Communications
July 25, 2022

5 способов заложить смысл в каждое слово — базовые правила «умной краткости»

Познакомился с концепцией «умной краткости» руководителя Axios Джима Вандехея, которая помогает лаконично и ёмко выражать свои мысли в переписке, статьях и любой коммуникации. Посмотрел выступление Джима на TED и даю краткую выжимку.

Наши читатели измотаны и рассеяны

Всего несколько вводных, которые помогу понять, почему «умная краткость» так актуальна:

  • Даже самые интересные материалы изучают не больше 26 секунд;
  • Люди просматривают текст и почти не читают его (по сути, сканируют);
  • Пользователи не читают то, чем делятся в соцсетях, им просто нравится заголовок или картинка;
  • Мы постоянно отвлекаемся. На то, чтобы эффективно переключиться на новую задачу, нужно около 20 минут;
  • Даже Папа Франциск на встрече со священникам в Словакии сказал: «Укладывайте свои проповеди в 10-15 минут».

Джим даёт пять базовых рекомендаций, как использовать умную краткость.

5 способов, как проявить «умную краткость»

1. Перестаньте быть эгоистом. Слишком много писательства — это потакание своим желаниям, а не желаниям аудитории. Мы в Axios говорим — в первую очередь аудитория!

2. Захватывайте внимание читателя конкретной мыслью. Что самое важное в том, о чём вы пишете? Выделите это. Одна вещь, один смысл, не больше.

3. Используйте меньше единиц смысла. Одно слово лучше двух. Одно предложение — двух предложений. Один абзац — двух абзацев. И так далее. Используйте простые, но ёмкие и сильные формулировки. Мы же не называем банан «желтоватым продолговатым фруктом»!

4. Будьте человеком, а не заумным профессором. Когда редакторы берут ручку или открывают ноутбук, они представляют себя профессорами из Гарварда и сыпят кучей умных терминов. Но вы не профессор, а ваша аудитория — не студенты Гарварда. Пишите то, что можете сказать при разговоре.

— Какая же жиза! (прим. Саши Марфицина)

5. Просто остановитесь. Верните людям время. Используя меньше слов и более ёмкие формулировки, вы начинаете мыслить яснее, выражаться чётче. Применяйте это, и люди скажут вам спасибо.


❤️ Подписывайтесь на блог и канал в Телеграме, чтобы не пропустить новые статьи о силе контента. Теперь я ещё веду Инстаграм, где делюсь моментами жизни. Дайте знать, что вам нравится — реагируйте и донатьте ↓