Apple Vision Pro

Больше переводов в моём телеграмм-канале:

https://t.me/holyfinance

В этом тысячелетии Apple представила ряд знаковых продуктов: оригинальный портативный музыкальный плеер, самый популярный планшет, вездесущие беспроводные наушники, культовый легкий ноутбук и ноутбук для программистов стандартной серии, новый способ оплаты, умные часы, которые превосходят по продажам всю швейцарскую часовую индустрию. И iPhone, самый успешный потребительский продукт в истории. Именно этот послужной список, а не продукт, сделал анонс гарнитуры смешанной реальности в понедельник таким убедительным.

Vision Pro - это техническое достижение: Маркес Браунли сказал, что положительные аспекты были “лучшими, которые я видел в любой гарнитуре виртуальной реальности”, а Робин Робертс выглядела так, словно готова была обнять Тима Кука после своей демонстрации. Мой младший уже попросил такой.

Еще

И все же я верю, что эти лыжные очки стоимостью 3500 долларов станут первым крупным коммерческим провалом компании в этом столетии. Устройство будет устаревать — и Тим Кук это знает. Сообщается, что он скептически отнесся к продукту и никогда не надевал устройство ни во время основного выступления, ни во время “практической” сессии после него. Можете ли вы представить себе Стива Джобса, носящего Vision Pro... Вообще?

Кук уважает Джобса, и фирменным принципом управления Джобса было “сосредоточиться - значит сказать ”нет". Так почему же величайший генеральный директор в истории, если мерить добавленной стоимостью для акционеров, дал зеленый свет Ishtar (фильм) в области компьютерных продуктов? Высокомерие, сдвиг в нашей культуре и экзистенциальная борьба с врагом мистера Кука. Подсказка: Это не Microsoft.

iHubris

Ставить против продукта Apple первого поколения - плохая сделка — от печально известных отказов от iPhone до разочарования в оригинальном iPad. На самом деле, это отражение стратегии Apple: начните с продукта, который является скорее элегантным доказательством концепции, чем хитом прайм-тайм; полагайтесь на первых пользователей, которые обеспечат инженерам достаточно возможностей для продолжения итераций; и доверяйте непревзойденному капиталу, талантам, репутации бренда, и тогда хватит сил превратить игрушку первого поколения в триумф третьего поколения. Таким образом, главный вопрос заключается не в том, является ли Vision Pro отличным продуктом сам по себе (это не так), а в том, есть ли у него гены успеха.

Я вижу мертвые продукты

Если вы заглянете за достаточное количество углов, то начнете видеть то, чего там нет. Headset* - это плохой форм-фактор, и точка, и ни один продукт на базе Headset не получит массового распространения.

Headset - Устройство, которое надевается полностью на голову. Не знаю, как это перевести нормально :).
- прим. Holy Finance

Препятствия заложены глубоко в нашей ДНК. Мы очень разборчивы в том, что мы наносим на свое лицо, поскольку это должно усиливать, а не ослаблять нашу способность утверждать доминирование, привлекать партнеров и налаживать связи. Украшения сигнализируют о богатстве и силе. Косметическая индустрия стоимостью 250 миллиардов долларов помогает нам имитировать визуальные сигналы, связанные со здоровьем и репродуктивной фертильностью. Нет такой версии гарнитуры (headset), которая делала бы нас более привлекательными.

Гарнитуры (headset :)) затрудняют наше периферийное зрение, подвергая нас опасности преследования хищников. Кроме того, они неудобны. Нам еще далеко до того, чтобы сделать три экрана, стеклянный щиток и набор вспомогательного оборудования достаточно легкими, чтобы их можно было носить в течение длительного времени. Рецензентам (намеренно) разрешили носить Vision Pro менее получаса, и почти каждый из них сказал, что комфорт даже тогда снижался.
Аватар: Путь воды длится 3 часа 12 минут.

Плохой, но дорогой

Культура потребления, неравенство доходов и Бернар Арно притупили нашу реакцию на проблемы с ценообразованием, но 3500 долларов заставляют обратить на это внимание. После уплаты налога с продаж это приближается к 4000 долларам за продукт, который устареет через два года. Две тысячи в год сопоставимы с арендными платежами за автомобиль начального уровня. Вернувшись в штаб-квартиру, мы обнаружили, что iPhone, возможно, самый удобный продукт в истории, стоит 1000 долларов и способен работать в течение трех с лишним лет. Покупка 85-дюймового телевизора с плоским экраном 4K обойдется вам в 1500 долларов, но прослужит он около семи лет, и вся ваша семья сможет смотреть его одновременно.

Цена ограничивает пробную версию даже для влиятельных лиц и учреждений. Медиа-компании и школы дизайна не собираются покупать несколько из них; они не будут покупать их вообще. Цена снизится, но даже при цене в 2500 долларов заменит ли это все ваши продукты Apple? Это все равно больше, чем iPhone, Macbook Air, Apple Watch, Airpods Pro и четыре Airtag. Это не пространственные вычисления, это пространственное потребление.

Пропущенные соединения

Vision Pro был разработан и одобрен к производству в другое время. Covid означал, что продукт, предназначенный для самостоятельного использования в домашних условиях, был привлекательным. Работники умственного труда работали дома, и разумное мнение, особенно в Силиконовой долине, состояло в том, что это стало новой нормой.

