Развитие Social-Fi. Что нас ждёт в будущем? w/ Kaito.Ai

Предисловие.

История развития.

Появление SocialFi. Развитие, размер рынка.

• Принципиальные преимущества SocialFi. Основные принципы.
• Текущий SocialFi ландшафт. Основные проекты.
• Драйверы роста индустрии. Варианты использования SocialFi.
• Проблемы сектора.

Заключение. Путь вперёд.

Предисловие.

Ежедневно более половины населения мира проводят в социальных сетях в среднем 2 часа 31 минуту. Тем не менее, внимание, взаимодействие, вовлеченность и генерируемые данные монетизируются несколькими централизованными организациями.

Такое несовпадение стимулов привело к появлению фразы: «Если продукт бесплатен, продуктом являетесь вы».

К сожалению, со временем наша цифровая жизнь постепенно превратилась в искусственно созданный опыт, управляемый алгоритмами, призванными привлекать и удерживать наше внимание.

Интернет, который когда-то был простором для исследований, стал областью, где каждый наш клик, просмотр и взаимодействие анализируется, превращается в товар и возвращается в бесконечном цикле потребления контента.

По мере того как границы между цифровым и реальным миром стираются, тоска по раннему идеалу интернета — пространству для непосредственных открытий, обучения и построения сообщества, становится все сильнее.

Ностальгия по эпохе, когда интернет предлагал отдохнуть от сложностей реального мира, а не способствовать им. На фоне цифрового разочарования в web3 начало зарождаться видение нового интернет-движения — SocialFi.

Данный нарратив призван сместить традиционный ландшафт социальных сетей. Произвести революцию в том, как мы взаимодействуем с социальными сетями и получаем от них пользу.

В web3 каждый пользователь имеет больший контроль над своими данными и возможность получать вознаграждение за активное участие.

Давайте окунёмся в SocialFi.

Данная статья была написана в партнёрстве с Kaito.AI

Kaito.AI является нашим официальным research partner. Это платформа, с помощью которой можно выйти на совершенно новый уровень ресёрча, аналитики с помощью AI.

Проект появился раньше чем ChatGPT, а сегодня мы начинаем вместе развиваться, предоставляя качественную информацию о мире web3.

Мы вложили много ресурсов, чтобы получить данное партнёрство. Kaito пользуются лучшие команды, как Ethereum Foundation, Messari, Variant. Теперь и мы в их числе.

Мы следим за проектом Kaito ещё с 2022 года, в прошлом году они получили инвестиции от ведущих VC, как DragonFly Capital, The Spartan Group, etc.

Наше партнёрство экосистемное, платформа будет внедрена во все наши продукты. Сейчас наша цель с командой аналитиков и Kaito — публично отражать новый уровень ресёрча, продолжать развивать данное направление.

История развития.

«15 лет назад интернет был бегством от реального мира. Теперь реальный мир — это побег из интернета».

Это утверждение находит отклик у адоптеров раннего интернета (web 1.0). Цифровой ландшафт ещё не был видоизменён алгоритмами, которые диктуют онлайн-опыт сегодня.

Многие из вас смотрели фильм «Социальная сеть», в котором рассказывается история Facebook. Большинство может подумать, что именно так и зародились социальные сети.

Однако, несмотря на взлет Facebook и его становление самой популярной в мире социальной сетью, первые искры революции в сфере загорелись задолго до появления Марка Цукерберга в колледже.

Социальные сети развиваются, начиная с самого изобретения интернета. От первого сервиса электронной почты в 1971, до бесплатного веб-хостинга GeoCities в 1995.

Тем не менее, именно Six Degrees — первая социальная сеть. Почему же сейчас ей не пользуются?

Многое зависело от времени. В 1997 году инфраструктура ещё не была готова к социальным сетям. Были миллионы зарегистрированных юзеров, но рост был ограничен из-за того, что мало людей имели доступ к интернету.

После появлялись новые социальные платформы, как Friendster, который появился в 2002 году, имел 100 МЛН пользователей, но закрылся в 2015 году. Также Myspace, который в 2005 году стал самой большой соц. сетью в мире, в моменте превзошёл Google по посещениям. Позднее платформу настиг Facebook.

Из крупных соц. сетей сейчас остались единицы, многие из них мертвы. Пользователи уходят, этому есть немало причин.

