Что такое «окно Овертона»?
Как идея американского политолога превратилась в инструмент манипулирования общественным сознанием, позволяющий сделать приемлемыми идеи, которые ещё вчера казались немыслимыми, и при чём тут каннибализм? Давайте разбираться вместе.
Окно Овертона или окно дискурса — это социологическая концепция, согласно которой в обществе существует допустимый спектр мнений, которые могут выражать политики, общественные деятели и другие медийные личности, чтобы получить поддержку аудитории.
Само понятие предложил Джозеф Овертон, юрист и вице-президент американского центра общественной политики. Эта концепция появилась в середине 1990-х годов, но широко известной стала только после гибели Овертона в авиакатастрофе в начале 2000-х.
Изначально окно Овертона использовалось для оценки приемлемости тех или иных взглядов в публичном обсуждении и отвечало на вопрос:
«Готово ли общество поддержать новую идею? Или идея пока что находится за пределами приемлемого диапазона?».
Такой анализ помогал политикам выстраивать свои кампании так, чтобы получать максимальную поддержку граждан и не навредить своей репутации.
Овертон допускал, что окно дискурса способно двигаться или расширяться, чтобы включить в себя идеи, которые раньше считались радикальными или недопустимыми, потому что со временем общественное мнение меняется. Окно Овертона само по себе не определяет, какие идеи могут быть предложены, а лишь отражает текущее общественное мнение об их приемлемости.
Спустя несколько лет после гибели Овертона публицист и политик Джошуа Тревиньо развил идею окна дискурса, предложив оценивать идеи по шестиступенчатой шкале:
Он также предположил, что окно Овертона можно использовать не только как инструмент оценки общественного мнения, но и как инструмент влияния на него.
В 2010 году эту идею продолжил американский политический комментатор Гленн Бек в одноимённой книге, ставшей бестселлером, где превратил теорию окна дискурса в теорию заговора. Главная идея состояла в том, окно дискурса не отражает культурные нормы, а формирует их через высказывания самих политиков.
В последующие годы эту концепцию подхватили сторонники конспирологических теорий. Стали появляться статьи, в которых подробно рассказывалось, как окно Овертона позволяет манипулировать общественным мнением, чтобы легализовывать неприемлемые идеи и таким образом уничтожить культуру и традиционные ценности. В качестве примера такой неприемлемой идеи часто приводят каннибализм.
Интерпретации окна дискурса Тревиньо и Бека подверглись критике со стороны исследователей в сфере общественных наук, но они всё равно стали популярны во всём мире.
Специалисты во многих сферах от политики до психологии считают, что окно Овертона может быть использовано как манипулятивный инструмент. По их мнению, идеологические противники используют окно дискурса, чтобы подавить консервативные идеи и ценности, объявив их неприемлемыми.
Но важно помнить, что окна Овертона не стоит бояться, потому что:
- Это всего инструмент, который отражает допустимый спектр мнений. Этот спектр постоянно меняется со временем, потому что в любом обществе постоянно отмирают старые идеи или появляются новые
- Окно Овертона способствует прогрессу за счёт принятия новых идей
- Через открытый диалог и обсуждение разных идей можно расширить окно Овертона, сделав общество более толерантным и открытым
В истории человечества есть масса идей, которые считались недопустимыми, но стали нормой в наши дни и изменили мир к лучшему:
- Участие женщин в выборах сначала считалось неприемлемым, но со временем стало общепринятой нормой
- Идеи о всеобщем равенстве и справедливости сначала воспринимались как радикальные, но со временем стали стандартом и привели к положительным изменениям в законодательстве и общественных отношениях
- Вопросы экологии и устойчивого развития раньше воспринимались как не самые актуальные, но со временем стали более важными и показали, как важно заботиться об окружающей среде
Таким образом, окно дискурса сдвигается в первую очередь не потому, что кто-то повлиял на него извне, а потому что общественное мнение не статично — оно динамичное и живое. Наши взгляды, убеждения и ценности меняются под воздействием технологического прогресса, политических событий, экономических и социокультурных изменений.
Общество постоянно эволюционирует — это влияет на восприятие и оценку идей и делает общественное мнение изменчивым и подвижным. Окно Овертона отражает изменения в общественных убеждениях и ценностях, и в наших силах сделать эти изменения позитивными.
Материал подготовлен медиапроектом «Чистые Когниции». Копирование без ссылки на источник запрещено. Поддержите проект и получите доступ к эксклюзивным бонусам, подписавшись на: