Войны Гуччи или Как перебить друг друга и остаться в истории

Дамы и господа, пристегнитесь простынями, потому что сегодня мы погрузимся в мир высокой моды, низких поступков и итальянского темперамента. Поговорим о династии Гуччи.

Если вы думали, что «Игра престолов» - это жестко, вы просто не видели, как итальянская семья делит кожаную империю. Там, где Ланнистеры используют мечи, Гуччи используют судебные иски, налоговую полицию и, в качестве финального аргумента, киллера.

Это история о том, как создать бренд стоимостью в миллиарды, профукать его из-за эгоизма и жадности, а потом стать сюжетом для фильма и темой для сплетен.

Началось всё чинно и благородно. Основатель, Гуччио Гуччи (да, человека звали Гуччио, фамилия Гуччи, фантазия у родителей работала так себе), в молодости поработал в лондонском отеле «Савой». Лифтером и носильщиком.

Но Гуччио был не просто парнем, который таскает чемоданы. Он был наблюдателем. Смотрел на богатых англичан, на их кожаные сундуки, шляпные коробки и думал: «Ого, да эти ребята готовы платить состояние за кусок мертвой коровы, если на нем стоит правильное клеймо».

И вернувшись во Флоренцию в 1921 году, он открыл мастерскую. Кожа, седла, сумки. Всё качественно, дорого, по-богатому. Гуччио был патриархом старой закалки. Он верил в семью, в качество и в то, что сыновья должны пахать. А сыновей у него было трое: Альдо, Васко и Родольфо. Была еще дочь, но в итальянском бизнесе начала XX века женщины рассматривались как декоративный элемент, поэтому ей ничего не досталось.

После смерти Гуччио бизнес перешел к сыновьям. И тут надо отдать должное Альдо Гуччи. Парень был заводной. Именно он придумал знаменитый логотип с двумя «G». Именно он решил, что Флоренция - это, конечно, мило, но настоящие деньги лежат в карманах американцев. Альдо поехал в Нью-Йорк и открыл там бутик. И это был успех. Американцы, изголодавшиеся по европейскому шику, сметали всё. Джон Кеннеди называл Альдо «первым послом Италии в США».

В 1953 году «Гуччи» - уже не просто мастерская, это символ статуса. Если у тебя есть лоферы с металлической пряжкой - ты состоялся в жизни. Если нет - ну, иди поработай.

Второй брат, Родольфо, был бывшим актером. Красивый, статный, но в бизнесе - полный пшик. Его главная заслуга - придумка шарфика «Флора» для Грейс Келли. Ну и родил сына Маурицио. Тоже полезное дело. Кстати, запомните это имя, оно нам еще пригодится.

Пока отцы (Альдо и Родольфо) рулили империей, подросло уже и третье поколение. Вот тогда и начался настоящий цирк.

У Альдо был сын Паоло. О, Паоло... Если бы неудача была человеком, её бы звали Паоло Гуччи.

Паоло мечтал быть дизайнером. Он рисовал эскизы, приносил их папе и дяде. Папа и дядя смотрели на это творчество, крестились и говорили: «Паоло, убери это и никогда никому не показывай».

Но Паоло был упорным. Он хотел запустить свою линию - Gucci Plus. Семья запретила. Что сделал Паоло? Он подал в суд на отца и дядю. Только вдумайтесь: в Италии, где семья - это святое, сын подает в суд на отца за то, что тот не дает ему использовать фамилию для продажи дешевых сумок.

На одном из совещаний директоров дело дошло до драки. Паоло утверждал, что его избили, и даже показывал царапины на лице. В ответ Альдо кричал что-то вроде: «Я тебя породил, я тебя и засужу!».

