Бизнес с хвостиком
Как заработать на любви к братьям нашим меньшим
Многовековой спор о том, кто в семье главный, похоже, завершился – и весьма неожиданно: оказалось, что это домашние питомцы. Конечно, мы иронизируем, но, как известно, в каждой шутке есть доля правды. Все чаще именно животные помогают скрасить досуг: прогулки, игры, забота о них приносят радость, снижают стресс и сближают членов семьи.
Инвестиции в питомцев
По данным Американской ассоциации производителей товаров для домашних животных, по состоянию на 2023 год те или иные питомцы были у 67% семей в США. В России эта доля оценивалась в 68%, а в континентальной Европе – в 46%.
Доказано, что кошки и собаки благотворно влияют на самочувствие взрослых, а у детей пробуждают чувство ответственности и эмпатию. В ответ люди охотно тратят на пушистых друзей немалые средства, чтобы создать для них максимально комфортные условия, обеспечив им правильное питание и надлежащий уход.
Естественно, что наиболее востребованными продуктами на этом рынке являются корма, в частности специальные и лечебные, а также ветеринарные препараты, в том числе вакцины, средства профилактики, витамины и так далее. Эксперты считают, что в ближайшие годы этот сегмент продолжит увеличиваться.
Рынок кормов для животных и ветпрепаратов со $127 млрд и $28,53 млрд в 2024-м вырастет до $193,65 млрд и $49 млрд к 2032-му
Глобальный сектор одежды и амуниции для домашних животных аналитики консалтинговой компании Fortune Business Insights в прошлом году оценивали в $5,8 млрд. До 2032-го прогнозируется его среднегодовой рост на 5%. Еще примерно на 6–7% ежегодно, по подсчетам исследовательского агентства Market Research, будут увеличиваться доходы от услуг груминга и реализации аксессуаров. Кроме того, активно развивается сегмент мобильных приложений с рекомендациями по уходу за различными питомцами.
Зоомир: от прививки до прически
Среди американских корпораций, занимающихся производством товаров для домашних питомцев, есть публичные компании. Одна из них – это Zoetis (ZTS), которая разрабатывает вакцины, средства профилактики и диагностики, лекарственные препараты. Она появилась в 2012 году в результате выделения из структуры фармгиганта Pfizer. Вскоре после этого акции ZTS начали торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже. Выручка Zoetis за 2024-й увеличилась на 8% год к году и составила $9,3 млрд, чистая прибыль выросла на 6% – до $2,5 млрд.
В интернет-магазине ретейлера Chewy (CHWY) можно приобрести практически любой товар для домашнего любимца. Компания предлагает одноименное мобильное приложение, где можно не только заказать нужный продукт, но и найти полезные советы по уходу за пушистыми, пернатыми, пресмыкающимися или водоплавающими. В 2024 году выручка Chewy выросла на 6,4%, до $11,86 млрд, а чистая прибыль поднялась в десять раз, достигнув $393 млн. За пять последних лет акции компании выросли на 18%.
Относительно небольшая, но очень опытная розничная сеть Petco Health & Wellness (WOOF) в 2021-м трансформировала свой бизнес и предлагает владельцам животных премиальные товары, услуги и ветеринарную помощь. В 2024 году выручка компании выросла на 4%, до $6 млрд, хотя ее чистая прибыль была отрицательной, а динамика акций за пять лет пока довольно нестабильна по причине упомянутой реструктуризации.
На своих не экономят
Число владельцев домашних животных во всем мире, особенно в регионах с активно растущей экономикой, увеличивается. Это определяет динамику рынка товаров для питомцев, но прорывов здесь ждать не приходится. Наибольший потенциал развития у специализированных мобильных приложений, а также у молодых компаний, ориентированных на инновации. Ключевой фактор успеха кроется во все более широком распространении представления о том, что кошки, собаки и другие друзья человека – полноценные члены семьи, заслуживающие только лучшего.