Кейс по таргетированной рекламе.


Бизнес клиента: салон красоты, распространение косметики для волос марки Oyster Cosmetics, дистрибьютором которой он является.

Оформленный аккаунт в Инстаграм: https://www.instagram.com/oyster_cosmo63/

Цели и задачи: Оптовые продажи товара индивидуальным мастерам, парикмахерским и салонам красоты.

Целевая аудитория со слов клиента: Мастера парикмахеры, стилисты и колористы. 

Возраст и пол значения не имеют.

Местоположение: Самара и Самарская область.

Аудитории:

  1. Аудитория, взаимодействующая с профилем клиента, ограниченная Самарой.
  2. Look-a-like аудитория, уже существующие оптовые покупатели + данные с кассового аппарата салона, похоже, суммы небольшие.
  3. Аудитория по интересам.

При тестировании объявлений возраст аудитории был сокращен до 25-44 лет. Т.к. по данным статистики цена и кликабельность объявлений для групп возрастов 25-34 и 35-44 примерно одинаковы, а у групп 18-24 и 45-54 практически нет кликов.

Что делала:

Заманчивых офферов клиент особо не предоставил.

Скидка 10% на первый заказ. И подарки при заказах на 4000, 5000 и 20000 рублей. Пыталась работать с ними, аудитория не клюет.

Целью кампании выбрала Трафик.

Сначала запустила несколько текстов и баннеров на аудиторию по интересам. Клики в районе 10-11р.

Выбрала лучшие, запустила на аудитории, собранные по базам страницы Инстаграмм и базе клиентов. Эти две аудитории не сработали совсем, кликов очень мало и цена от 20 до 60 рублей за клик.

Баннеры.

Всего запущено было 6 баннеров. Тут я допустила ошибку, тексты и аудитории меняла в существующих объявлениях. Поэтому сказать точно сколько объявлений протестировано не могу.

Баннеры большие по размеру, потому вставляю только ссылки.

Итальянская косметика и Смешные цены дали примерно одинаковый результат

Мастер клики были, но с ценой в 14 рублей.

Цены - не зашел совсем.

Тексты

1. Хватит переплачивать за материалы! 🙅🏻‍♂

⠀В @oyster_cosmo63 качественные профессиональные красители🍭 и уход для волос из Италии по приятным ценам!

В мае🍀 @oyster_cosmo63 дарит скидку 10% на первый заказ!

А также бесплатные бонусы для клиентов:

⠀- доставка, 🚘

⠀- формулы, 📝

⠀- семинары по колористике, 👩🏼‍🎓

⠀- миксер для смешивания красителей🌪

Переходи на @oyster_cosmo63, выбирай любой способ связи📱, назови кодовое слово "МАЙ" и получай скидку 10% на первый заказ 🤗


2. Клиенты жалуются на состояние волос после окрашивания?

С @oyster_cosmo63 ты забудешь о некачественных красителях, дорогом уходе и всегда будешь знать что посоветовать тем, кто доверился тебе.

Отличное качество по приятной цене!

Переходи на @oyster_cosmo63 и оформляй заказ любым удобным для тебя способом! Звони📱, пиши в Direct и любой удобный для тебя мессенджер💬


3. Как добиться идеального блонда?

Итальянская косметика @oyster_cosmo63 подарит тебе множество инструментов для воплощения мечты клиента в реальность! Защита волос при окрашивании и обесцвечивании, огромная палитра оттенков и отличный уход для Вас!

Переходи на @oyster_cosmo63 и оформляй заказ любым удобным для тебя способом! Звони📱, пиши в Direct и любой удобный для тебя мессенджер💬

Чаще всего использовался текст №3.


Результаты.

В целом показатели кампании представлены в таблице ниже.

Объявления, которые сейчас крутятся дают клик по ссылке в районе 10-13 рублей за клик. Увеличили бюджет до 400р в день, результат не меняется.

Цель не достигнута, ни одной продажи через Инстаграмм нет.

Из положительных моментов можно отметить небольшой прирост подписчиков.

5 марта 2019 года

13 мая 2019 года

Дальнейшие планы.

  1. Немного переработать оформление аккаунта: добавить удобный и понятный прайс-лист, показывать больше результатов работы, а не только описывать продукцию.
  2. Попробовать запустить небольшую компанию на охват, в надежде снизить цену клика, а так же обновить аудиторию, взаимодействующую с аккаунтом инстаграмм. Это может принести плоды, т.к. подписчики на аккаунте накручивались до начала апреля.
  3. Думать и думать над новыми тизерами. Очевидно, пока что я не могу попасть по болям потенциальных покупателей.
  4. Искать новые аудитории. Пока при попытке создать новые получается большое пересечение с работающей.



