторов важнее не дата, а смысл. Telegram долго был местом, где ты растёшь за счёт подписок, репостов и сарафана. Теперь появляется слой, где тебя могут показать людям, которые на тебя не подписаны. Это и шанс, и ловушка.
Почему я не удивлён
Как я и говорил ещё в том году, когда встречался в Эмиратах с нашими коллегами по цеху, ребятами из бывшей команды VK и TF: Telegram рано или поздно пойдёт в сторону рекомендаций.
Любая платформа с десятками и сотнями миллионов пользователей упирается в одну развилку. Либо пользователь сам собирает себе ленту и быстро выгорает от шума, либо платформа помогает ему находить новое. Мессенджер с каналами уже давно не только чаты. Это медиа. А у медиа почти всегда появляется feed.
Я не удивлён ещё и потому, что мы уже видели этот путь. VK, YouTube, Instagram, TikTok: сначала социальный граф, потом интерес. Telegram просто дозрел до той же логики, только на своём продукте и в своём темпе.
«Святослав Олегович, как вы всегда предсказываете будущее?»
Конечно, вы спросите: уважаемый Святослав Олегович, как вы всегда предсказываете будущее?
Про Bitcoin говорите, когда он стоит несколько сотен долларов, и всем рекомендуете его покупать, когда цена уже около 3 тысяч. За несколько месяцев до февраля 2022 года говорите о том, что будет война. Про ограничения интернета и VPN пишете ещё до того, как РКН вводит белые списки и ограничивает Telegram. Начинаете говорить про ИИ и ChatGPT ещё несколько лет назад, когда в СНГ даже таких слов почти никто не знает.
Ответ здесь очень простой. Нужно быть добрым и помогать людям.
Есть одно базовое нерушимое правило: если ты от кого-то что-то хочешь получить, тебе нужно сначала что-то дать, а только потом просить. Только так и можно приобрести надёжных друзей. Только так и нарабатываются большие связи.
Не потому что «карма» красиво звучит в сторис. А потому что люди из индустрии, политики, технологий и капитала делятся сигналами раньше, чем те попадают в новости. Не с теми, кто приходит с пустыми руками и вопросом «поделись инсайдом». А с теми, кому уже помогали, кого уже проверяли делами.
Всё строится на человеческих отношениях
Алгоритм Telegram будет раздавать внимание. Связи раздают будущее.
Я уже писал о том, что не обязательно побеждать в каждой битве. Сильный бизнес держится не на том, что ты всех перекричал, а на том, что рядом есть люди, которым можно доверять и которые доверяют тебе. Контроль плохо масштабируется. Доверие масштабируется лучше.
То же самое с прогнозами. Ты не «угадываешь будущее», если сидишь один в чате с графиками. Ты раньше других видишь контуры, если у тебя есть доступ к людям, которые эти контуры строят. А доступ покупается не рекламой в канале. Он покупается годами помощи без счёта «что мне с этого прямо сейчас».
Воронка, которую нельзя купить бустом: дать → доверие → сеть → возможности.
Win-win против жадности «здесь и сейчас»
Если вместо дружбы, помощи и партнёрств вы выбираете алчность, жадность и деньги «лишь бы себе в карман, здесь и сейчас», не думая о других, не понимая, что такое win-win и игра в долгую, то вы всегда будете в статусе отстающего и догоняющего. Во всех аспектах жизни.
Это не моральная лекция. Это практическая экономика.
Короткий захват внимания даёт всплеск. Длинные отношения дают повторные сделки, интро к инвесторам, предупреждения о рисках, приглашения в комнаты, куда с улицы не заходят. Жадность выглядит быстрее. Партнёрство выглядит медленнее. На горизонте пяти-десяти лет жадность почти всегда проигрывает.
