Как удерживать внимание в Reels и Shorts
В Интернете уже миллион рилсов про то, как снимать рилсы. И еще миллион советов от разных экспертов.
Я подобрал материалы с разных обучений разных авторов и собрал их в большие структурные статьи так, чтобы они могли стать для вас чёткими пошаговыми инструкциями.
Сейчас перед вами конспект выступления Арсена Исмаилова. Только с помощью рилс без единого вложенного рубля в рекламу он привлек более 260 тыс. подписчиков за 3 месяца и за год стал самым быстрорастущим и крупным блогом по СММ на Кавказе.
Ну в общем, не последний человек в теме коротких видео.
Все рекомендации ниже принадлежат спикеру, мое мнение по некоторым пунктам резко противоположное, но цель этой статьи детально передать методологию, по которой люди добивались значимых результатов.
Что в этой статье?
- Главный фактор набора просмотров и 4 его составляющих
- Два способа увеличить досматриваемость через длительность
- Два способа + три лайфхака, как сделать оптимальную длительность ролика
- 8 инструментов для динамичного монтажа
- Как за 1 секунду заинтересовать зрителя
- Что на самом деле НЕ влияет на просмотры
- Как сделать обложку, которая будет продвигать рилс
- 4 эффективных призыва к действию
Рилсы – это бесплатный и самый эффективный способ получения трафика.
Но в вашем видео может быть сочная картинка, чистейший звук, и вы наняли классного монтажера, а просмотров — нет. Кому знакомо?
Эпоха быстрых видео и клипового мышления — это когда:
1. Люди не готовы читать в социальных сетях —
2. Люди не готовы долго задерживаться на одном видео или посте
3. Люди не готовы думать в социальных сетях
Какие есть 2 целевых действия в коротких видео?
свайп и тык
Необходимо использовать клиповое мышление себе во благо, привлечь и удержать внимание зрителя.
Успех построен на психологии вовлечения, удержания и навигации по той траектории которая нам нужна.
Психология + манипуляции вовлечения = миллионные просмотры и заявки.
Цель инстаграма — как можно дольше удерживать пользователей в приложении, именно поэтому он будет продвигать тот контент, который удерживает пользователей максимально долго.
Наша задача — делать такие видео, чтобы каждый досматривал его до конца.
Если ваш Reels тысячу раз лайкнули и оставили сотни комментариев, но не досмотрели, то алгоритм Instagram не выведет Reels в ТОП.
Чтобы повысить досматриваемость, важны эти факторы:
Как повысить досматриваемость через длительность? 2 способа:
1. Укоротить — потому что задача не раскрыть тему, а заинтересовать зрителя.
Есть 2 основных вида контента, которые охотнее всего смотрят
То есть в ситуациях, когда в любую секунду отвлекающий фактор из реального мира может заставить пользователя закрыть видео.
А это значит, что даже если ты создал крутой ролик, но он длится 1 минуту, его не досмотрят, потому что нет времени, что-то отвлекло. А недосмотренный ролик алгоритм считывает как неинтересный для пользователей.
Пользователь смотрел рилс в пробке –> пробка сдвинулась –> он закрыл ролик = не досмотрел = алгоритм это видео не продвигает.
2. Делай вычитку текста: включай секундомер и проговаривай в таком же темпе, как на видео — так узнаешь точную длительность.
2 способа как сделать оптимальную длительность ролика
Старайся делить информацию по шагам: зрителю легче, тебе удобнее.
Что делать, чтобы при кардионагрузках, не причинить вреда сердцу больше, чем наносят курение или тот же алкоголь?
Рассчитать свои пульсовые зоны.
Подобрать вид кардионагрузки, темп бега или hit-тренировку.
Отследить пульс при помощи кардио монитора - понять, как вы себя чувствуете в целевой зоне 70-80 ударов в минуту. И уже только потом тренироваться, исходя из ваших упражнений и ваших пульсовых зон.
Что делать, чтобы при кардионагрузках, не причинить вреда сердцу больше, чем наносят курение и алкоголь?
1. Рассчитать свои пульсовые зоны.
2. Подобрать вид кардио нагрузки, темп бега или HIT-тренировку.
3. Отследить пульс при помощи кардио монитора , понять, как вы себя чувствуете в целевой зоне 70-80 ударов в минуту.
4. И уже только потом тренироваться, исходя из ваших упражнений и ваших пульсовых зон.
Если же видео все равно не умещается в 23 секунды, есть три лайфхака:
1. Опустить часть материала в описание и призвать зрителей в конце его прочитать.
2. Создать сторителлинг на тему Reels, который выйдет вечером.
1 stories — актуализируем тему и боль
2 stories — расшиваем тему, шаг первый
3 stories — расшиваем тему, шаг второй
4 stories — говорим что продолжение будет вечером в Reels, не пропусти!
3. Создать чек-лист или гайд и дарить тем, кто оставит комментарий, или сделает репост.
Только за счет того, что вы снимаете Reels не длиннее 23 секунд, вы уже увеличиваете досматриваемость = количество просмотров растет = количество подписчиков растет.
Динамика - это сочетание разных инструментов, которые создают у зрителя состояние движения
Какие инструменты можно использовать:
1. Масштабирование кадра — то приближаем, то удаляем камеру.
2. Смена локации — в одном видео показываем сразу несколько локаций.
Как этот принцип адаптировал фотограф в своем видео
3. Смена кадра — вы можете неожиданно менять картинку, чтобы привлечь внимание
4. Вылет текста — текст дублирует то, что вы говорите. Обычные субтитры — это слишком монотонно и предсказуемо для зрителя, не удерживает его внимание.
5. Сопровождение текста звуками — текст не просто появляется, а возникает на экране одновременно со звуком. Ниже покажу на примере.