Но общество отшатывается от эпохи изоляции. Опасности изоляции и одиночества затмили угрозу вирусного заражения. Главный хирург объявил об эпидемии одиночества (ссылка на мой перевод). Репортер Times, который попробовал Vision Pro, отметил свою внутреннюю реакцию после возвращения в виртуальную изоляцию: “Я почувствовал, что отключаюсь”.

Демо-видео Vision Pro - это капсула времени Covid: парад одиноких людей, живущих в закрытом помещении. Краткие семейные сцены вызывают стыд. Мои сыновья злятся, когда я сижу в своих airpods на футбольном матче, но мы собираемся надевать гарнитуры (Headset!)) на дни рождения наших детей?

АнтиМета

В течение первой четверти века своего существования Apple в равной степени определялась конкуренцией с Microsoft, а также ее продуктами и рекламой. Но два титана заключили перемирие. Какое-то время казалось, что выскочка Google станет заклятым врагом Apple, но и это соперничество не прижилось: каждый бизнес настолько успешен в своей области, что конфликт не стоит затраченных усилий. Этот город (Земля) оказывается достаточно большим для них обоих.

Однако Тим Кук терпеть не может Марка Цукерберга. На публике у Кука кровь стынет в жилах. Здесь нет ничего личного. Он улыбнулся, когда Трамп назвал его “Тим Эппл”, и устроил президенту экскурсию по фабрике Apple в Техасе. Но Кук снял маску в ответ на вопрос о том, как бы он поступил на месте Цукерберга в отношении конфиденциальности - “Я бы не оказался в такой ситуации” - прежде чем вонзить нож стоимостью 10 миллиардов долларов в спину Meta*, требуя, чтобы приложения запрашивали у пользователей iPhone утвердительное согласие на отслеживание.

Противостояние носит не личный характер, а экзистенциальный. Единственная стратегическая цель Meta* состоит в том, чтобы избежать статуса второразрядной компании и, подобно Apple и Alphabet, контролировать ее распространение. И его путь к независимости пролегает через Эппл-парк. Цукерберг тратит ВВП маленькой страны на изобретение нового мира, метавселенной, где Apple не владеет дорогами или электростанциями. Vision Pro - это страховка от того, что метавселенная превратится во что-то большее, чем просто комната страха для одиночек.

Apple не обязательно владеть категорией гарнитур (headset), чтобы выиграть войну с Meta*, или даже продавать их в таком количестве. Компании просто нужно сохранить категорию нерегулированной и раздробленной, чтобы она не принадлежала Meta*. У неё есть деньги, чтобы играть роль спойлера — она генерирует более 100 миллиардов долларов свободного денежного потока в год, что более чем достаточно для участия в дорогостоящей гонке вооружений с низкой рентабельностью инвестиций.

Oculus от Meta* был посредственным продуктом, но все же лучшим в своем классе. Всего 24 часа спустя это началась гонка технического оборудования. Половина мемов в Твиттере на этой неделе были вариациями на тему ”лол Цук сумасшедший". Конечно, Vision Pro в 7 раз дороже грядущего Oculus 3, но потребители верят, что цена снизится, разработчики хотят создавать продукт высочайшего качества, а инженеры хотят работать над ним. После 30 минут просмотра Vision Pro, влиятельный технический обозреватель Дэвид Пог написал, что разрешение дисплея было настолько четким, что дисплеи в Oculus “выглядели как дверь с экраном”.

Возможно, это первый продукт в истории, основная цель которого - напомнить потребителям, которые не могут себе этого позволить, насколько дерьмовыми на самом деле являются продукты конкурентов, которые они могут себе позволить.

Вождение

Три года назад продуктом Apple, которого ожидали люди, был Apple Car. Он, скорее всего, не умер, просто он не находится в центре внимания компании и появится не скоро. Но каким бы неподходящим ни было время для гарнитуры (headset), для автомобиля это очень хорошо. Рынок электромобилей находится в разгаре, и ожидается, что в 2023 году их продажи увеличатся на 36%. (Продажи гарнитур AR/VR снизились на 20% в 2022 году и, как ожидается, незначительно вырастут в 2023 году.) Tesla уязвима, ее дизайн устарел, а ее генеральный директор думает над оптимальным количеством символов для поста в Twitter.

Нет ничего нереалистичного в том, что Apple смогла привлечь 7% покупателей электромобилей в первый день. При первоначальной цене в 100 000 долларов это 100 миллиардов долларов. Подумайте об этом. За 24 часа один из самых прибыльных бизнесов в истории мог бы проложить путь к росту выручки на 30%. Это истинный смысл Vision Pro.

(Примечание: Мне приятно видеть, как умные люди совершают глупые ошибки.)

Предвзятость

Я верю, что Vision Pro запомнят как неандертальца, эволюционный тупик — тяжелый, с густыми бровями экспериментальный вид, обреченный на вымирание. Признаюсь, здесь есть предвзятость. Меня беспокоит направление, в котором развиваются эта и другие технологические платформы и продукты. Covid не вызвал социального дистанцирования, это сделала технологическая индустрия. Мы млекопитающие, а млекопитающие страдают, когда мы не находимся в физическом присутствии других млекопитающих — будь то косатка, изолированная в аквариуме, собака, оставленная дома одна, или потребитель, запертый за своим новейшим дорогим гаджетом. Настоящее горе, отвержение, радость, победы и любовь переживаются в присутствии других. Нeadsets вызывают у нас тошноту, дискомфорт и одиночество. Хуже того, они делают нас менее человечными.

*Meta - террористическая, экстремистская компания, запрещена в РФ!