Исследователи из Swiss Federal Institute of Technology нашли этому объяснение:

Уменьшение кол-ва пользователей происходит тогда, когда они начинают чувствовать, что время и усилия (затраты), перевешивают ее преимущества. Если один человек покидает сеть, то это может повлечь и уход его друзей. Когда большее число людей начинает уходить из сети, это вызывает каскадный эффект, за счет которого количество пользователей значительно уменьшается.

Именно такие связи, благодаря децентрализации и существуют в web3. Сообщество крипто-энтузиастов одно из самых крепких, благодаря схожим интересам.

Интересный факт, что большая часть мира могла быть погружена в web3 ещё десятилетие назад, посредством известного мессенджера, как Twitter.

Джек Дорси, создатель и бывший CEO Twitter, активный сторонник криптовалют считает, что становление Twitter в компанию, а не протокол - главная ошибка. Об этом мы рассказывали в нашей крупной работе:

> ЛУЧШЕЕ ВРЕМЯ КРИПТОВАЛЮТ — СЕЙЧАС

Платформа могла иметь децентрализованный вид, но лишь в процессе это изменилось. Многие создатели смотрят в эту сторону, идея социальной сети в web3 вызывает трепет у многих людей.

Что ожидается в SocialFi сегменте?

Появление SocialFi. Развитие, размер рынка.

Социальные сети дали создателям контента возможности, а обычным юзерам доступ к сенсациям одним нажатием кнопки. Но какой ценой?

За последний год SocialFi стал одним из самых обсуждаемых нарративов. Хотя первая волна внимания уже утихла, многие платформы продолжают развиваться и сохранять свои метрики на хорошем уровне.

Из графика выше мы видим, что на протяжении всего года наблюдался интерес со стороны пользователей к данному сектору. Уже прошло две бурных волны с SocialFi, последняя из которых в моменте занимала ~14% от всех обсуждений в web3.

Это достаточно много и ещё раз подчёркивает актуальность развития данного сегмента.

SocialFi представляет собой синергию социальных сетей и децентрализованных финансов. Это многообещающий сектор, который сочетает в себе цифровую собственность, доступность, монетизацию. При этом, защищая влиятельных лиц и авторов в рамках устойчивой модели доходов.

SocialFi возник как естественное развитие этих двух тенденций, объединив лучшее из обоих миров. Это позволяет пользователям взаимодействовать с платформами соц. сетей, одновременно получая выгоду от возможностей, предлагаемых DeFi.

Эта интеграция революционизирует наше взаимодействие, создавая новые возможности как для обычных пользователей, KOLs, так и для разработчиков.

Для многих будет открытием, но первым SocialFi проектом считается Steemit в 2016 году. На тот момент ещё не существовало глубокой проработки механизмов, должных перспектив для развития. Стоит сказать, что платформой всё ещё пользуются, но не так активно.

Помимо этого были такие проекты, как ONO, Huoxin, etc. Всё опять же упиралось в технологии, количество пользователей было ограничено -> проекты умирали.

Сейчас же на наших глазах зарождается инфраструктура, решаются проблемы фрагментации ликвидности, появляются решения, гарантирующие бесшовный опыт для простого пользователя.

Уже в тот момент начали зарождаться концептуально новые проекты в SocialFi секторе, как: Galxe, CyberConnect, Deso, etc. Все эти проекты всё ещё активны, поэтому период 2020-2021 можно считать полноценным внедрением SocialFi.

Быстрый рост DeFi в последние годы привел к разработке различных финансовых продуктов и услуг. Эти инновации разрушили традиционные финансовые системы, предоставив пользователям больший контроль над своими активами и предоставив им доступ к широкому спектру финансовых услуг без посредников.

В 2022 году сектор продолжал набирать обороты. Главные игроки рынка, как CZ Binance, называли SocialFI & GameFi основными драйверами роста. Ссылаясь на то, что секторы привнесут новый бум интереса, инноваций. Так оно и случилось.

Начало зарождаться много новых проектов, как Lens Protocol. Из графика выше видно, что бум Social-сегмента по количеству раундов инвестиций пришёлся именно на 2022 год.

Позднее уже в 2023 году произошла следующая волна, вызванный проектом Friend Tech. Появилась максимально обратная модель SocialFi с привкусом понциномики. Проект быстро распространился, привлёк влиятельных лиц, инфлюенсеров. В моменте проект обогнал даже Lido по размеру комиссий.

Мы писали о Friend Tech подробную статью, ознакомьтесь: > teletype.in/@cryptocholy/research.ft

На данный момент размер традиционного рынка соц. сетей составляет порядка $251 МЛРД. Если же говорить конкретно о SocialFi, то на сегодня это - $6 МЛРД. Нет никаких сомнений, что перспективы рынка чрезвычайно широки.

Хотя многие из web3 сообщества продолжают использовать традиционные социальные сети (например, Twitter, Telegram), эффект масштаба особо значителен.

Но здесь у нас возникают некоторые проблемы. Даже если в web3 появятся более совершенные решения, какое время понадобится для перехода к ним? Прошлая инерция будет удерживать пользователей, мы увидим серьёзное сопротивление.

Но что, если переход не будет нужен?

Один мессенджер, как Telegram уже сегодня становится SuperApp, пристанищем для всех крипто-энтузиастов и не только. С недавнего времени, объявив разделение дохода с создателями контента с помощью TON, Telegram отчасти переносится SocialFi сегмент.

Наша статья на эту тему:

> teletype.in/@cryptocholy/ton.research

Принципиальные преимущества SocialFi. Основные принципы.

Каждый из вас видел множество примеров централизованного принятия решений, когда платформы запрещают юзерам говорить на определённые темы.

Хотя, с одной стороны, это необходимо для защиты широкой массы пользователей, с другой стороны, такие меры крайне отталкивают людей, желающих децентрализации и духа web3.

Помимо этого, в web2 цифровая собственность принадлежит не вам. Сегодня это крайне важно для авторов и художников, которые делятся своими работами. Именно поэтому многие переходят в крипто-сферу.

Невозможность монетизировать собственный капитал бренда — также одна из ключевых проблем в web2. Конечно, многие могут использовать свой бренд косвенными способами, но количество подписчиков, репутация, не переводятся напрямую в деньги в банке.

Децентрализованные платформы разрушают традиционные модели вознаграждения. Платежи производятся конкретно создателю, исключая посредников, как: Facebook, Tiktok, etc.

Помимо этого создатели сами могут устанавливать условия вознаграждения. Смарт-контракты распределяют платежи, гарантируя справедливую долю. Прозрачность позволяет отслеживать, контролировать доходы.

Цифровая собственность полностью проявляется в SocialFi. Авторы могут монетизировать буквально всё, что они публикуют, включая сообщения, фотографии, музыку, и т.д. Создатели получают гораздо больше.

Зайдём немного с другой стороны. Некоторыми проблемами, с которыми сталкиваются рекламодатели/маркетологи в обычных соц. сетях — конфиденциальность. В SocialFi это также решается, благодаря расширенному анализу данных в блокчейне.

Децентрализованный характер сферы способствует более активному участию сообщества, совместному управлению. В целом, SocialFi уже сейчас создаёт справедливую цифровую экосистему.

Во всём этом и раскрываются плюсы SocialFi.

Если же говорить о ярком примере, в котором раскрывается большинство принципов SocialFi, то стоит затронуть DAO. Здесь пользователям позволяют коллективно принимать решения, распределять средства и определять направление проекта.

На платформе, работающей, как DAO, пользователи держат токены управления пропорционально их доле, вкладу в сообществе. Участники могут предлагать идеи финансирования, соответствующие общим целям.

Это полностью иллюстрирует сущность SocialFi. Токены управления не только отражают право собственности, но и дают юзерам возможность влиять на траекторию развития платформы.

Основные принципы SocialFi.

• Ориентир на сообщество. В отличие от традиционных, где упор делается на индивидуальную выгоду, SocialFi отдаёт приоритет коллективной. Платформы объединяют сообщество.
• Доступность и инклюзивность. SocialFi предлагает доступ к финансам для более широкой аудитории. Устраняются географические барьеры и предоставление услуг тем, кто может быть исключен из TradFi.

Текущий SocialFi ландшафт. Основные проекты.

Интерес к данному сектору присутствует не только у обычных пользователей, но также и у VC. За последние полгода всё больше фондов отдают предпочтение развитию SocialFi.

Такие венчурные фонды, как The Spartan Group утверждают, что успех Friend Tech - это только начало. Тенденция индустрии сменяется в сторону потребительских и социальных приложений.