В операционке то же самое. Можно выжимать из команды и подрядчиков максимум сегодня и остаться без сильных людей завтра. Я отдельно разбирал, как выйти из операционки и отдать рутину системам: автоматизация освобождает голову. Но голову нужно освобождать не только под KPI. Её нужно освобождать под отношения, которые потом приносят сделки и сигналы.
Что это значит для авторов каналов
Лента рекомендаций меняет правила для тех, кто живёт в Telegram как в медиа.
1. Подписка перестаёт быть единственной дверью.
Раньше человек либо подписан, либо почти не видит вас. Теперь пост может попасть к тем, кто ещё не в канале. Значит, первый экран поста становится важнее: заголовок, первые две строки, смысл без «внутри шутки команды».
2. Качество важнее частоты ради частоты.
Алгоритм, который умеет «похожих станет меньше», будет учиться и на негативе. Кликбейт без содержания сожжёт не только охват одного поста. Он может научить ленту, что ваш тип контента не нужен.
3. Ниша становится явнее.
Если интересы режут по темам вроде AI, Crypto, Health, Politics, Inspiration, размытый канал «обо всём понемногу» будет сложнее рекомендовать. Ясная экспертиза читается и человеком, и системой.
4. «Добавить в Новости» без полной подписки.
Это отдельный слой soft-follow. Человек может получать вас в ленте рекомендаций, не заходя каждый день в чат. Значит, ценность поста должна держаться без контекста вашей личной переписки с аудиторией.
5. Не ждите финальную кнопку «опубликовать фичу».
Пока это бета. Интерфейс может смениться. Вкладки могут переименовать. Логику показов подкрутят. Готовиться нужно не к конкретной кнопке, а к миру, где Telegram тоже распределяет внимание алгоритмом.
И ещё: ИИ уже давно не «забавный чат». Это инфраструктура. Я писал об этом в материале про Маска, BlackRock и Давос. Платформы, модели и ленты будут всё сильнее решать, кого показать. Ваша защита от чужого алгоритма: свой голос, своя польза и своя сеть людей, которые приведут вас раньше, чем вас «поднимет» лента.
Что делать практически уже сейчас
- Сформулируйте, кому вы полезны в одном предложении. Не «пишу про жизнь», а «помогаю предпринимателям / инвесторам / релокантам сделать X».
- Пишите посты, которые можно понять с нуля. Рекомендательная лента не обязана знать ваш прошлый пост.
- Давайте пользу до продажи. То же правило, что и в отношениях: сначала отдать.
- Собирайте обратную связь вручную. Пока бета качается, спрашивайте аудиторию, что сохраняют и пересылают.
- Не пытайтесь обмануть алгоритм раньше, чем поняли продукт. Накрутки и пустой хайп в среде, где есть «не показывать похожие», работают против вас.
- Инвестируйте в людей, а не только в охваты. Один сильный контакт из «цеха» иногда стоит года бустов.
Мой канал: мой канал в Telegram. Если удобнее смотреть, где я ещё пишу и снимаю, вот мои соцсети.
Игра в долгую важнее любой вкладки
«Для вас» и «Добавленные» завтра могут называться иначе. Кнопки перерисуют. Долю органики подкрутят. Это нормально для любой большой платформы.
Ненормально другое: строить карьеру и бизнес так, будто завтрашняя лента вас спасёт, а люди вокруг нужны только как ресурс на один цикл.
Я видел, как быстро меняются рынки, юрисдикции и продукты. Остаётся то, что нельзя скачать обновлением приложения: репутация, привычка помогать и сеть людей, которые отвечают вам не потому что вы «залетели», а потому что вы уже были полезны, когда это было никому не выгодно показывать.
Telegram добавляет рекомендации. Хорошо. Пользуйтесь. Но не путайте внимание алгоритма с капиталом отношений.
А у вас как: вы больше верите в новую ленту Telegram или по-прежнему в сарафан и личные связи? Напишите в комментариях или в личку, интересно сравнить, кто на чём уже растёт.