Малкольм Гладуэлл «Переломный момент»

Слушайте дети - по темным тропамВ полночь скакал Пол Ревир галопом,В семьдесятом пятом, в ночь, в апреле,Чтобы спящих поднять с постели.Чтоб каждый выступ им стал окопом.

Книга Малкольма Гладуэлла «Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам» относится к одному из моих любимых жанров – научпоп с элементами шарлатанства. )

Гладуэлл – не профессиональный ученый, а ловко жонглирующий фактами журналист, но это не мешает ему поднимать действительно интересные вопросы и заставлять о них задуматься. В этой книге он анализирует причины возникновения эпидемий – но речь идет не о болезнях, а об эпидемиях социальных.

Почему непопулярные у покупателей ботинки вдруг становятся неимоверно популярными даже в мире высокой моды? Почему на островах Микронезии резко изменилась статистика случаев суицида? Как распространяется привычка к курению среди подростков? Какие ограничения имеет любая социальная сеть? Почему таким успехом пользовалось шоу «Улица Сезам»? Вообще, как возникают и развиваются социальные эпидемии?

Автор считает, что все изменения происходят не постепенно, а в некий момент времени, который называет переломным моментом (tipping point), а затем распространяются подобно вирусам. При этом есть три фактора возникновения переломного момента: закон малых чисел, фактор прилипчивости и влияние обстоятельств.

Закон малых чисел говорит, что социальная эпидемия может возникнуть только при участии в процессе людей определенного типа, обладающих специальными коммуникативными навыками. Готов спорить, что вы не знаете, кто такой Пол Ревир (см. эпиграф), но ничего страшного, я сам узнал только из этой книжки. ))
Фактор прилипчивости накладывает ограничения на форму вирусного послания, а сила обстоятельств – на среду, в котором эпидемия должна распространяться.

Сейчас есть немало книг на подобные темы – это и «Экономист под прикрытием», и «Фрикономика», и «Разбитые окна», и «Гении и аутсайдеры». Это очень в духе времени – пытаться сопоставить разные, на первый взгляд, явления, найти их причинно-следственные связи, объяснить непонятные многим социологические и экономические закономерности. Данных накоплено море, пора заняться анализом. А если авторы иногда чересчур увлекаются и подтягивают неподтягиваемые факты, чтобы они лучше соответствовали их теориям, – так никто и не претендует на звание академика РАН. )
Так что я всегда с удовольствием такие книжки читаю, хотя и отношусь к сделанным авторами выводам со здоровым скептицизмом.

Резюмирую: весьма увлекательная книжка, заставляющаяся задуматься, мысленно поспорить с автором и немножко развлечься. Вполне можно прочесть.