Лүпілдер экономикасы
Миллиард на чашке кофе
Цифрлық контент әлемі — бұл идеялар, трендтер мен мүмкіндіктердің үздіксіз айналымы. Оның негізінде жазылушылар базасы дәстүрлі медиа аудиториясымен салыстыруға болатын тәуелсіз блогерлер бар. Мәтіндер, фотосуреттер, бейнелер бастапқыда қарым-қатынас және өзін-өзі көрсету үшін жасалған, ал уақыт өте келе жаңа индустрия мен табысты бизнестің негізіне айналған түрлі онлайн-платформаларға салынады.
Платформалар экономикасы
eMarketer талдау компаниясының мәліметінше, 2024 жылы 2023 жылмен салыстырғанда АҚШ-та сандық жарнамадан түсетін кіріс 15% -ға өсіп, $309 млрд-тан асты, бұл видеохостингтердің, әлеуметтік желілер мен интернет-медианың белсенді дамуының арқасында. Ең ірі платформалар қатарында Alphabet (GOOG), TikTok, Meta (META) экожүйесіне тиесілі YouTube бар. Олар Creator Economy негізін — контент жасаушылардың экономикасын қалыптастырады. Бұл оның тәуелсіз авторларына тұрақты бизнесті дамытуға мүмкіндік беретін жүйе.
Платформа негізгі кірісін жарнама есебінен алады. Метаны\ң осы бап бойынша ғаламдық табысы — Instagram және Facebook арқылы — 2024 жылы 22% -ға, $160,63 млрд-қа дейін өсті, YouTube көрсеткішті 14,6% -ға, $36,1 млрд-қа, TikTok - 30,7% -ға, $23,6 млрд-қа дейін ұлғайтты.
Әлеуметтік желілер жарнама түсімдерін авторлармен бөліседі, олар сондай-ақ донаттардан, брендтермен келісімшарттардан, мерч сатудан табады. Creator Economy көлемі 2024 жылы $127,65-189,74 млрд. бағаланды. Танымал блогерлер жазылушылар саны мен контент форматына байланысты айына $50 мыңнан $500 мыңға дейін ала алады.
YouTube жарнама мен монетизациядан түскен кірістің 55% -ын, TikTok — ең танымал контент жасаушыларға 60% -ға дейін береді, ал Instagram Reels әрбір мың көру үшін $0,01-ден $0,03-ке дейін төлейді
Хоббидан кәсіпке дейін
2024 жылы әлемде шамамен 50 млн блогер болды. Олардың 12 миллионға жуығы тұрақты негізде контент жасайды, 8 миллионы арасында жасайды, ал 7 миллионы үшін бұл жай ғана хобби. Influencer Marketing Hub есебінде өткен жылы 44% жарнама берушілер наноинфлюенсерлерді (1 мыңнан 10 мыңға дейін) артық көреді. 26% микроинфлюенсерлерді таңдайды (10 мыңнан 100 мыңға дейін), 17% макроинфлюенсерлерге, тек 13% атақты адамдарға ғана сүйенеді.
Бүгінде блогерлерді әдетте сценаристер, монтаждаушылар, продюсерлер, заңгерлер, маркетологтар кіретін кәсіпқойлар командасы алып жүреді. Агенттіктер, контент биржалары, креаторлар мектептері пайда болуда.
Өнеркәсіптің жетекші компаниялары назар аударатын монополияны нығайтуға тырысады. Alphabet YouTube мүмкіндіктерін shorts форматтары, e-commerce мүмкіндіктері, жазылымдар арқылы кеңейтеді. Meta Reels және I-мазмұнды құру құралдарына сүйенеді. Tik Tok-тың иелігіндегі ByteDance әзірге жеке компания болып қала береді, бірақ paywall және бейне ішіндегі сауданы сынақтан өткізу арқылы монетизация моделін өзгертуде. Reddit (Reddit) IPO-дан кейін сарапшылардың пайдаланушы қауымдастықтары мен мазмұнына баса назар аударады.
Сонымен қатар, Boosty, Patreon, Ko-fi және Streamlabs сияқты авторларды тікелей қолдау платформаларының экожүйесі дамуда. Бұл сервистер видеоблогерлерге, стримерлерге, подкастерлерге және басқа да креаторларға эксклюзивті материалдарға айырбас ретінде өз аудиториясынан жазылу және донаттар түрінде тұрақты қаржылық қолдау алуға мүмкіндік береді. Монетизацияның мұндай форматы тәуелсіз авторлар үшін табыстың тұрақты моделін құра отырып, жарнамаға және әлеуметтік желілер алгоритмдеріне тәуелділікті төмендетеді.
Блогерлерге арналған инфрақұрылым платформалармен қатар дамып келеді. Бұл сегменттің болашағы бар. Жетіліп келе жатқан жасанды интеллект және метаверс сияқты технологиялармен креаторлар өзін-өзі көрсету және табыс табу үшін жаңа форматтарға ие болады. Ең бастысы — шығармашылық көзқарасты сақтап, әрі әрбір блогердің табысты болуына мұқият құрылған стратегия мен өз аудиториясын терең түсіну қажет екендігін есте сақтау.