(Онто)брендинг и (шизо)маркетинг: междисциплинарный взгляд на бренды и маркетинг

Современный маркетинг все чаще обращается к глубинным понятиям человеческого опыта — от эмоций и восприятия до культурных мифов. В этом теоретическом докладе предлагаются и обосновываются два новых междисциплинарных концепта — (онто)брендинг и (шизо)маркетинг. Они сформулированы на стыке философии (онтология, постструктурализм), когнитивной науки (нейрофеноменология), маркетинга, брендинга и культурологии. Цель — показать, как эти концепции расширяют понимание брендов и маркетинговых практик, а также как их можно применить для критики современного потребительства и капиталистической культуры.