Базовые рекомендации по созданию контента для канала Esoro + Рубрикатор
Оформление текста для облегчения восприятия читателя
- Абзац должен состоять из 4-5 строк, не более. Это оптимально для того, чтобы текст не казался простыней.
- Важные мысли, примеры, диалоги, цитаты - лучше выносить в отдельный абзац.
Размер постов
- Идеальным считается размер, когда пост помещается на один разворот экрана (около 600-800 знаков). В зависимости от типа поста и серьезности темы они могут быть короткими (200-400 знаков) или более объемными (900-1200 знаков).
- Наилучшим образом канал выглядит, когда в нем сочетаются разные по размеру посты в соотношении 1:3, где 1 – это более крупные посты, а 3 – это средние и маленькие.
- При необходимости раскрыть сложную тему большим количеством текста (либо при написании объемных постов с рецептами) можно пользоваться такими инструментами как Телеграф или Телетайп.
Как это сделать?
1) Переходите по ссылке, создаете заголовок, далее прописываете текст статьи. Там можно красиво оформлять текст, выделять шрифтами и вставлять картинки.
2) Далее нажимаете «Publish» в верхнем левом углу (в дальнейшем там появится кнопка «Edit» и вы сможете отредактировать при необходимости). Далее копируете ссылку.
3) Переходите обратно в Телеграм, пишите короткое превью к статье и делаете гиперссылку на телеграф.
4) В итоге получается красивый, но короткий пост с возможностью прочесть детальнее.
Количество постов
Если посты средние или большие - достаточно одного в день, если маленькие можно 1-2 в день. Можно также постить по 2-3 штуки в день, если они будут разного размера. Например: 1 маленький и 1 средний, 2 маленьких и 1 большой.
— Жирным
Выделяем ключевые слова/фразы, названия, понятия.
НЕ более 8-10 слов подряд. Лучше всего подходит для названия поста.
— подчеркнутым
Выделяем в основном понятия, желательно в начале абзаца.
НЕ более 3-4 слов подряд.
— Курсив
В основном используем для прямой речи, для цитат, выводов в конце поста или какой-то другой важной фразы. В середине текста он теряется, поэтому эту фразу желательно выносить в отдельную строку.
- Лучше не использовать двойное или тройное форматирование (курсив + жирный или подчеркнутый + курсив) – зачастую это смотрится неряшливо. Бывают исключения.
- Лучше не использовать в одном тексте все виды форматирования, а отдавать предпочтение какому-то одному, иногда двум.
Оформление текста с помощью эмоджи
- Здесь действует правило «все хорошо, если в меру». Этим инструментом следует пользоваться очень аккуратно, чтобы пост не стал похож на новогоднюю елку. На мой взгляд сейчас в вашем канале стоит немного убавить интенсивность этого инструмента.
- Посты, которые предлагают подборку чего-либо (книг, советов и тд), можно оформлять с помощью эмоджи типа: ✔️💡👉🏻➡️ и другие.
- Если используете смайлы, то важно чтобы они были уместны и соответствовали позиционированию текста.
- Если эмоджи стоит в конце предложения, то точку не ставим. Эмоджи может также заменить запятую.
Фото- и видеосопровождение
Все визуальные материалы должны быть:
- качественными
- уместными
- не слишком тяжелыми (в случае видео - до 8мб).
Если видео планируется большое (встреча в ресторане, рецепт, реклама нового продукта), в таком случае его лучше загрузить в Youtube или на яндекс Диск и дать ссылку на него в канале. Такой пост можно выложить как со специальной картинкой так и без, так как при публикации ссылки превью поста становится заставка видео ниже.
Оформление картинок
Для отстройки от конкурентов и создании узнаваемости бренда, рекомендуем делать визуал на канале в едином стиле.
Это можно делать через фотошоп или любые другие приложения, коих сейчас великое множество. Мы чаще используем Canva или Supa.
Можно создать дизайн картинки на разные виды постов, например: рецепты с картинками в желтых и красных тонах; рекомендации по приготовлению продуктов в голубых; развлекательный контент - микс ярких цветов; научпоп и ЗОЖ в зеленых тонах.
В бренд-буке Esoro есть отличные варианты для стилизовки картинок на канал. По ним мы подобрали и создали картинки к постам, которые готовили под будущий канал Esoro.
Вверху картинка крепится, только если текст меньше 1000 знаков (исключение, если ваш аккаунт подключен к Телеграм-премиум).
Внизу картинку можно прикрепить, если текст более 1000 знаков, а премиум аккаунта у вас нет. Это делается через бот постинга (бесплатный – Контроллер-бот, платный – Fleep-бот).
Орфография и пунктуация
При написании длинных текстов не всегда можно заметить опечатки и ошибки, сделанные в процессе. Чтобы избежать негатива связанного с этой ситуацией можно воспользоваться несколькими методами.
Платный - сервис орфограмка.
Довольно удобный и бюджетный способ. Рекомендую покупать не месяцы, а знаки. Их расходование происходит экономнее и каждый месяц можно не пополнять. Для понимания, самого дешевого тарифа за 150р. может хватить на несколько месяцев.
Бесплатный - через вордовский документ.
Там есть система подчеркивания ошибок. Пишите свои тексты сначала в Word, а потом переносите в Телеграм. Из минусов: не видит некоторые ошибки; не очень удобно пользоваться.
Примечание: можем судить по личному опыту — все бесплатные сервисы для проверки грамотности оставляют желать лучшего. Они не видят и половины ошибок и опечаток.
Дополнительные рекомендации
• Заголовок поста играет важную роль в удержании внимания подписчика. Поэтому он должен присутствовать в 95% постов на канале. При этом он должен быть лаконичным и ярким, не более 8-9 слов, выделен жирным шрифтом
• Информационные и образовательные посты должны быть не слишком длинными, но и не слишком короткими. Примерно 900-1500 знаков.
• Важным фактором отстройки от конкурентов должна стать качественная и легкая информация на канале с долей юмора. Это может проявляться в упоминании свежих исследований, в иронии и развенчивании мифов о ЗОЖ на канале. В пример можно привести варианты, которые был созданы для канала Esoro.
• Посты о жизни бренда должны содержать фото и видео материал и транслировать принципы бренда (они были описаны в концепции). Это короткие развлекательные посты, создающие доверие и симпатию аудитории. Например, фото со склада "привезли партию лучших ингредиентов для ресторана.." или видео "вот из таких спелых и прекрасных бананов мы создаем снэки..".
• Все виды постов должны быть более-менее равномерно распределены. Строгих рамок нет, но если каждый тип постов будет чередоваться с примерно равными промежутками времени, то читать канал будет интереснее.
• Через некоторое время ведения контента можно собрать самые популярные и полезные посты в одну подборку с гиперссылками на эти посты. Такая подборка наберет много рекомендаций (люди будут пересылать и сохранять ее у себя, что даст органический рост подписчиков).
• Лучше не ставить очень много ссылок в 1 пост. Каждая дополнительная ссылка снижает вероятность того, что кто-то перейдет по каждой из них. Исключение только посты с рецептами, где ставятся гиперссылки на ингредиенты.