Pinterest – инструмент эффективного продвижения бренда и бизнеса. Мой личный опыт работы в Пинтерест.

Продвижение в Пинтерест вызывает интерес многих блогеров и владельцев бизнеса. Стоит ли уделять внимание этой площадке и использовать Pinterest для раскрутки своего сайта и блога? Что нужно знать о Пинтерест для продвижения личного и корпоративного бренда и бизнеса? Ответы на эти вопросы читайте в экспертном блоге копирайтера-маркетолога Ольги Ивановой @olga_copy.writer.

Эта статья написана на основании личного опыта использования Pinterest для продвижения услуг копирайтера-маркетолога и привлечения подписчиков и клиентов в блог Instagram и на сайт Freelance.ru.

Сразу же отвечу на вопрос целесообразности создания и ведения бизнес-аккаунта Pinterest: выгоды есть, и они очевидные. Приведу некоторые подтверждающие факты (все цифры указаны на момент написания этой статьи):

Личный аккаунт на Пинтерест был создан мной в 2015 году, перевод в бизнес-аккаунт состоялся в январе 2020 г. На этот период у меня в подписчиках было 15 человек, количество зрителей за месяц / просмотров – 485.

Через 6 месяцев работы с аккаунтом Пинтерест число подписчиков увеличилось на 2 тыс. чел., Инстаграм – на 280 чел. (с учетом того, что работа в профиле не проводилась).

Общая аудитория Пинтерест (зрителей в месяц / просмотров) выросла до 1,6 млн., а вовлеченная аудитория с 790 чел. до 106 тысяч чел. в месяц. (см. график).

Freelance.ru: посещаемость профиля и обращений заказчиков увеличилось в 6 раз.

В январе 2020 г. была написана и опубликована моя первая статья в блоге Телетайп (teletype.in), который создавался именно с целью проверки результативности продвижения аккаунта Пинтерест. Эта площадка отличается от других подобных тем, что здесь нет рекламы, т. е. трафик идет только за счет тех ссылок, которые я размещала вместе с пинами на Pinterest.

Итог по блогу Телетайп за 6 месяцев: на сегодняшний день (17 июля 2020 г.) опубликовано 39 статей, количество подписчиков – 36 чел., максимальное число просмотров статей: 7, 23 и 32 тысячи.

Конечно, число просмотров зависит от темы, которая должна быть интересна и полезна для читателей. Но, тем не менее, мне удалось получить 1,6 млн. зрителей / посетителей блога и привлечь более 3 тыс. подписчиков к своему аккаунту и бренду в высоко конкурентной нише, не входящей в список популярных ниш Пинтерест.

Как это отразилось на моей работе?

Повысилось количество обращений клиентов, и я получаю заказы помимо сайта Freelance.ru.

Я расширила список своих услуг и теперь предлагаю курс обучения по продвижению в Pinterest, а также оформление и ведение бизнес-аккаунта. Кроме того, провожу платные и бесплатные консультации по созданию досок и пинов, подбору хештегов и ключевиков, оптимизации текстовых описаний.

Для какого бизнеса подходит Пинтерест?

Мой ответ – для любого, чьи товары, продукцию и услуги можно представить визуально, т. е. при помощи фото, рисунков, графики.

Пинтерест отлично подходит для бизнеса и личного использования. Здесь легко найти идеи по рукоделию, как вести дом, оформить интерьер и приготовить праздничное блюдо. Среди популярных тематик – психология, развитие блога, маркетинг, хендмейд, инфобизнес, дизайн, продажа товаров и многие другие.

Pinterest – это уникальная площадка для хранения идей. Организуйте доски по категориям, загрузите свои фото, рисунки, открытки и сохраните дополнительно понравившиеся вам пины других пользователей.

Пинтерест уже сейчас обходит по многим показателям социальные сети Инстаграм и Фейсбук, которые традиционно используются для продвижения бизнеса. Согласно последним данным за первый квартал 2020 г. количество ежемесячных активных пользователей Pinterest выросло на 26% по сравнению с прошлым годом и достигло 367 миллионов человек.