Одним из ведущих протоколов в секторе, на который мы делаем свою ставку, является Farcaster. Так, даже Виталик Бутерин принимает активное участие в продвижении и использовании данного протокола.

Farcaster был открыт для публики в октябре 2023 года. За относительно небольшое время он смог собрать вокруг себя порядка 220K человек.

Буквально месяц назад о проекте заговорил каждый, благодаря Warpcast. Зародился огромный интерес к проекту из-за различных инициатив от внутреннего сообщества.

Warpcast является флагманским проектом экосистемы Farcaster. Многие его называют Web3 Twitter. Интерфейс, методы использования достаточно плавные, что обеспечивает хороший user-experience.

Комьюнити внутри создаёт собственные токены, проводит аирдропы на $1K+, распределяется по интересам, благодаря удобным группам.

У проекта достаточно сильное комьюнити билдеров, дегенов. За счёт этого проект продолжает активное развитие. Имеется собственная валюта WARP, которая используется для поощрения пользователей.

Но по прежнему конечная цель юзеров - заработок. Посмотрим, как будет развиваться дальше данная соц. сеть и сможет ли она заменить традиционные аналоги.

Другим проектом в SocialFi сегменте является DeBank, который уже долгое время сохраняет свою актуальность и имеет спрос среди пользователей.

Большую роль в этом приложении играет система рейтинга. Пользователи общаются, активно взаимодействуют с платформой, используют ревард пулы для большего интереса.

Помимо этого, реализованы функции с отслеживанием адресов и отправкой им сообщений. Это позволяет напрямую общаться с владельцами конкретных адресов.

Однако стоит отметить, что на сегодняшний день в DeBank существует большое количество ботов, которых нужно фильтровать.

Также одним из главных в секторе является CyberConnect, который считается одним из первопроходцев в текущей форме SocialFi.

Проект позволяет создавать социальные приложения с использованием ERC-4337 (Account Abstraction). Подробно этот проект мы уже затрагивали в статье с обзором нарратива AA, обязательно ознакомьтесь.

Так, CyberConnect позволяет юзерам полностью владеть своей цифровой идентичностью, контентом, связями и взаимодействиями. Основная концепция состоит в создании NFT-профилей и привязки к ним соответствующих данных.

В настоящее время он является одним из проектов с наибольшим количеством пользователей. Всего на данный момент 1.2 МЛН пользователей.

У проекта уже есть токен $CYBER, который за последний месяц показал порядка 72.50% роста.

Следующая платформа имеет название Phaver.

Phaver представляет собой соц. платформу на базе Lens Protocol. На сегодняшний день это крупнейшее приложение во всей экосистеме Lens.

Lens Protocol помогает создавать социальные сети, объединяя создателей контента и их сообщество.

Основная концепция состоит в том, чтобы позволить юзерам владеть своими социальными активами. Пользователи могут закладывать токены за контент, который им нравится.

Чем больше вносят залог -> выше качество контента. Создатели/пользователи - получают соответствующие вознаграждения. Кроме того, пользователи набирают репутацию, выполняя задания, повышая свой рейтинг.

На данный момент в Phaver более 250K пользователей. Сейчас многие называют его основным конкурентом Warpcast.

Всем известный проект, не нуждающийся в представлении - Friend Tech.

Если вы ещё не знакомы с ним, то сейчас мы проведём краткий экскурс. Суть платформы в покупке долей инфлюенсеров, использующих платформу. После покупки юзеры получают возможность общаться с KOL и получать прибыль от продажи доли.

Помимо этого, внедрена система поинтов. Будущие пользователи получат аирдроп за взаимодействие с платформой.

На данный момент платформа уже пережила несколько волн интереса, сейчас же количество пользователей упало. Но стоит отметить, что в скором будущем планируется запуск Friend Tech v2, всё может измениться.

В некоторых сообщениях говорится, что в следующей версии появится такие вещи, как: новая поинт-система, нативный DEX, предметы коллекционирования, временные пропуски в чат, изменённый UX.

Achal (ex Design Lead Paradigm) - один из лучших дизайнеров в web3. Он занимался дизайном dYdX, помогал Farcaster. Теперь он будет участвовать в разработке дизайна FT v2.

Звучит достаточно интересно.

Мы перечислили лишь основные проекты, которые уже заняли свою долгосрочную позицию в данном секторе. Помимо них с каждым месяцем появляются новые игроки, вот некоторые из них: Beoble, Seam Social, etc.

