Pop Mart завалил китайских зумеров "слепыми коробками"
Blind box (с английского blind – слепой, box – ящик) – это коробки с сюрпризами, которые продаются в магазинах. У такого товара бывает непрозрачная упаковка – покупатели не видят, что находится внутри. Именно элемент загадочности притягивает людей и делает blind boxes настоящим трендом в Китае. Лидером в производстве «слепых коробок» является сеть магазинов Pop Mart. Она заработала сотни миллионов юаней только от продаж серии кукол "Молли".
Впервые такие боксы появились в Японии еще в начале XX века, но назывались они "фукубукуро" ("мешочки счастья"). По легенде, продавцы одного крупного токийского универмага, чтобы избавиться от части товаров перед началом нового года, выложили на тележке мешки с товарами-сюрпризами.
Мы живем в условиях, при которых спрос на товары и услуги удовлетворяется одним кликом. Жизнь среднестатистического зумера характеризуется ежедневным потреблением. Отсюда – желание молодых китайцев разбавить свое однообразное существование чем-то неожиданным. Они стремятся к новизне, демонстрируя свою уникальность через покупки. Бренды – ничто, намного важнее выразить духовные качества. И "слепые коробки" встраиваются в эту концепцию более чем органично.
С одной стороны, боксы с игрушками стоят недорого. Покупка одной "слепой коробки" не ударит по карману, если вы не решите собрать целую коллекцию. Зачастую на упаковках производитель делает акцент как раз на необходимости собрать все фигурки – у покупателя практически не остается выбора.
Например, Headstart выпустила четыре серии Marvel Ooshies. В целом, было предложено 164 игрушки. Разумеется, фанаты Капитана Америки за пару часов смели с полок магазинов коллекционные боксы. Особенную радость приносят лимитированные фигурки: время от времени в коробках "находятся" раритеты – игрушки, не заявленные в ассортименте линейки.
Однако, коробки-сюрпризы нацелены не только на привлечение прибыли. Они способны объединять людей.
Например, социальная платформа Likee позволяет обмениваться контентом с избранными пользователями. В этой сети люди делятся на тусовщиков, романтиков, творцов и активистов. Именно такие "темпераменты" в виде фигурок разыгрываются в "блайнд-боксах" от Likee. Ну а выполнив предлагаемый социальный челлендж, вы получаете в качестве бонусного подарка эльфа Kiki. К тому же, периодически в Likee-коробках бывают лимитированные сюрпризы – например, последние версии популярных гаджетов.
По данным консалтинговой компании Qianzhan Intelligence, рынок «слепых ящиков», объем которого в 2019 году составил 3 миллиарда юаней, вырастит до 25 миллиардов юаней (3,8 миллиарда долларов) в 2025 году.