June 16, 2020

Про сторителлинг и лонгриды

История - это то, что делает нас людьми (с) Александр Горбачев, музыкальный критик, редактор, эссеист

Сюжет можно разглядеть во всем, что нас окружает. Например, каждый день - это тоже сюжет. День начинается утром (ну не у всех, ок), затем происходит какое-то действие (отсутствие действия - тоже действие), и всё заканчивается, когда человек засыпает.

Важно помнить, что в идеальной истории не нужно говорить, кто плохой, кто хороший. Это должно быть понятно из нарратива. В лонгридах это работает так же.

Сегодня отличное время для лонгридов

Современные медиа паразитируют на том, что история не заканчивается − как пример бесконечные посты блогеров, сториз. Историй слишком много, и они ничем не кончаются. Это вызывает фрустрацию у зрителей\читателей. Поэтому сегодня есть большой запрос на классический сторителлинг с началом и концом.

Дело в том, что журналистика с историей даёт людям субъектность, позволяет себя соотнести с тем, что происходит в истории. Сторителлинг всегда про людей их их уникальные истории - про то, что мы все уникальные. Конкретные истории конкретных людей − ракурс сторителлинг-журналистики

Лонгриды делать сложно, но они сильно окупаются репутационно.

Где читать годные лонгриды:

https://magazine.atavist.com/

https://longreads.com/

https://longform.org/

https://takiedela.ru/

https://batenka.ru/

https://dystopia.me/

Большое исследование про современный сторителлинг в медиа: https://scipress.ru/philology/articles/multimedijnyj-storitelling-v-sovremennoj-rossijskoj-zhurnalistike.html

Новостная лента. Каждый из заголовков тянет на целую историю.

Россия − это страна нерассказанных историй. Так сложилось по многим причинам, и поэтому, в отличие от западных СМИ, в России любая хорошо написанная история (и грамотно пропиаренная, ок) будет прочитана.

Принципы сторителлинга по Горбачеву:

• Выпуклость. История, которую мы рассказываем, должна быть яркой. Это такая история, от которой отваливается челюсть. Ей хочется срочно поделиться с другом.

• Системность. История должна быть больше, чем история одного человека. Как в хорошей литературе, история человека должна иллюстрировать историю страны, культуры, или, например, жанра искусства. То есть нужен контекст.

• Четкость. Ясность формулировок, минимум воды.

• Литературность. Идеальный лонгрид читается как захватывающий роман.

• И никакой публицистики. Автор не должен навязывать свою интерпретацию читателю − читатель сам решает, во что верить.

Типология: кто\что в фокусе?

  • Герой. Например, жанр лонгридов «Профайл» - лонгрид о человеке, герое, его история в оптике журналиста.

  • Автор. Текст от я - автор лонгрида описывает свой опыт. Например, раньше были популярными статьи, в которых работники корпораций разоблачали компании, на которые работают. Или, например, текст Дудкиной на медузе о том, как её травли в школе.

  • Событие. Что-то важное произошло и мы это помещаем в контекст.

  • Информация. Как правило, это текст про расследование. Нарратив расследования подает новую информацию так, чтобы читатель ахнул.

  • Проблема. Этот тип лонгридов самый сложный, так как, чтобы хорошо осветить проблему, нужно много фигур\экспертов, много ракурсов. Хороший пример такого лонга: материал об изнасиловании на медузе от Кати Гордеевой

  • Мысль. Или культурный лонгрид. Например, текст Горбачева о конце эпохе Земфиры.

Чтобы получались крутые лонгриды, нужно:

Удивляться. Например, в сети одно время гулял ролик про то, как пару в машине задержал омон, а потом оказалось, что так парень подстроил предложение руки и сердца. Журналистка погулила и выяснила, что есть целая индустрия, которая помогает людям устраивать подобные розыгрыши (в основном с участием переодетых в омон людей) и сделала об этом лонгрид.

Задавать интересные вопросы. Например, в Америке произошла ужасная история : мальчик, которого оставили в машине родители и забыли, задохнулся. Вроде ужас ужас, родители изверги, общественное порицание, все дела. НО журналистское исследование показало, что это частая история в Америке (и, наверное, не только в Америке). По статистике люди действительно часто забывают детей в машинах, и вообще это может произойти с каждым.

Искать вторую сторону. Наверное, не у каждой тёмной истории есть вторая сторона. Но у многих есть. Так, на «Такие дела» вышел материл с заголовком «Все жертвы» о том, что иногда можно найти человечное и у человека, которые запер кинозал (История с пожаром в Кемерово). Он мог сделать это по ошибке.

Заимствовать. Многие успешные русские журналисты адаптируют яркие и громкие западные материалы под русскую аудиторию. Учиться у западных коллег нормально и хорошо.

Самое главное слово при работе с темой − это поворот

Полезно представлять себе идеальный текст. Многие темы на этом этапе рассыпаются. Начинаешь придумывать героя лонгрида и понимаешь, что он не очень интересный.

→ Хороший лонгрид всегда немного про жизнь читателя.

Про структуру. Нужно заранее решить, как текст будет устроен. Что за чем будет следовать: где эксперты, где статистика, где репортаж, где что-то ещё − нужна грамотная и соответствующая замыслу лонга последовательность.

Базовые элементы лонгрида

• Зачин/начало
• Герой, герои, их портреты
• Контекст (исторический, научный, юридический)
• Интонация + точка зрения (лучше начинать писать от третьего лица, право на я нужно заслужить © Горбачев)
• Сцены (текст в миниатюре, грамотный монтаж)
• Цитаты − нужны для того, чтобы охарактеризовать героя. Всё то, что мы не можем использовать в основном тексте.
• Детали / описания. Чем больше уместных деталей, тем достовернее текст.
• Кикер/финал. Часто тексты кончатся ни на чем. Лонгриду нужен импульс в конце. Неожиданный поворот. Неожиданная цитата. Неожиданная мысль.

Упражнение: написать текст максимально не своим голосом.

Пример профайла:

• Лонг про Никсельпиксел → https://meduza.io/feature/2019/09/10/nixel-pixel-samaya-izvestnaya-feministka-rossii

Пример лонга про событие:

• Лонг про вора → https://www.gq.com/story/the-last-true-hermit