Продвижение телеграм-канала для производителя мягкой мебели

Задача: получать целевые заявки на покупку мягкой мебели https://kalibroom.ru/ из Телеграм.

1. Анализ конкурентов

2. Типы контента

1. вовлекающий
2. продающий
3. развлекательный

3. Трафик

1. Каналы для закупки
2. Анализ закупки конкурентов
3. TG ads

4. Предложение

1) SKDESIGN • Дизайнерская мебель - https://t.me/skdesigntg (26 368 подписчиков)

• Ежедневные публикации
• Вовлечение пользователей делиться мнением в комментариях
• Почти к каждому посту есть комментарии
• Работа с возражениями клиентов
• 6к+ просмотров постов
• Контент разнообразный

2) MONONOVA by ONE mebel - https://t.me/mononova (1 305 подписчиков)

• Ежедневные публикации
• Нет обсуждений
• 600+ просмотров постов
• Контент разнообразный

3) Dantone Home - https://t.me/dantonehome (2746 подписчиков)

• Публикации не ежедневные
• Обсуждений мало
• Контент в основном продающий
• 1,5к+ просмотров постов

4) Divan.ru - https://t.me/officialdivanru (44 193 подписчиков)

• Ежедневные публикации
• Активные обсуждения и работа с аудиторией
• 7к+ просмотров постов
• Контент разнообразный, есть публикации от клиентов

80% продаж канала состоит из тех кто ставит реакции, комментирует и пересылает посты.

20% продаж совершаются пассивными участниками, которые видят высокую активность и автоматически начинают доверять.

1. Вовлекающий контент:

• Проводить опросы или голосования о предпочтениях в дизайне интерьера. Задавать вопросы, касающиеся стилей, цветовой гаммы и различных элементов мебели.
• Организовывать конкурсы и розыгрыши. Это может быть, например, розыгрыш скидки на покупку мебели или подарочный сертификат на ваш магазин. Divan ru делает совместные конкурсы с магазинами освещения и сантехники.
• Публиковать истории успеха и отзывы клиентов о приобретенной мебели. Поделиться фотографиями, которые они прислали, рассказать их историю. Призыв поделиться фотографиями своей мебели (своих дизайн-проектов) и набирать лайки.

Примеры конкурсов:

https://t.me/officialdivanru/2702 (розыгрыш сертификата и бонусов)

https://t.me/skdesigntg/1665 (битва кресел)

https://t.me/officialdivanru/2532 (розыгрыш освещения)

https://t.me/dantonehome/1057 (конкурс совместно с ВУЗом)

2. Продающий контент:

• Создавать визуализации и фотографии мебели, которые используются в реальных интерьерах. Показать, как эти предметы мебели вписываются в разные стили и помогают создать гармоничное пространство.
• Регулярно выпускать эксклюзивные предложения и специальные скидки только для подписчиков вашей группы. Создавать ощущение срочности и необходимости совершить покупку.
• Проводить онлайн-показы новых коллекций мебели, демонстрируя их качество и преимущества. Отвечать на вопросы о материалах и процессе изготовления.

Пример - продажа дивана: https://t.me/officialdivanru/5443

3. Развлекательный контент:

• Поделиться вдохновляющими идеями для декорирования интерьеров. Рассказать о последних трендах в мире дизайна и как их можно применить в различных помещениях.
• Создавать видеоуроки или посты с советами по уходу за мебелью разных материалов. Поделится секретами долговечности и сохранения отличного внешнего вида предметов мебели.
• Публиковать интересные факты об истории и происхождении разных видов мебели. Сделайте это информативно и легко усваиваемым.

Пример - приглашение в шоурум: https://t.me/skdesigntg/3501

Ниже представлены скриншоты, где закупают рекламу в телеграме конкуренты , а также примеры рекламных постов.

По нашему опыту лучше всего отрабатывает реклама не в пабликах про мебель, а в авторских блогах, где каждому блогеру дается именной промокод.

Пример рекламы у блогера

Пример рекламы

Пример рекламы

Пример рекламы

Ниже представлены примеры авторских блогов в сфере дизайна интерьеров, где участники следят за конкретным живым блогером, вовлеченность и эффективность рекламы в таких каналах, как правило, гораздо выше.