Но несгибаемый Паоло пошел дальше. В порыве мести за свой непризнанный гений он сделал ход конем: собрал документы, доказывающие, что его отец Альдо уклоняется от уплаты налогов в США, и отнес их американским властям. И конечно же, 81-летнего Альдо Гуччи, человека, который сделал бренд великим, посадили в тюрьму за налоговые махинации. Сдал родной сын. А вы говорите: «Павлик Морозов». Паоло отомстил, но счастья ему это не принесло - умер банкротом, всеми забытый.

В то время, когда ветка Альдо занималась самоистреблением, на сцену тихой сапой вышла ветка Родольфо.

У Родольфо был сын Маурицио. Тихий, интеллигентный, в очках. Папа держал его в ежовых рукавицах. Пока однажды Маурицио не встретил Её. Патрицию Реджани.

Патриция была девушкой яркой. Дочь владелицы прачечной и разбогатевшего отчима. Она любила деньги, драгоценности и фиолетовый цвет. Её жизненное кредо, которое она озвучит позже, станет легендарным: «Я предпочитаю плакать в Роллс-Ройсе, чем смеяться на велосипеде».

Папа Родольфо был в ужасе. Он кричал сыну: «Не женись на ней! Она вульгарная, она охотница за деньгами! Женишься - лишу наследства!».

Маурицио, возможно впервые в жизни проявив характер, хлопнул дверью и ушел к Патриции. Они поженились. Папа подулся-подулся, но перед смертью простил сына и оставил ему свои 50% акций компании.

Патриция оказалась женщиной особенной. Она любила роскошь - не просто любила, а нуждалась в ней, как в воздухе. Дизайнерская одежда, драгоценности, яхты, дома по всему свету. К этому добавлялась ревность, подозрительность и убеждённость, что мир обязан вращаться вокруг неё. Муж какое-то время справлялся. Потом перестал.

Но до развода было ещё далеко. Сначала Маурицио нужно было получить контроль над компанией. И вот тут Маурицио изменился. Он объединился с Паоло (да, с тем самым предателем) против дяди Альдо. Позже, правда, некрасиво «кинул» кузена. Потом он продал часть акций арабскому фонду Investcorp, чтобы выкупить доли остальных родственников. И к концу 80-х Маурицио Гуччи остался единственным владельцем бренда из семьи. Выгнал всех дядей, братьев и кузенов. «Горец» по-итальянски: должен остаться только один.

Маурицио получил полную власть. Патриция чувствовала себя королевой. Она называла себя «Леди Гуччи», устраивала вечеринки и сорила деньгами. Однако была проблема: Маурицио оказался никудышным бизнесменом.

Он хотел сделать Гуччи супер-эксклюзивным брендом, но при этом тратил деньги как в последний день: купил новую штаб-квартиру в Милане, сделал там ремонт по цене небольшого государства, купил яхту, антиквариат... Компания начала тонуть. Убытки росли. Бренд терял популярность.

В это же время развалился брак Маурицио и Патриции. Маурицио, устав от того, что жена постоянно пилит его и указывает, как жить, просто собрал вещи и ушел. А потом прислал друга сказать, что требует развода.

Патриция была в ярости. Не от потери любви, какая там любовь, а от потери статуса. Быть «бывшей женой» ей не нравилось.

В 1993 году ситуация в бизнесе стала критической. Арабские инвесторы из Investcorp глянув баланс, схватились за головы и избавились от Маурицио. Без паники, они просто выкупили у него его часть акций.

Это был конец эпохи. В компании Gucci не осталось ни одного Гуччи. Финита ла комедия.

Маурицио, получив свои 170 миллионов долларов от продажи акций, зажил счастливой жизнью богатого бездельника. У него появилась новая женщина - Паола Франки, блондинка, дизайнер интерьеров. Они планировали свадьбу. Для Патриции Реджани это стало последней каплей. Ведь это значит, что алименты Патриции, которые составляли около миллиона долларов в год, могут уменьшиться. И, о ужас, наследство дочерей перейдет новой семье.

