5 способов заложить смысл в каждое слово — базовые правила «умной краткости»
Познакомился с концепцией «умной краткости» руководителя Axios Джима Вандехея, которая помогает лаконично и ёмко выражать свои мысли в переписке, статьях и любой коммуникации. Посмотрел выступление Джима на TED и даю краткую выжимку.
Наши читатели измотаны и рассеяны
Всего несколько вводных, которые помогу понять, почему «умная краткость» так актуальна:
- Даже самые интересные материалы изучают не больше 26 секунд;
- Люди просматривают текст и почти не читают его (по сути, сканируют);
- Пользователи не читают то, чем делятся в соцсетях, им просто нравится заголовок или картинка;
- Мы постоянно отвлекаемся. На то, чтобы эффективно переключиться на новую задачу, нужно около 20 минут;
- Даже Папа Франциск на встрече со священникам в Словакии сказал: «Укладывайте свои проповеди в 10-15 минут».
Джим даёт пять базовых рекомендаций, как использовать умную краткость.
5 способов, как проявить «умную краткость»
1. Перестаньте быть эгоистом. Слишком много писательства — это потакание своим желаниям, а не желаниям аудитории. Мы в Axios говорим — в первую очередь аудитория!
2. Захватывайте внимание читателя конкретной мыслью. Что самое важное в том, о чём вы пишете? Выделите это. Одна вещь, один смысл, не больше.
3. Используйте меньше единиц смысла. Одно слово лучше двух. Одно предложение — двух предложений. Один абзац — двух абзацев. И так далее. Используйте простые, но ёмкие и сильные формулировки. Мы же не называем банан «желтоватым продолговатым фруктом»!
4. Будьте человеком, а не заумным профессором. Когда редакторы берут ручку или открывают ноутбук, они представляют себя профессорами из Гарварда и сыпят кучей умных терминов. Но вы не профессор, а ваша аудитория — не студенты Гарварда. Пишите то, что можете сказать при разговоре.
5. Просто остановитесь. Верните людям время. Используя меньше слов и более ёмкие формулировки, вы начинаете мыслить яснее, выражаться чётче. Применяйте это, и люди скажут вам спасибо.
❤️ Подписывайтесь на блог и канал в Телеграме, чтобы не пропустить новые статьи о силе контента. Теперь я ещё веду Инстаграм, где делюсь моментами жизни. Дайте знать, что вам нравится — реагируйте и донатьте ↓