Закупка рекламы внутри Telegram 

Приветствую на нашем небольшом уроке по рекламе в Телеграм.

Это конспект, в котором будут содержаться темы из видео-урока + дополнительные материалы, которые помогут вам успешно запустить рекламу.

Тема рекламы в Телеграм — очень обширна, поэтому сегодня мы разберёмся с основными этапами, которые необходимо будет пройти при запуске платного продвижения.

Для удобной навигации, в самом начале конспекта я оставлю для вас ссылки на доп. материалы, о которых упомянула в видео-уроке:

1. Вопросы, на которые необходимо ответить прежде, чем запускать рекламу.
2. Методичка "Как анализировать тг-каналы для закупа рекламы".

Для начала, давайте я представлюсь

Меня зовут Наталья Вербер, я эксперт по рекламе и продвижению в Телеграм.

В своей практике я осваивала миллионные бюджеты своими руками, и успела поработать с десятками различных проектов.

— Сейчас у меня своя команда по трафику в Телеграм, мы оказываем услуги по закупам и Teleegram Ads. В первый год существования моя команда освоила 8,5 млн рекламного бюджета.

— За первые 2 месяца нынешнего года мы уже освоили 3 млн.

— Я являюсь ех-партёнром Александра Турлакова, вместе мы построили один из самых больших образовательных проектов.

— Так же, за моей спиной есть и работа с топами ранка:

— Куратор куссов SelfMade, Botmaker Academy, Лёши Золотова и многих локальных проектов.

— Ещё я веду свой тг-канал "Телега поехала", где рассказываю обо всех тонкостях рекламы и продвижение на площадке Телеграм.

На этом, плавно переходим к контентной части нашего урока, и начнём мы с общего вопроса:

Что такое закупы рекламы в телеграм?

Если вкратце: закупка рекламы подразумевает, что вы покупаете размещение своего рекламного поста в любом другом канале в Телеграм.

В самом же посте, указываете призыв подписаться на ваш блог. Таким образом, аудитория одного канала переходит на другой — это называется закупка рекламы по каналам.

Какие задачи стоят перед нами, чтобы реализовать закуп рекламы?

1. Подготовиться к рекламе
2. Выделить необходимый рекламный бюджет
3. Отобрать каналы для рекламы
4. Написать рекламные креативы
5. Правильно, то есть по этапно запустить рекламу

Давайте разбираться по порядку.

Первое, что вам нужно сделать – убедиться, что ваш блог вообще готов к рекламе.

Он хорошо упакован, ваша аудитория знает кто вы, про что вы и какие проблемы вы решаете.

Кроме того, канал наполнен интересным контентом для вашей ЦА и вы отлично понимаете, кто такая эта ваша ЦА.

Обращу внимание, что вся работа вашего блога будет строится на анализе ЦА — стоит уделить этому моменту пристальное внимание.

После того, как вы убедились, что с вашим блогом всё хорошо — вы можете начать готовиться непосредственно к самой рекламе

Для этого, вам нужно ответить на 6 вопросов:

Подробнее про то, как нужно отвечать на эти вопросы и зачем это нужно: вы можете прочитать в методичке: вопросы, на которые нужно ответить перед запуском рекламы. (https://teletype.in/@nataliya_verber/6_cZ6v2-5My).

На вопрос: сколько денег на рекламу нужно?

Ответ один. Чем больше, тем лучше.

Если мы говорим про минимальную планку входа в закупки — это 30-50к рекламного бюджета.

В процессе запуска рекламы у вас будет проводиться много тестов, и далеко не все из будут работать сразу.

Реклама сама по себе подразумевает многочисленные тесты, поэтому чтобы все эти процессы были результативны — у вас должен быть достаточный запас бюджета, чтобы эта работа не прошла впустую.

Результаты теста напрямую будут влиять на успех вашего продвижения на площадке, поэтому чем больше и качественнее вы их проведёте, тем лучше.

На 5 шаге я подробнее расскажу про эти тесты, чтобы у вас сложилась полная картина понимания того, как работает закупка рекламы в Телеграм.

Как эти каналы отбирать?

Первое и основное от чего вы должны оттолкнуться — это интересы вашей ЦА, а не подробный портрет.

Вам нужно найти те каналы, где есть как бы скопление вашей аудитории.

Например, если я веду проект по похуданию, то буду искать те каналы, которые вещают про: диеты, спорт, фитнес, здоровую еду и прочее.

Если я веду проект по психологии, то я буду искать те каналы, где есть скопление людей заинтересованных в саморазвитии, психологии и тому подобное.

Вам нужно найти и проанализировать такие каналы через сервисы аналитики тг-каналов, их есть целых два, это ТГстат и телеметр.

Анализ каналов нужен для того, чтобы вы не нарвались на ботоводные и некачественные каналы, реклама на которых просто сольёт вам деньги и не принесёт никакого результата.

В методичке "Как анализировать тг-каналы для закупа рекламы" вы сможете найти основные поинты, на которые вам нужно обратить своё внимание.

Уделяйте должно внимание всем деталям из этой методички, так как анализ каналов также напрямую влияет на успех вашего продвижения.

Как создавать рекламные офферы

Ваша рекламная подача — первое соприкосновение в новым трафиком.

Этим касанием вы должны вызывать желание обязательно узнать вас поближе и то, о чём вы вещаете.

Форматы рекламных постов могут быть очень разные, вплоть до того, что под каждый закупленный канал вы будете писать пост исходя из его стилистки.

Самым простым и быстрым вариантом найти примеры хороших креативов будет следующий путь:

Главное, что нужно знать о рекламных кративах:

1. Он должен быть триггерным, то есть вызывать желание перейти по нему. Это получится сделать, если вы будете основывать своё послание на жениях/болях своей аудитории, либо на контексте в котором она находится
2. Лучше, если вы будете использовать не длинные рекламные креативы, пока не получите достаточно опыта работы с рекламой и написанием хороших текстов. На первых началах, сделайте короткий триггерный пост с призывом перейти по ссылке.
3. Обратите внимание на то, что вам нужно донести смысл поста максимально простыми и понятными словами, чтобы любой человек мог понять о чём он читает.

Любой запуск рекламы у вас будет проходить в три этапа:

— Подготовка

Сюда входит:

Анализ рекламы конкурентов, написание минимум 2-3 рекламных креативов, сбор и анализ списка каналов под закуп рекламы.

— Тесты

На этапе тестов вы должны протестировать все написанные креативы так, чтобы каждый из них побывал в 2-3 недорогих каналах.

Таким образом, мы определяем, какие связки у нас являются успешные, а какие не приносят желаемый результат.

— Масштабирование

На этом этапе мы исключаем все нерабочие варианты и откручиваем бюджет на те связки, которые принесли на этапах теста наилучший результат.

Ответы на ваши вопросы к уроку размещаю в отдельном файле — тык.

*часть вопросов мы рассмотрели с вами в видео-уроке, либо они есть в методичках (время урока не позволяет полноценно раскрыть всю тему).