"Однажды Эрнест Хемингуэй поспорил, что напишет самый короткий рассказ, способный растрогать любого"

Кажется, это был не мем, а реальная история, написанная для Volvo.

Шведы опубликовали в социальных сетях рекламный ролик, который нарушает буквально ВСЕ правила social lead маркетинга:

Длина: почти короткометражка (три минуты и сорок шесть секунд, let that sink in).

Формат: кинематографичная Oscar-worthy драма.

Оверпродакшн: снято Хойте Ван Хойтемой — оператором, стоящим за Interstellar и Oppenheimer.

И всё же результат получился потрясающим. Видео рассказывает трогательную историю молодого отца, размышляющего о своих надеждах и страхах, пока он наблюдает за взрослением своей дочери — от рождения до взрослой жизни. Финальный, шокирующий поворот напоминает о главной ценности Volvo: безопасности.

Каждый кадр пропитан фирменным стилем Хойте Ван Хойтемы: мягкий, естественный свет, глубокие текстуры и внимание к мельчайшим деталям, как в работах для Her и Interstellar. Эмоциональная глубина в сочетании с потрясающей визуальной эстетикой цепкой хваткой держит внимание зрителея— вы вообще давно видели такое в рекламе?

И главное: социальные сети взорвались восторгами. Пользователи пишут, что история, как и задумывал Хемингуэй, тронула их до глубины души. Многие отмечают, что это — глоток свежего воздуха в мире однотипного автомобильного маркетинга.

Идеальный пример того, как нерушимый бренд-пиллар (Volvo = безопасность) может быть раскрыт через новый, неожиданный формат, который уверенно можно назвать Copy Nothing. Ягуару на заметку, так сказать.