Ничего святого. Как создавался культ вокруг брендов Holy Land и GIGI

Сначала была сыпь. Потом шелушение. Потом чувство вины. Книга ухода: глава 1

Holy Land и GIGI – бренды, которые косметологи возвели в культ. Только они способны спасти вашу кожу, только у них есть нужная сила, только им можно и нужно верить, в то время как остальная косметика не желает вашему лицу добра.

Внутри культа

В своё время Holy Land и GIGI стали первыми, кто начал громко говорить: «Мы не просто косметика, мы – лечебный уход». Они выстроили чёткую мифологию вокруг себя: белая упаковка, фарм-дизайн, слова «медицинская косметика», линейки, которые звучат как названия препаратов: Lipacid, Bio Phyto, Retinol Forte. И это сработало.

Пока масс-маркет раздавал кремы «с экстрактами ромашки» и ароматом клубничного йогурта, Holy Land и GIGI выглядели как нечто элитарное и продвинутое. С ними работали косметологи, они внушали доверие строгостью, сложным набором кислот, ощущением, что тут всё по-настоящему. Вот и закрепился эффект белого халата: если косметолог назначил, значит, работает.

И ещё одна деталь: альтернативы никто не показывал. Было два пути: сомнительный масс-маркет или «серьёзная» косметология. А GIGI и Holy Land как раз её и олицетворяли.

Поэтому, когда косметолог берёт в руки эти банки, многие вздыхают с облегчением: «Ну наконец-то что-то по-настоящему профессиональное». Только вот кожа не вздыхает.

Потому что это не лечение, это полка ужаса в белом халате

Разбираем культ на части и смотрим, что там внутри. Спойлер: спирт, формальдегид и хорошее вознаграждение за продажу средств.

Мы провели детальный разбор популярных средств Holy Land и GIGI. Предлагаем и вам ознакомиться с составами. Специалисты Академии постарались объяснить происходящее максимально простым языком.

Holy Land ACNOX PLUS Balancing Toner

Что обещают?

Дезинфицирует, активизирует микроциркуляцию, подсушивает, выравнивает поверхность кожи. Помогает подготовить кожу к атравматичной чистке.

Балансирующий тоник для жирной и проблемной кожи, но пока что проблемы идут только от него. Самое поразительное и одновременно ужасное – это то, с какой гордостью перечислены активные ингредиенты: изопропиловый спирт, бензойная кислота, камфора, ментол, эвкалиптовое масло. Простите, если у вас начал дёргаться глаз. Если нет, объясняем.

Что здесь не так:

Isopropyl Alcohol – обезвоживает и разрушает липидный барьер, как растворитель краску. Идеален, если вы хотите получить «стерильную» сухую кожу с раздражением.
Камфора, ментол, эвкалипт – сильные раздражающие агенты. Их применяют в разогревающих мазях, а не на воспалённой коже. Конечно, средство заявлено, как разогревающее перед чисткой, но на чувствительной коже это сразу же превратится в буйную реакцию, будто произойдёт ещё одно разрушительное извержение вулкана Везувий. Атравматичная чистка проводится не так.
Limonene – аллерген, окисляется и может провоцировать контактный дерматит.

Итог: никакого баланса. Только агрессия, обезвоживание и ухудшение акне. Минус на минус – всё равно минус.

GIGI Vitamin E Cream Soap

Что обещают?

Нежное увлажняющее мыло, не нарушает рН и барьерные свойства кожи

Одно слово «мыло» уже должно насторожить вас. В составе находим компоненты, которые разрушают микробиом, могут вызывать аллергию и раздражение. Рассмотрим их подробнее:

Sodium Laureth Sulfate, он же SLES – дешёвый ПАВ, работающий как стиральный порошок. Он не просто очищает, он смывает весь защитный слой и выводит кожу из равновесия. Разрушает микробиом, делает кожу уязвимой ко всему.
Cocamide DEA – запрещён в ряде стран из-за возможного образования канцерогенов.
DMDM Hydantoin – выделяет формальдегид.
Methylisothiazolinone, Methylchloroisothiazolinone – одни из самых аллергенных консервантов по данным дерматологических исследований. В ЕС ограничены или запрещены в некоторых категориях средств из-за высокой аллергенности.

Конечно, обещание «не нарушает pH и барьер» звучит как издёвка. Мыло преподносится как «нежное», но по факту – жестокое моющее средство, приправленное витамином Е. Он там, конечно, есть. Но что толку от одной капли антиоксиданта в кислотном болоте?

Holy Land C The Success Cleanser

Что обещают?

Мягкое очищающее средство с витамином С. Подходит для всех типов кожи. Уменьшает сухость и шелушение. Бережно очищает, не пересушивая кожу.

Слово Success в названии звучит особенно иронично, но очень красиво построена игра слов: C The Success – see the success – успех очевиден.

Но давайте посмотрим, что же на самом деле здесь очевидно:

Sodium Lauryl Sulfate (или SLS) – не просто ПАВ, а самый агрессивный из всех. Его даже в шампунях уже избегают. На коже лица он действует как наждачная бумага, вымывая липиды и обнажая нервные окончания.
2-Bromo-2-Nitropropane-1,3-Diol – ещё один формальдегидный донор. Запрещён в Японии и в ЕС, особенно в средствах, которые остаются на коже, но и в смываемых вызывает вопросы.
Ascorbic Acid без жирных стабилизаторов и буферов – может усиливать раздражение, особенно на коже, уже страдающей от SLS.
Ароматизаторы + парабены – усилители раздражения для чувствительной кожи. Не причина, но катализатор проблем.