Ниже представлены примеры ТГ каналов с мебельной тематикой. Закупка рекламы в таких каналах стоит от 1,000₽ до 10,000₽. Как правило, такая закупка менее эффективнее по сравнению с авторскими блогами. Здесь важно внимательно проверять каждый канал на предмет накрутки.

В дальнейшем возможно подключение Telegram Ads - текстовые рекламные сообщения в каналах для пользователей без премиум-подписки.

На скриншоте ниже результаты продвижения телеграм-канала DivanRu через Telegram Ads Цена подписчика 65₽.

Примеры объявлений, составленных через ChatGPT

1. Обновите свой интерьер с КALIBROOM! Индивидуальный дизайн, высокое качество и комфорт - все для вашего дома!
2. Качественная мебель для вашего идеального интерьера. Закажите удобные диваны, стулья и другие предметы от Kalibroom прямо сейчас!
3. Создайте стильный интерьер с KALIBROOM. Доверьтесь нам и мы превратим ваш дом в настоящий уютный уголок!
4. KALIBROOM - ваш выбор для дизайнерской мебели. Подходит для любого интерьера. Закажите прямо сейчас и наслаждайтесь!
5. Мебель вашей мечты - это Kalibroom! Ручная работа, безопасность для здоровья, гарантированный результат. Заказывайте уже сегодня!
6. Обновите свой дом с KALIBROOM. Диваны, кровати, столы, стулья, кресла - все, что нужно для комфорта и стиля в вашем интерьере.
7. Мечтали о stylе? Kalibroom позаботится о вашем интерьере. Комфорт и современный дизайн объединяются вместе.
8. Уникальная мебель для уникальных людей! Выбирайте дизайнерские изделия от Kalibroom и создайте свой идеальный интерьер.
9. Качество превыше всего! Kalibroom - мебель, которая прослужит вам долго и с удовольствием. Заказывайте уже сейчас!
10. Ваш дизайн, ваш стиль, ваша мебель. Kalibroom поможет вам создать идеальную атмосферу в вашем доме.
11. Довольство и комфорт в вашем интерьере с KALIBROOM. Каждый предмет мебели - это произведение искусства.
12. Закажите мебель по своим размерам! Календарь производства всего 20 дней. Поможем вам создать идеальное пространство с Kalibroom.
13. CKALIBROOM - уникальность и стиль в каждой детали. Заказать диван, стол или стул - значит приобрести кусочек искусства!
14. Ваш дом заслуживает только лучшей мебели от KALIBROOM. Сделайте его уютным и стильным с нашими изделиями.
15. Обратитесь к профессионалам дизайна и качества мебели - Kalibroom. Наша мебель станет украшением вашего дома!
16. Качество наших изделий говорит само за себя. Купите мебель от KALIBROOM и наслаждайтесь безопасностью и комфортом каждый день.
17. Откройте для себя мир стиля и уюта с KALIBROOM. Наша мебель - это инвестиция в ваше благополучие.
18. Создайте неповторимый интерьер с Kalibroom. Позвольте себе люксовые дизайнерские изделия, которые достойны вашего внимания

Бюджет:

• Минимальный бюджет на пополнение через Elama - от 200,000₽
• Минимальный бюджет на пополнение через МТС Маркетолог - любой бюджет, минимума нет.

1. Упаковать первые 10 постов.
2. Создать закрепленный пост, который выдает подарок за подписку либо призывает к участию в розыгрыше. Должна быть понятная польза от подписки на канал.
3. Накрутить первые 500-1,000 подписчиков и активность (для повышения доверия).
4. Сделать первый этап закупки рекламы в телеграм-каналах с призывом подписаться.
5. Активное вовлечение новых подписчиков в комментариях.
6. Второй этап закупки рекламы.

Информация, которая потребуется:

• Съемка роликов по нашим сценариям
• Живые отзывы от клиентов (фото / видео)
• Фотографии мебели в интерьере
• Живые отзывы от дизайнеров интерьера
• Дизайн-проекты (визуализация) и реализованные проекты
• Сертификаты на скидку, призы, бонусы и др. для проведения розыгрышей