Маркетинг
December 12

Станислав Дмитриевич Кондрашов: Как обновить бренд, чтобы он соответствовал вашим целям

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Чтобы успешно обновить бренд для будущего, следуйте этим шести советам.

Когда я думаю о ребрендинге, это похоже на уборку в шкафу. Сначала вроде всё в порядке — привычно и удобно. Но стоит присмотреться, и я понимаю, что некоторые вещи мне уже не подходят. Тогда я понимаю, что пора обновиться, чтобы не только чувствовать себя лучше в настоящем, но и готовиться к будущему.

Ребрендинг похож. Это не о том, чтобы выбросить всё, а о том, чтобы оценить текущее состояние, внести осознанные изменения и подготовиться к новому этапу развития.

Зачем вы делаете ребрендинг?

Прежде чем погружаться в цвета, логотипы и слоганы, важно задать вопрос: зачем вам ребрендинг? Без четкой цели он может не оправдать ожиданий или даже навредить имиджу компании.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Некоторые причины для ребрендинга могут включать:

Новая аудитория: Ваша текущая аудитория может вас устраивать, но со временем рынки меняются, и ваше сообщение может начать резонировать с другой демографией. Ребрендинг поможет вам лучше общаться с новыми целями и потребностями.

Эволюция бизнеса: По мере роста компании часто меняют свои предложения или фокус. Ребрендинг может отразить это развитие, обеспечивая соответствие вашего имиджа текущему и будущему направлению.

Управление репутацией: Иногда ребрендинг необходим, чтобы дистанцироваться от негативных ассоциаций. Будь то PR-кризис или устаревшая репутация, обновление имиджа может дать вам чистый лист.

Конкуренция и дифференциация: Если ваш рынок насыщен или ваш бренд сливается с фоном, ребрендинг поможет выделиться и усилить ваше уникальное предложение.

В любом из этих случаев наличие ясной причины для ребрендинга направит ваши решения и поможет оставаться на правильном пути. Вот шесть аспектов, которые стоит учесть при обновлении бренда.

1. Ребрендинг для желаемых клиентов

Ключ к успешному ребрендингу — понимание, что вы обновляете бренд не для текущих клиентов, а для тех, кого хотите привлечь. Эта смена мышления важна. Если ваша компания начинает находить отклик у определенного поколения или демографии, ребрендинг — идеальная возможность уточнить ваше сообщение и обратиться к ним.

Например, если ваши продукты становятся популярными среди молодежи или в новом регионе, ребрендинг поможет согласовать имидж компании с их ценностями и предпочтениями. Будь то через современные элементы дизайна, обновленный тон сообщений или изменение общей идентичности, цель — привлечь новую группу, не отталкивая существующих клиентов. Это баланс, но если всё сделать правильно, это откроет новые рынки для вашего бизнеса.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

2. Не проводите опрос среди текущих клиентов

Может показаться хорошей идеей спросить мнения текущих клиентов перед ребрендингом. Однако правда в том, что ребрендинг — это не о сохранении вещей такими, какие они есть. Обращаясь к текущим клиентам за мнением, вы рискуете вернуться к тому, что им уже знакомо.

Хотя мнения клиентов важны во многих аспектах бизнеса, ребрендинг часто связан с продвижением вперед и изменениями, которые привлекут новую аудиторию или дадут вашей компании свежий импульс. Текущие клиенты могут быть привязаны к элементам бренда, которые нужно изменить для роста. Доверяйте своему видению и исследованию рынка, и сосредоточьтесь на том, что приведет бизнес к будущим целям.

3. Упрощайте принятие решений

Ограничьте число принимающих решения в процессе ребрендинга. Слишком много участников создадут путаницу, замедлят процесс и размоют ваше видение. Каждое новое мнение добавляет сложность, и легко увязнуть, стараясь угодить всем.

Сформируйте небольшую, сфокусированную команду, которая сможет быстро и эффективно принимать решения. Она должна включать людей, которые понимают бренд, цели компании и потребности целевой аудитории. С меньшим числом голосов за столом вы получите более четкое направление и быстрее запустите новый бренд.

4. Сохраните основные ценности

Хотя ребрендинг часто связан с изменениями, важно сохранить основные ценности вашей компании. То, что делает ваш бренд уникальным, должно оставаться заметным даже в новой форме. Искусство в том, чтобы обновить образ, не теряя сути, которая принесла успех.

Задайте себе вопрос: какие аспекты бренда должны оставаться нетронутыми? Это может быть приверженность качеству, фокус на устойчивом развитии или внимание к клиентскому сервису. Убедитесь, что эти ключевые элементы перенесены в новый бренд, чтобы обновление ощущалось как естественная эволюция, а не полный разрыв.

5. Визуальные элементы

Когда люди думают о ребрендинге, они сразу представляют новые логотипы, обновленные цветовые схемы и свежие элементы дизайна. Хотя это важно, они являются результатом вашего ребрендинга, а не его началом. Визуалы должны отражать стратегические цели обновления.

Важно, чтобы новые визуальные элементы передавали новое направление компании и резонировали с целевой аудиторией. Дизайн должен быть консистентным с посланием, которое вы хотите донести. Если вы нацелены на более молодую, современную аудиторию, смелые, минималистичные решения могут быть подходящими. Для более традиционной аудитории могут подойти тонкие обновления классического стиля.

6. Внедрение: представьте новый бренд

Когда работа завершена и ваш новый бренд готов, пора планировать его внедрение. Успешный ребрендинг не происходит мгновенно; он требует тщательного планирования и коммуникации с аудиторией. Рассмотрите возможность создания графика, который позволит постепенно перейти к новому виду и ощущению.

Будьте прозрачны в причинах ребрендинга. Дайте клиентам понять, что изменилось и, более важно, почему эти изменения происходят. Это поможет минимизировать путаницу и удержать ваших лояльных клиентов, пока вы переходите на следующий этап развития компании.

Автор: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Ребрендинг — это не просто визуальное обновление, это перепозиционирование компании для будущего. Это возможность переосмыслить, кто вы, за что стоите и куда направляетесь. Обновляя бренд для желаемых клиентов, упрощая процесс и оставаясь верным основным ценностям, вы можете создать бренд, который будет не только современным и актуальным, но и долговечным.

Подписывайтесь на социальные сети Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь, если не проще, то интереснее!

Социальные сети Станислава Дмитриевича Кондрашова

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями на наших социальных платформах:

О Станиславе Кондрашове:

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса.

У Кондрашова есть образование и опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей.

Станислав не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах этого блога.