Патриция начала искать киллера. Причем не особо скрываясь. Она спрашивала у своего адвоката, мясника, бакалейщика: «Есть кто-то, кто может убить моего мужа? Я заплачу». Все думали, она шутит. Итальянки же эмоциональные. А она не шутила.

Через свою подругу-экстрасенса, да-да, там была еще и гадалка, Патриция нашла исполнителей.

Команда киллеров была похожа на каст из плохой комедии:

* Портье дешевого отеля (посредник).

* Владелец пиццерии, погрязший в долгах (исполнитель).

* Водитель (чтобы увезти киллера).

Цена вопроса: около 600 миллионов лир (примерно 300-400 тысяч долларов). Жизнь последнего Гуччи оценили недорого.

27 марта 1995 года Маурицио Гуччи поднимался по ступеням своего офиса в Милане. Солнечное утро, красивое здание, впереди рабочий день. Киллер выстрелил три раза. Четвёртый - контрольный, в висок. Как объяснил потом киллер на суде: «Из уважения, чтобы не мучился». Что ж, миленько.

Убийцу нашли довольно быстро. А вот к заказчице шли дольше, несмотря на то, что Патриция не особенно-то и скрывалась - слишком была уверена в себе. Полиция два года не могла понять, кто убил Маурицио. Думали на мафию, какие-нибудь бизнес-разборки. Никто не верил, что Патриция, светская львица, зашла так далеко. Попались злодеи глупо - один из соучастников начал хвастаться премиум-убийством.

Когда Патрицию арестовывали, она вышла из дома в шубе, в золоте и темных очках. Полицейский хотел взять её под руку, но та отдернула руку и сказала: «Не трогайте мои бриллианты».

Суд был громким. Патриция держалась с достоинством, отрицала вину, потом признавала, потом снова отрицала, то вдруг говорила, что её шантажировали.

Ей дали 29 лет. Потом скостили до 26. А позже и вовсе предлагали выйти по УДО, если она устроится на работу. Патриция отказалась: «Я никогда в жизни не работала и не собираюсь начинать сейчас». Это вызывает даже какое-то извращенное уважение. Принципиальная женщина!

Отсидела Патриция 18 лет. Вышла в 2016 году. И сейчас живет в Милане, ходит по магазинам с попугаем на плече, честно-честно, и жалуется, что дочери не дают ей денег. На вопросы об убийстве отвечает уклончиво. Раскаяния, судя по всему, не испытывает.

Бренд Gucci при этом не просто выжил, а расцвёл. После ухода семьи, компанию возглавили профессиональные менеджеры, они то и пригласили молодого дизайнера Тома Форда, и в конце девяностых случился ренессанс. Сейчас Gucci - часть конгломерата Kering, стоит миллиарды, продаётся по всему миру. На сумках по-прежнему переплетённые буквы GG.

А семья? Семьи больше нет. Потомки разбросаны по миру, к бренду отношения не имеют. Паоло умер в 1995 году - в том же году, что и Маурицио, только от болезни. Альдо умер в 1990-м, так и не простив сына за предательство. Другие потомки судятся между собой за наследство, дают интервью, пишут мемуары. Иногда их зовут на показы - как живых экспонатов из прошлого.

В 2021 году Ридли Скотт снял фильм «Дом Gucci» с Леди Гагой в роли Патриции и Адамом Драйвером в роли Маурицио. Фильм красивый, костюмы шикарные, итальянские акценты комичные. Потомки семьи возмутились, мол, всё не так, нас оклеветали. Но, судя по документам, так и было. Или даже хуже.

Вот и вся история. Начали с кожаных чемоданов, закончили тремя выстрелами в спину. Основатель Гуччио Гуччи, тот, что носил чемоданы в лондонском отеле, наверное, такого не ожидал. Хотя, может, и ожидал. Он же видел богатых клиентов, видел их семьи, видел, что деньги делают с людьми. А что они делают, Гуччи показали лучше любого учебника. Пойдёмте смотреть на сумочки.