Основное достоинство Пинтерест – это безбюджетное и относительно быстрое продвижение при минимальных затратах на создание и публикацию контента.

Какие преимущества имеет площадка Пинтерест по сравнению с Инстаграм:

1. Срок жизни контента (постов) в Instagram составляет всего от 12 до 72 часов, в Пинтерест – от 6 месяцев до бесконечности.
2. Более высокий уровень вовлеченности аудитории за счет большего количества точек контакта пользователей с контентом: в Инстаграм только одна (рекомендованное), в Пинтерест – шесть.
3. Управление публикациями: в Инстаграм отсутствует, в Пинтерест возможно перемещение и поднятие ранее созданного контента.
4. Продвижение не только за счет своего, но и чужого контента: сохранение качественных релевантных пинов из других аккаунтов на свои доски.

Сегодня работа с Pinterest все еще бесплатна, тогда, как результативное продвижение бизнеса и бренда в Instagram и Facebook возможно только за счет рекламы, взаимного пиара и космических ценников за посты у блогеров-инфлюенсеров (цена поста от 1 000 до 20 000 долларов).

На этом рисунке показано 4 пина (с датами их публикации), созданные почти полгода тому назад. Они по-прежнему работают и пользуются популярностью у моей аудитории Пинтерест.

Что дает Pinterest для бизнеса?

• Повышение узнаваемости компании / личного бренда и его коммуникационной активности.
• Расширение рынка сбыта продукции.
• Привлечение инвесторов и партнеров.
• Популяризация товаров и услуг компании и рост количества продаж.
• Бесплатный органический трафик на сайт и привлечение лояльной целевой аудитории.
• Безопасное наращивание естественной ссылочной массы сайта и быстрый выход в ТОП поисковиков.
• Источник эффективной и бесплатной рекламы.

Используя Пинтерест, вы получаете дополнительное преимущество за счет низкой конкуренции в русскоязычном пространстве. Кроме того, Пинтерест-площадка подходит для пассивного заработка на партнерских программах.

Выгоды Пинтерест для продвижения бренда

1. Для новых брендов – это самый простой и доступный способ быстрого выхода на рынок.
2. Рациональное решение для брендов, которые хотят заявить о себе на международном рынке.
3. Повышение популярности бренда, естественное формирование адвокатов бренда (лидеры мнений, рекомендующие ваши товары, продукты и услуги).

В 2017 году Pinterest опубликовал данные об эффективности рекламных кампаний (ROAS) люксовых брендов. Она доходит до 28:1, т. е. на каждый вложенный доллар бренд получает 28 долларов.

По статистике, собранной путем опроса женщин в возрасте 25-54 лет, составляющих самую многочисленную часть аудитории Пинтерест, этот веб-ресурс является важным фактором влияния:

• 83% пользователей Pinterest за неделю сделали покупки в результате просмотра пинов, опубликованных брендами
• 67% предварительно просматривают свои сохраненные пины, совершая покупки в интернет-магазинах
• 78% уверены в том, что брендированный контент действительно помогает воплощать идеи в жизнь
• 58% женщин утверждают, что пины в Pinterest помогают принять решение о покупке
• 51% женщин, активно следящих за своей внешностью, открывают для себя в Pinterest новые бренды

Работа в Пинтерест: что нужно знать?

Я не буду приводить здесь общедоступную информацию, как зарегистрироваться на Pinterest, что такое доски и пины, как перейти на бизнес-аккаунт и пр. Все эти знания вы легко получите из официального справочного центра Pinterest, а также многочисленных блогов и сайтов, где та же информация дается в более развернутом виде.

В этой статье я остановлюсь на вопросах продвижения в Пинтерест.

Вначале своей работы с Pinterest я пользовалась советами более опытных блогеров, уже прошедших путь развития бизнес-аккаунтов. Но во многих случаях практического применения этих советов, вместо предполагаемых хороших результатов, меня ждало разочарование.

