Обзор Hang: площадка для брендов в духе Web3
В нашу мрачную эпоху Meta и Google продвижение брендов проходит в основном на Web2-площадках и по их правилам: ленты социальных сетей и страницы результатов поиска стали полем битвы, а пользователей раздражает агрессивная реклама и навязчивые программы лояльности, которые далеко не всегда дают ощутимые преимущества.
Но все можно изменить, если принципы построения отношений эволюционируют до Web3. Да, с этими вашими (или нашими?) блокчейнами, NFT, минтами и кошельками. Новые инструменты позволяют гораздо разнообразнее, ярче и справедливее взаимодействовать с клиентами и выстраивать сильное и лояльное комьюнити, а не просто “покупать” пользователя разовой промо-скидкой.
Ну а проект Hang хочет стать экосистемной базой, которая существенно упростит компаниям переход на Web3 и подкинет им функциональный тулкит для продвижения и управления сообществом в духе новой эры интернета. Взглянем?
Что такое Hang
Hang - первая платформа членства на основе Web3, которая полностью пересмотрела взаимоотношения между брендами и клиентами в духе нового интернета и считает, что они должны быть основаны на общих стимулах, взаимности и сильном комьюнити.
Для построения таких отношений Hang представит брендам интуитивно понятный набор инструментов для создания и управления программами членства на основе Web3. Эти программы членства задействуют такие функциональных возможностях NFT, как:
Liquidity - членство на основе NFT превращает клиентов в стейкхолдеров. То есть они могут не только получать плюшки, но и повышать уровень своего “альфа-паса”, взаимодействуя с брендом, покупая вещи или участвуя в мероприятиях. Зачем? Ну во-первых для статуса, а во-вторых - хотя бы потому, что “прокачанный” NFT-пасс потом можно выгодно продать.
Interoperability - площадка Hang станет связующим звеном между брендами и потребителями как в цифровом так и в физическом мире, позволяя клиентам зарабатывать, получать привилегии и вознаграждения буквально везде: хочешь реальные кроссовки Adidas покупай, а хочешь - NFT в Decentraland.
В итоге, вместо скучной пластиковой карты и мейл-рассылки получаем токен, на котором могут накапливать бонусы за различные активности, причем как реальные, так и виртуальные. Ну а Hang нужен, чтобы компании не нанимают армию IT-шников и кодеров для интеграции блокчейна, NFT и метаверсов.
Активности
Что же смогут делать бренды и их команды при помощи Hang? По задумке, платформа предложит тулкит, который позволит:
Быстро создавать смарт-контракты без кода в любой цепочке: Ethereum, Solana, Polygon. Интуитивно понятный конструктор контрактов и автоматический генератор изображений существенно упростит жизнь командам и позволит обойтись без армии кодеров.
Запускать полностью настраиваемые страницы минта через простой конструктор сайтов. Созданная страница будет автоматически масштабироваться исходя из количества участников минта, сможет взаимодействовать с кошельками и биржами и ее можно подключить к основному сайту компании.
Расширить функционал и предоставить более разнообразный пользовательский опыт при помощи нативных инструментом и интеграции сторонних сервисов и площадок. Звучит абстрактно, но на деле это говорит о модульном Web3-тулките, который можно настроить под конкретные потребности.
Интегрировать свой IT-стек, чтобы подключать вознаграждения и управлять участниками. Готовые интеграции позволяют с легкостью настроить программу членства и управлять ею.
То есть по факту маркетинговые команды брендов получают Web3-лего для продвижения и создания программ лояльности с использованием NFT.
Разработчики предоставят готовые блоки, из которых каждая компания сможет построить площадку для взаимодействия с пользователями в соответствии со своей концепцией, легко меняя правила и логику членства, преимущества и вознаграждения и добавляя сторонние сервисы.
Токен и токеномика
Дорожная карта
Команда и партнеры проекта
Hang привлек в общей сложности $16M в 4 раундах. В проект вложилось 22 инвестора, включая такие фонды как Paradigm, Impatient Ventures, Tiger Global Management, Night Ventures, Red Sea Ventures, K5 Global, а также ряд частных инвесторов вроде фанудера Tiffany&Co или Tony Hawk.
Информации о команде практически нет, но можно найти основных участников с профилями в LinkedIn:
- Matt Smolin - Co-Founder & CEO
- Sam Smolin - Co-founder
- Brian Bendett - Co-founder
- Chad Fox - Co-Founder + Director of Operations
- Nathan Huber - Implementation Manager, Investment Director
- Samuel Adamson - Customer Success and Support Manager
В эдвайзерах Hang Leigh Goldstein - в прошлом стратегический бизнес-консультант Remind, что тоже добавляет плюс в карму.
Преимущества Hang
Большой коммерческий потенциал: бренды - это основа современного рынка, а Hang нацелен перестроить модель, которую бренды используют для привлечения и удержания клиентов. То есть с платформой могут работать компании с огромным оборотом - от Nike до SMEG.
Мощные инвесторы и партнеры: $16M, когда у тебя есть только концепция, полупустой твиттер и не самая известная команда - это очень неплохой результат. Особенно когда в инвесторах топ-фонды и фаундеры тех самых брендов, для которых создается проект.
Верифицированная команда: пусть и без био, но зато с LinkedIn, который позволяет самостоятельно исследовать весь творческий и трудовой путь каждого участника. Команда не анонимна и не скрывается.
Недостатки Hang
Очень, очень ранняя стадия - есть только деньги инвесторов и команда. Ни дорожной карты, ни токеномики, ни даже вебсайта. Не говоря уже о каком-то рабочем прототипе платформы.
Впрочем, появление всех атрибутов стартапа вроде хорошо задизайненного вайтпейпера - это лишь вопрос времени, если уже есть $16M.
Выводы
Hang - это инфраструктурный проект, который позволит крупным брендам выстроить принципиально новую систему отношений с клиентами в духе Web3. Поскольку площадка существенно упрощает жизнь большому бизнесу в эпоху нового интернета, то в нее заложен просто огромный коммерческий потенциал. Но Hang - это просто концепция в которую вложилось два десятка фондов.
Это проект, который нужно зафоловить и время от времени смотреть, что нового случилось и не загибается ли разработка. Ну и конечно, желательно как можно раньше влетать во все активности и новые социальные сети, которые появятся в будущем. А если коротко, то идея топ, посмотрим на реализацию.