Поменялся переход —> звук, кадр —> звук.
6. Переходы — кадры сменяют друг друга с эффектами и видеопереходами.
7. Наложение фото и видео — поверх видео прикладываете картинки и фотографии. Нужна наглядная демострация того, о чем вы говорите.
8. Анимация и стикеры. Например, простые элементы — стрелочка, галочка.
Запомните, ваш зритель — это маленький ребенок, которому нужны игрушки и погремушки
Вот пример офигенного видео, в котором есть все эти пункты — здесь по ссылке.
Поэтому начало ролика — это самое главное. Не имеет смысла заморачиваться над созданием всего ролика, если вы просели с его вступлением.
Рилс — это инструмент привлечения холодной аудитории, которой неинтересно, из какого вы города и какие у вас регалии.
Что должно заставить зрителя подписаться? Два элемента: мотивация и польза.
Как за 1 секунду заинтересовать зрителя:
1. Начинай сразу с боли или проблемы той темы, которую будешь раскрывать в Reels
Как сделать так, чтобы у вас была ровная осанка?
Ты никогда не избавишься от сутулости, пока не сделаешь ЭТО
2. Всегда обращайся к зрителю персонально.
Если ты обращаешься ко всем — не обращаешься ни к кому .
Как стать независимой в отношениях?
Ты всегда будешь зависеть от мужчины, пока не научишься...
1. Ты всегда будешь зависеть от мужчины, пока не научишься...
2. Твой сон не будет сладким и спокойным, пока не научишься
3. Хочешь здоровые зубы? Делай 3 простых действия...
4. Отдел продаж не будет перевыполнять планы, если не внедрить в мотивацию эти Факторы…
5. Твой товар на WB никто не купит, если ты не создашь правильное фото...
Музыка НЕ ВЛИЯЕТ НА ОХВАТЫ И КОЛ-ВО ПРОСМОТРОВ
ЭТО МИФ, который придумали те, кто подняли свои охваты на сохранении этих аудиодорожек.
3 элемента, которые принесут вам миллионные просмотры:
Обложка
Круто влияет на просмотры. Красивый визуал — тоже. Он не должен быть вылизанным, но должен быть приятным и не отталкивать пользователя от целевого действия.
Обложка влияет на то, нажмет ли пользователь на ваш Reels, чтобы его посмотреть. Она показывается во вкладке поиска и непосредственно влияет на то, откроет вообще пользователь ваше видео или нет.
На обложку плюс добавляем текст, цепляющий внимание. Посмотрите как ролик с обложкой выделяется в поисковой ленте на первом скриншоте.
Обложка не зацепила = на ваш рилс не перешли
Чтобы создать стиль обложки, которая будет продвигать ваш рилс (=ваш бизнес), нужно:
Все просто. Есть специальный сайт, который вам в этом поможет.
Как выбрать лучший для вас цвет? Привязка к цвету нужна, чтобы вас узнавали.
Если у вашей компании есть логотип — выбирайте цвета логотипа. Это будет повышать узнаваемость вашего бренда.
Если вы оказываете услуги и у вас нет логотипа, то вам поможет сайт — khroma.co
Призыв к действию
Потому что из-за клипового мышления люди не тратят время на то, чтобы подумать. Поэтому за счет одного призыва к действию в конце ролика вы можете кратно увеличить просмотры.
Арсен Исмаилов создал Reels, где затронул боль людей, которые снимают видео
Рассказал о приложении, которое позволяет записывать видео и параллельно читать текст на экране
После лайфхака призвал отправить Reels другу, который занимается съемкой видео, и снимает много дублей
Зритель отправляет Reels самому целевому подписчику
Итог: 59 000 репостов за счет одного предложения
Есть 4 эффективных призыва к действию:
1. Призывай людей сохранять Reels
Если много материала в Reels и ты добавляешь текст под видео, чтобы получить всю информацию, то призывай людей сохранять Reels.
У зрителя появляется ощущения того, что он не способен всё запомнить и начинает сохранять.
Пример: «Ты узнал 2 способа, как сделать поясницу здоровой, читай в описании под видео еще о 10 способах и сохраняй видео, чтобы их не забыть»
Если ты затрагиваешь боль определенной целевой аудитории, агитируй в конце отправить другу или подруге, которая сталкивалась с этой болью или проблемой.
Пример: «Отправь это видео своей знакомой, которая давно должна стать независимой»
3. Оставь комментарий под Reels
Если у тебя есть дополнительный материал в виде чек-листа или видеоурока, призывай в конце оставить комментарий.
И отправляй материал персонально в директ.
Если ты поднимаешь острую тему, которая разделяет зрителей на два лагеря, призывай оставить мнение в комментариях.
Пример 1: «Напиши в комментариях "ЗАВИСИМОСТЬ", и я отправлю тебе чек лист по этой теме»
Пример 2: «Напиши в комментариях свое мнение, кто круче Эпл или Андроид»
Если ты создаешь закрытый клуб, телеграм-канал, любое мероприятие, конкурс или акцию, то призывай сделать репост Reels у себя в stories.
Также круто работает в комплексе с комментарием.
Пример: «Сделай репост этого видео и добавлю тебя в закрытый чат, где обсуждаем эту проблему»
Что дадут вам эти навыки, если вы начнете применять их уже сегодня?
Привлечение и удержания внимание аудитории, а это:
Надеюсь, статья была для вас полезной.
На связи был Александр Твардовский.
Еще одна годная статья от меня:
Подписывайся в Инсте — @tvardovi4_epta
Связаться со мной напрямую и поработать — @tixiyal
Мой канал в телеге с жирной инфой по контент-маркетингу — Деньги из базы