Обязательно ознакомьтесь с ними!

Драйверы роста индустрии. Варианты использования SocialFi.

Если вы считаете, что у обычных пользователей нет нужды в переходе к децентрализованным аналогам соц. сетей, то вы ошибаетесь. Давайте обсудим возможные драйверы роста.

В последнее время многие пользователи из Twitter перешли на некую "децентрализованную социальную платформу" Mastodon. Она не является блокчейн проектом, но суть технологии заключается в объединённой работе нескольких серверов.

Операторы серверов могут устанавливать совершенно разные правила (например, на одних можно размещать статьи > 1.000 слов, а на других стоит ограниченное в 500 слов). Всё это довольно похоже на наш обычный мир, где приходится соблюдать местные правила поведения.

Всего на данный момент таких серверов порядка ~9.5K.

Хоть Mastodon и преподносят как децентрализованную платформу, тем не менее, создатель определённого сервера может заблокировать человека по своему усмотрению.

Чем строже будут меры от централизованных сервисов, тем больше люди будут задумываться о переходе к альтернативам. Свобода даёт таким нарративам, как SocialFi, хорошую возможность для апсайда.

Подобно тому, как DeFi бросил вызов биржам и традиционной банковской структуре, конечная цель SocialFi — подорвать монополию существующих соц. платформ.

Проблемы сектора.

Может ли SocialFi действительно стать будущим социальных сетей? Для многих всё может звучать слишком хорошо, чтобы оказаться правдой. Чего нам не хватает? Какие есть препятствия? Давайте разберёмся.

Первое препятствие - масштабируемая инфраструктура.

Facebook каждый день обрабатывает 2.5 МЛН единиц контента, генерирует 4 петабайта данных в день. Ежедневно публикуется 300 МЛН новых фотографией, появляется 2.7 МЛРД лайков. Смогут ли блокчейны справиться с подобными объёмами?

Например, блокчейн DeSo (Decentralized Social), разрабатываемый специально для SocialFi приложений, заявляет о возможности масштабирования лучше, чем многие L1 сети. Так, DeSo специально адаптирован под требования использования в SocialFi и включает в себя индексацию, синхронизацию информации, сегментирование для обеспечения масштабируемости.

DeSo способен обрабатывать порядка ~80 сообщений в секунду для 4 МЛН пользователей. Если же говорить о Twitter, то здесь показатели кратно лучше. Twitter способен обрабатывать для 300 МЛН юзеров - 6K сообщений в секунду.

Как мы видим, для больших объёмов пользователей, платформам нужно продолжать улучшать свои механизмы.

Второе препятствие - устойчивая экономическая модель.

Наиболее сложным моментом в web3 является проработка экономических моделей, способных выдержать стресс-тесты. Платформы внедряют различные вариации стимулов для людей, тем не менее, пока это влияет краткосрочно.

Модели должны пройти испытания на прочность в течение нескольких циклов перед тем, как получить успешную формулу.

Третье препятствие - привычки пользователей.

В статье мы уже несколько раз упоминали этот момент. Пользователи привыкли к традиционным соц. сетям, что затрудняет переход к другим аналогам.

На данный момент не все web3 проекты имеют удобный опыт использования, что делает их менее доступными для простых пользователей.

Заключение. Путь вперёд.

Уже сегодня SocialFi платформы меняют ландшафт обычных социальных сетей, предлагая более справедливый, децентрализованный и ориентированный на пользователя опыт взаимодействия.

Конечно, сектор ещё на раннем этапе развития. Имеются проблемы, но преимущества кратно перевешивают их. Будущее SocialFi будет зависеть от способности решения данных проблем, возможности развития и появления интереса среди простых пользователей.

В самом начале статьи мы написали тезис: «Если продукт бесплатен, продуктом являетесь вы».

SocialFi создаёт свой контраргумент данному выражению.

Это прямой вызов web2-платформам, который заключается в передаче контроля, дохода, владения исключительно в руки пользователей, создателей контента. SocialFi - нарратив, показывающий, как технологии могут использоваться ради интереса людей, а не централизованных организаций.

Несмотря на все препятствия, нужно двигаться дальше.

А также не забывать поддерживать наш контент. Спасибо, что уделил время данной статье!

always yours @cryptocholy team.

/web3-culture & advanced crypto.