Как оказалось, многие из ранее успешных приемов продвижения бизнеса сейчас не работают. Это связано с постоянными обновлениями ресурса, а также с несколько неправильным отношением пользователей к самой площадке Пинтерест.

Мне пришлось пройти все этапы взлетов и падения статистики моего бизнес-аккаунта и найти наиболее оптимальную стратегию его развития. Сегодня я хочу поделиться с вами некоторыми своими наработками и полученным опытом.

Чтобы достичь хороших результатов в продвижении блога и бизнеса на Пинтерест, нужно учитывать технические особенности функционирования ресурса, потребности и предпочтения своей целевой аудитории в определенное время года и суток, а также постоянно отслеживать аналитику по блогу и делать правильные выводы.

Обратите внимание: Поскольку на данный момент реклама в Пинтерест (таргетинг) доступна только для некоторых стран (всего 28 стран; Россия, Украина и другие страны постсоветского пространства не входят в этот список), именно поисковая оптимизация + контент-маркетинг являются ключевой стратегией продвижения на этой площадке.

Pinterest - это поисковая система, помогающая пользователям найти ответ на свой вопрос

Pinterest – это, прежде всего, поисковая система, которая работает так же, как и Google. Поэтому, при создании любого контента для размещения на этом ресурсе, следует ориентироваться на актуальную стратегию поискового продвижения 2020 и ключевые запросы, которые приводят потенциальных клиентов к вашим пинам, аккаунту и на ваш сайт или блог.

Все знают, что ключевые слова (ключевики) нужно подбирать в Google Ads и поисковой строке Pinterest, но мало кто использует эти слова и ключевые фразы правильно с точки зрения эффективной оптимизации пинов, досок и профиля.
Каждый вид контента (визуальный, текстовый) требует сео-оптимизации с учетом маркетинговой составляющей.

Что это значит?

Это значит, что описания досок, профиля и пинов должны включать тематические ключевые слова, а также точно отражать тематику блога, содержание конкретной доски и статьи / страницы сайта по открывающейся ссылке.

Правильное СЕО-описание пина представляет собой продающий оптимизированный текст, вызывающий желание пользователя совершить определенное действие – нажать на ссылку (пин), зайти на сайт, прочитать статью, сохранить пин и т. д.

Сложность такого описания заключается в оптимальном использовании набора ключевиков, повышающих охваты ЦА, и составлении привлекательного краткого текста размером до 500 знаков, способного заинтересовать пользователей.

Важную роль играют точные и привлекающие внимание заголовки размером до 100 знаков. Они должны включать основной поисковый запрос в нужном вхождении и отражать смысловое содержание вашего сообщения (пина).

Как создать работающий сео-оптимизированный текст для пина:

• Правильно подбирать тематические ключевики разной частотности.
• Органично и эффективно использовать в текстах ключевые запросы с точки зрения поисковых систем-роботов и алгоритма Пинтерест, а также восприятия пользователями.
• Владеть навыками копирайтинга и приемами контент-маркетинга – уметь писать продающие тексты, способные вызывать нужные эмоции и продавать ваши товары и услуги через востребованный контент.

Вы можете выполнить все эти пункты самостоятельно и потратить массу времени на изучение теории и прохождение практики, а можете обратиться к опытному специалисту, сэкономить свое время и получить гарантированно хороший результат.

Методики и работающие приемы эффективной сео-оптимизации пинов, досок и своего профиля Пинтерест вы можете узнать на моей платной консультации.

Пишите: [email protected]

Мои пины в ТОП-10 популярных идей Pinterest в двух категориях «Продвижение в социальных сетях» и «Цифровой маркетинг». Это говорит о востребованности и высокой эффективности созданного контента.

На этом рисунке показаны примеры виральных (вирусных) пинов, которые активно сохраняют и распространяют мои пользователи, тем самым помогают продвигать аккаунт и наращивать бесплатный трафик на сайт.