Галкина Евгения

Выпускница 3 потока тренинга Виталия Комысова "Таргетированная реклама в Instagram"

Telegram: @zhenya_jackdaw

WhatsApp: +7 930 710 52 11

May 13, 2019
by Евгения Галкина
0
18

Бизнес-менеджер Facebook

Добрый день!

Для того, чтобы нам начать работать, мне необходимо получить доступы к Вашему Личному рекламному аккаунту Facebook или к Бизнес-менеджеру. Для этого Вам следует сделать следующее:

  • Переходим на страницу Бизнес менеджера Facebook https://business.facebook.com и выбираем нужный, если у вас их несколько.

Далее заходим в настройки бизнес-менеджера, для этого

  • Открываем меню через кнопку из 3-х полос слева вверху
  • Переходим в "Настройки компании"
  • Выбираем раздел "Пользователи - Люди" и жмем кнопку "Добавить"
  • В открывшемся окне выбираем необходимые доступы и назначаем роли. Чтобы пригласить человека, вам понадобится только его почта. На которую отправится уведомление о приглашении в аккаунт.

Сотрудник - имеет ограниченный доступ к бизнес менеджеру. Не может управлять пикселями, оффлайн конверсиями, привязывать страницы Facebook и Instagram

Администратор - имеет все доступы, кроме доступов к карточке и оплате рекламы.

Для того, чтобы появилась возможность оплачивать рекламу и привязывать карты, необходимо раскрыть меню "Показать расширенные параметры" и указать должность финансового аналитика или редактора.

  • Далее Вы сможете сразу назначить роли для рекламного аккаунта и страницы Facebook, привязанных к бизнес-менеджеру. Это необходимо для дальнейшей работы. Если вы дали доступы администратора от Бизнес-менеджера, то приглашенный гость сможет самостоятельно выдать себе доступы от рекламного аккаунта и страницы Facebook.

Приглашение отправлено на выбранную почту. Для завершения процедуры человеку необходимо зайти в почтовый ящик и, перейдя по ссылке из письма, зайти в свой Facebook аккаунт и указать свои данные.

Если письмо на почту не приходит или вы хотите дать доступы быстрей, вы можете отправить ему ссылку вместо письма. Для этого после стандартного приглашения нажмите кнопку "отправить еще раз", выделив перед этим нужного человека. В открывшемся окне скопируйте ссылку и отправьте ее напрямую в любое удобное место, по этой ссылке можно точно также зайти в кабинет.

Важно отправить ее нужному человеку. По ней зарегистрироваться может любой и ему будет приписана указанная ранее почта, даже если эта почта не его. Это может вызвать осложнение при работе и отправке уведомлений Facebookом на почту.

Предоставление доступа с Вашей стороны завершено.

Спасибо за внимание!

April 26, 2019
by Евгения Галкина
0
6

Рекламный аккаунт Facebook

Добрый день!

Для того, чтобы нам начать работать, мне необходимо получить доступы к Вашему Личному рекламному аккаунту Facebook или к Бизнес-менеджеру. Для этого Вам следует сделать следующее:

Необходимо добавить в друзья человека, которому Вы собираетесь предоставить доступы к рекламному аккаунту.

  • Переходим на страницу Facebook https://www.facebook.com/
  • В строке поиска вводим имя и фамилию человека и отправляем запрос в друзья. Чтобы долго не ждать, сообщите этому человеку о заявке.

Как только запрос будет одобрен, Вам нужно зайти в рекламный аккаунт в меню настроек.

  • Открываем меню Facebook через треугольник справа вверху
  • Нажимаем на кнопку "Управление рекламой" 
  • Открываем меню через кнопку из 3-х полос слева вверху
  • Переходим в "Настройки"
  • Далее открываем меню "Рекламные аккаунты", но в 99% случаев оно откроется у вас сразу, т.к. является главным экраном этого меню, и нажимаем на кнопку "Добавить людей".
  • В открывшемся меню вводим имя и фамилию человека, которого хотим пригласить. При вводе данных появится окошко с выбором человека, кликаем на него.
  • Также нужно определиться с типом доступа. В большинстве случаев для работы с рекламной кампанией выбирается администратор или рекламодатель.

Аналитик - обладает правами только смотреть. Не может вносить никаких изменений.

Рекламодатель - используется непосредственно в работе с таргетологом. Этот доступ позволяет полноценно вести работу с аккаунтом, но имеет ряд ограничений. Так не будет возможности оплачивать рекламу, менять карточку, изменять лимит затрат аккаунта. Они могут создавать, редактировать рекламу и создавать отчеты.

Администратор - полноценные права. Могут создавать, редактировать и просматривать рекламу, работать с отчетами, редактировать способы оплаты и управлять разрешениями администратора.

  • Жмем подтвердить

Доступ к Рекламному кабинету Facebook предоставлен для выбранного человека.

Спасибо за внимание!

April 26, 2019
by Евгения Галкина
0
15
Show more