S1E1 типа про(шедшее на прошлой неделе)

В рамках последнего обсуждения контентной стратегии prototypes было принято решение не терроризировать вас одной отложенной новостью в день — пробуем упаковывать несколько интересных событий в один понедельничный ревью:

Coca-cola (очевидно вдохновившись подходом LAB) показала новый рождественский ролик, сгенерированный при помощи нейросетей.

Бренд-команде хочется пожать руки и с сочувствием посмотреть в глаза: интернет-критики назвали ролик “бездушным” и даже “ужасающим”, обвинили кока-колу в уничтожении культурного духа рождественской рекламы, обратили внимание на “ненатуральность” клипа и удивились подаче видео с тейком “it’s always the real thing” c учетом того, что ничего реального в нем нет. Особенно обозленные зрители даже призывают бойкотировать бренд.

Coca-cola же, защищая проект, обращает внимание на то, что такое решение — это “кост-эффективный и инновационный способ контакта с современной аудиторией” и отмечает, что в ходе тестирования в фокус-группах ролик получил позитивный отклик. Сразу вспоминается сервис test your ad и возникает вопрос к его эффективности.

Вот такая вот ситуация. Решение использовать AI в разработке коммершл видео — это, конечно, похвально, но, кажется, коле стоило начать с трансформацией в AI чего-то менее резонансного, чем рекламы с довольно консервативным бэкграундом. Хочется верить, что этот кейс не скомпрометирует саму концепцию использование AI брендами.

UPD: мы вместе со спецами по генеративному контенту из LAB Prototypes изучили авторитетные западные издания, посёрчили сайты студий и агентств, разобрались, как создавалась AI-кампания, кто её реализовал, и собрали для вас полный разбор.

Nike (очевидно вдохновившись коллаборацией Street Beat и МТС) выпустили кубокроссы

nb: надеемся, вы слышали про "кубокроссы" (если нет — мы рассказывали).

Нам бы очень хотелось, чтобы реальный инфоповод соответствовал заголовку на все 100%, но в скучной реальности Nike лишь переосмыслили (очевидно, вдохновившись рождественскими переосмыслениями от coca-cola) классическую модель Air Max 1. Кроссовки сделали при помощи 3D печати и из переработанных материалов — всё по моде.

Плюсы: красный цвет Air Max 1000 отсылает нас к кубокроссам
Минусы: в разработке обуви не участвовал МТС.

Агентство «Штольцман и Кац» (очевидно, вдохновившись нашими нереализованными идеями) создало колоду Таро для маркетологов

Тут и писать нечего: совершенно прекрасная история, объединяющая воедино все, за что мы любим агентскую работу: абсурд, мистику и принятие решений исходя от воли “высших сил”.

Колоду нарисовали руками, без использования всяких Midjourney, а описания к колоде написали настоящие тарологи, без всяких ChatGPT. Можно ли сделать такой продукт лучше? Можно, и ШиК сделали: в колоду интегрированы бренды из мира российского маркетинга, рекламы, диджитал и лайфстайла: от Сбера до индейки индилайт.

Расклад можно получить на сайте, так что, если выше утро понедельника тоже началось с вопроса “закрыть задачу по дайджесту в телеграм сейчас, или отложить до последнего?” — отправьте 300 рублей нам на расчетный счет ИП скорее переходите по ссылке.

Иногда хочется поблагодарить вселенную за то, что консьюмеризм существует, ведь без него мы бы никогда не увидели брендоагентскую мистикоутопию

Читайте нас в telegram —>
Ищите нас везде —>