Из хорошего:

Витамин С действительно есть. Но концентрация очень высокая, и в составе он без стабилизации. Что это значит? Витамин С очень неустойчив. Он может быстро терять свои свойства, взаимодействуя с кислородом, светом и теплом, что делает его менее эффективным. В этом средстве стабилизаторов нет, поэтому этот актив может провоцировать чувствительность кожи и даже усиливать шелушение, вместо того чтобы его уменьшать.

Когда косметологи это средство назначают клиентам, в мире умирает одна фея. Не уверены, что вы хотели бы такого геноцида.

GIGI Lipacid Moisturizer

Что обещают?

Мягкий крем на лёгкой нежирной основе с антибактериальным и противовоспалительным действием.

Название Lipacid звучит как нечто медицинское и спасающее. Но на деле перед нами – типичный силиконово-жировой «панцирь». Несмотря на заявленную лёгкость, в составе присутствуют комедогенные ингредиенты, которые могут усугубить состояние проблемной кожи. Также средство содержит тяжёлые эмульгаторы, способствующие образованию жирной плёнки на лице.

Isopropyl Myristate – старый добрый враг пористой и жирной кожи. Известный комедоген, особенно на фоне нарушенного барьера.
Dimethicone + C12-15 Alkyl Benzoate – это окклюзивы. Они не опасны, но некоторым типам кожи они не подходят, так как образуют плёнку, из-за которой могут появиться высыпания.
Triethanolamine – щелочной pH-регулятор, при взаимодействии с определёнными жирами может образовывать нитрозамины, потенциально канцерогенные вещества.
Fragrance – добавим сверху отдушку, чтобы воспаления сопровождались ещё и раздражением.

В долгосрочной перспективе такой состав может спровоцировать закупорку пор и новые воспаления.

Holy Land Youthful Cream for Normal to Oily Skin

Что обещают?

Крем с витаминами и экстрактами для сияния, питания и молодости кожи.

К большому сожалению, это средство только создаёт иллюзию ухода. Яркое, приятно пахнущее, с красивым описанием, но с агрессивной основой. Кожа после него может «сиять», но часто краснотой, жирным блеском и раздражением. А самое главное – никакого реального восстановления или питания тут нет.

Что вызывает тревогу?

Isopropyl Myristate + жирные спирты – опять комедогенная связка. Зачем они в креме «для жирной кожи»? Видимо, чтобы усилить воспаления и потом предложить новые продукты «от воспалений».
Alcohol – находится в центре состава, то есть его там много. Это гарантирует обезвоживание, чувствительность, шелушение.
Triethanolamine + Parabens – знакомая нам уже пара, которая в неблагоприятных условиях может образовывать вредные соединения.

Из нейтрального:

CI 17200 (красный) и CI 19140 (жёлтый) – синтетические красители, которые коже не нужны от слова «совсем». Но зато они придают продукту «витаминный» оттенок, визуальный эффект, за счёт которого и продаётся крем.

В этом креме «молодость» начинается с алкогол(изма), проходит через раздражение и заканчивается воспалениями. Если это и путь к сиянию, то только в свете кожного стресса.

Нужны ли тут выводы?

Почему косметологи продолжают это назначать?

Всё просто: деньги.

Holy Land и GIGI давно выстроили тесную систему сотрудничества с косметологами, частными кабинетами и школами «повышения квалификации». Специалисты получают проценты от продаж, бонусы за продвижение, бесплатные пробники и обучающие семинары. Чем больше вы продадите клиенту, тем больше заработаете. Логично?

Но в этой логике страдает не только кошелёк клиента, страдает его кожа.

Порой создаётся впечатление, что сами линейки построены как квест:

Вы покупаете средство «для жирной кожи», а оно вызывает обезвоженность и воспаления.
Вам тут же предлагают средство «от воспалений».
Оно добивает барьер, и теперь нужно восстанавливающее.
Но «восстанавливающее» содержит спирт и отдушки, и круг снова замкнулся.

Так мы и попадаем в секту.

В Академию ухода регулярно приходят клиентки, которые испортили себе кожу Holy Land и GIGI. Многие из них потратили по 30-40 тысяч рублей за средства, которые сделали только хуже. У кого-то появились высыпания, которых не было. У кого-то, чувствительность, шелушения, реактивность. И самое обидное: они чувствовали, что что-то не так, но продолжали, потому что «это прописал косметолог».

Поэтому мы намеренно не сотрудничаем с брендами и не назначаем то, что выгодно нам.

Верхнее фото – предыдущий уход с косметикой GIG, нижнее – результат грамотной схемы косметологов Академии

Слева – уход, состоящий только из косметики GIGI

Перед тем, как собрать уход клиентам, специалисты Академии анализируют кожу, выявляют проблему, досконально изучают состав каждой баночки, чтобы назначить средства, которые подходят вам под задачу, состояние и потребности кожи.

Чтобы собрать себе доступный и эффективный уход, заполните форму на подбор подходящей программы в Академии ухода