Результаты продвижения выставки по дизайну интерьера

Задача: продажа билетов на выставку https://artdom-design.ru/

Базы

Для E-mail рассылки спарсили 9 баз:

Использовали эти аккаунты инстаграм для парсинга:

• https://www.instagram.com/diana_balashova/ 92,000 подписчиков, дизайнер интерьера
• https://www.instagram.com/misha_des/ 224,000 подписчиков, дизайнер интерьера
• https://www.instagram.com/design_mate/ 27,200 подписчиков, медиа проект о дизайне
• https://www.instagram.com/geometrium/ 108,000 подписчиков, студия дизайна интерьера
• https://www.instagram.com/delodesign/ 37,100 подписчиков, дизайн бренд
• https://www.instagram.com/unikamoblar/ 59,700 подписчиков, дизайнерская мебель
• https://www.instagram.com/bureau_remont/ 27,700 подписчиков, дизайнер интерьера
• https://www.instagram.com/irinaraykher/ 65,200 подписчиков, дизайнер интерьеров
• https://www.instagram.com/pavelalekseevdesign/ 77,500 подписчиков, дизайнер интерьера
• https://www.instagram.com/malenkayakvartira/ 598,000 подписчиков, дизайнер интерьера
• https://www.instagram.com/dasha__soboleva/ 58,100 подписчиков, декоратор
• https://www.instagram.com/nadyazotova/ 128,000 подписчиков, дизайнер интерьера
• https://www.instagram.com/savelenok/ 318,000 подписчиков, дизайнер интерьера

Пример базы:

HTML письмо для рассылки: https://disk.yandex.kz/d/P6Lx9E71mfXz0Q

Как выглядело письмо и его тема:

Отчет по покупкам с Яндекс.Метрики:

Лучше всего сработали базы №2, №4 и №1 (свои базы и подписчики инстаграма). Из базы с инстаграма лучше сработала база подписчиков Михаила Шапошникова и Дианы Балашовой. Хуже всего - базы с ОКВЭД и Orgpage.

Подробный отчет: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1evntVb8xArklQyIrSS6HL7yy4-TiPniXxgb11fhhgCY/edit?usp=sharing

Результат E-mail рассылки:

• Вложено 17,000₽
• Отправлено: 109,000 писем
• Открыли: 34,000 писем
• Перешли на сайт: 1,307
• Количество покупок: 202
• Доход: 83,875₽

Было разослано более 4,000 сообщений по двум базам:

• Те, кто покупал в прошлом году
• База дизайнеров от Палантир

Упаковка профиля и сообщение для рассылки:

Отчет по рассылке сообщений:

Отчет по покупкам с Яндекс.Метрики:

Результат Whatsapp рассылки:

• Бюджет 6,400₽
• Посетителей 195
• Количество покупок 90
• Доход 35,245₽

Закупили 11 рекламных постов в таких каналах:

• https://t.me/nowadesign 3,781 подписчиков, стоимость поста 1,020₽
• https://t.me/luxe_design_ru 5,694 подписчиков, стоимость поста 1,400₽
• https://t.me/dizayn_domov_proekty 7,151 подписчиков, стоимость поста 720₽
• https://t.me/+YsGNellYejNkZGMy 7,002 подписчиков, стоимость поста 3,000₽
• https://t.me/RussianArchitecture 18,735 подписчиков, стоимость поста 3,120₽
• https://t.me/dizayneri_top 5,697 подписчиков, стоимость поста 1,800₽
• https://t.me/dizayneri_constructor 12,835 подписчиков, стоимость поста 1,800₽
• https://t.me/interdesigner 286 подписчиков, стоимость поста 400₽
• https://t.me/Quadrate 17,763 подписчиков, стоимость поста 780₽
• https://t.me/planirovok 11,333 подписчиков, стоимость поста 360₽
• https://t.me/interiordesignchat 2,054 подписчиков, стоимость поста 1,020₽

Пример рекламного поста: https://t.me/luxe_design_ru/2011

Лучше всего сработали каналы:

• https://t.me/nowadesign 18 покупок
• https://t.me/interiordesignchat 14 покупок
• https://t.me/RussianArchitecture 10 покупок

Отчет по покупкам с Яндекс.Метрики:

Результат закупки в телеграм каналах:

• Бюджет 15,420₽
• Посетителей 194
• Количество покупок 52
• Доход 22,505₽

Примеры креативов:

Использованные аудитории:

• Статус и должность(ТХ) по таким ключам: дизайнер интерьеров, дизайн, декоратор, архитектор и т.д.
• Активные подписчики смежных сообществ: школы, курсы, обучения, наставничество по дизайну интерьера и т.д.
• Загруженные аудитории и на них LAL
• Подписчики блогеров в ВК по дизайну интерьера
• Заинтересованная

Лучшего всего себя показала аудитория загруженной базы дизайнеров и LAL

Отчет по покупкам с Яндекс.Метрики:

Результат таргета ВК:

• Бюджет 12,551₽
• Посетителей 148
• Количество покупок 27
• Доход 12,390₽

Было разослано 1,200 сообщений

Пост для рассылки:

Отчет по рассылке с Яндекс.Метрики:

Результат рассылки в телеграме:

• Бюджет 4,000₽
• Посетителей 30
• Количество покупок 6
• Доход 2,660₽

Отчет: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ZwThjkEynF2IYSHuy7vng7vpF8RewfhZkNWjiTJlL5E/edit?usp=sharing

• Вложено 55,371₽
• Переходов на сайт: 1,870
• Количество покупок: 375
• Доход: 156,675₽

• Окупаемость x5 от вложенного бюджета показали 2 канала - email-рассылки и whatsapp-рассылки.
• За 1 неделю до выставки рекомендуется активно использовать 3 рекламных канала - email, whatsapp и закупка в телеграм каналах.
• Рекомендуется рандомизировать (менять) тему письма для email-рассылки. Перед рассылкой необходимо валидировать адреса.
• Основное количество билетов было куплено в последнюю неделю перед выставкой. Поэтому рекомендуем выделить два периода продвижения с разными рекламными бюджетами:

- Первый период - за 1 месяц до выставки. Рекламный бюджет 50,000₽.

- Второй период - за 1 неделю до выставки. Рекламный бюджет 100,000₽ на топ3 рекламных канала.