Если вам нужен такой же результат – обращайтесь!

Pinterest – это визуальный каталог идей для вдохновения

Люди приходят на Пинтерест для поиска идей, красивых картинок, полезной информации и ярких эмоций, что необходимо учитывать при продвижении бизнеса и бренда.

Прежде, чем оформить и развивать бизнес-аккаунт, вам необходимо понять потребности и предпочтения своей целевой аудитории. Узнать, чем интересуются ваши потенциальные клиенты, что они ищут в Пинтерест и в какое время суток.

Почему это важно?

Обладая этими знаниями, вы сможете создавать виральные (вирусные) пины, которые будут нравится вашей аудитории, и приведут на ваш сайт подписчиков и клиентов, покупателей ваших товаров и услуг. Публикация в нужное время активности вашей ЦА на Пинтерест увеличивает вероятность проявления внимания к вашим пинам, их сохранения и перехода по ссылке.

Каждое время года влияет на предпочтения пользователей в поиске информации, что дает подсказки владельцам бизнеса и аккаунта Pinterest для создания релевантного контента. Это пины и тексты-описания, которые соответствуют поисковым запросам и ожиданиям пользователей.

Что такое релевантность – читайте здесь.

Основные ориентиры при создании и сохранении пинов:

1. Правильное визуальное оформление пинов зависит от многих факторов, но основной среди них – это то, что хотят видеть ваши посетители блога, ваши идеальные клиенты. Чтобы понять, какие картинки предположительно понравятся вашей аудитории, учитывайте ее возраст и пол, время года, приближающиеся праздники, а также тренды дизайнерского оформления для социальных сетей.
2. Сохраняйте чужие пины на свои доски с учетом того, что нравится вашим посетителям блога Пинтерест, а не лично вам.

Не пропустите полезный материал: Как продавать без соцсетей

Pinterest-аналитика: зачем она нужна для продвижения бизнеса, сайта и блога

Бизнес-аккаунт позволяет отслеживать аналитику вашего блога за разные периоды времени (от 7 до 90 дней) по различным показателям.

Вы можете посмотреть свои популярные доски (первые 30 шт.) и популярные пины, а также статистику отдельного пина по количеству показов, вовлечению, приближению, кликам по ссылке и сохранению.

Есть разбивка статистики по показам и взаимодействию аудитории с вашим аккаунтом на разных устройствах – мобильные, ПК, планшеты.

Доступна статистика по аудитории, представленная в удобной визуальной форме – распределение по возрасту и полу, по устройствам, используемым вашими пользователями, а также по их местонахождению.

Чем полезна эта информация для пользователей Пинтерест?

1. Позволяет делать правильные выводы о популярности пинов и эффективности создаваемого контента.
2. Является ориентиром для определения вашей сложившейся целевой аудитории на Pinterest.
3. Дает возможность корректировки и адаптации контента и досок для повышения охватов или уточнения ЦА.
4. Статистика отдельного пина показывает, на каких досках сохраняются ваши пины и позволяет понять, насколько они востребованы и чем еще интересуются пользователи.

Всем, кто дочитал статью до конца 😁 – удачи в освоении Pinterest!

Для тех, кто не уверен в своих силах, предлагаю бизнес-консультацию, включая: помощь в использовании Пинтерест, объяснение и пояснение по функционалу, аудит вашего аккаунта и рекомендации, как вести бизнес в Pinterest.

Моя почта: [email protected]

Сохраните себе этот пин на доске Пинтерест, чтобы не потерять информацию или вернуться к прочтению статьи позже.

Подпишитесь на мой блог, чтобы не пропустить новые публикации о Пинтерест.

Будем на связи: Инстаграм, Фейсбук, Пинтерест.

Весь контент на этой странице принадлежит автору блога @olga_copy.writer и защищен авторским правом. Использование контента на законных основаниях разрешено в некоммерческих целях с активной ссылкой на страницу блога и указанием авторства.

© Ольга Иванова, копирайтер-маркетолог.